Вы знаете те несколько вкладышей или отдельных абзацев, которые заставляют ваши пальцы чесаться, чтобы купить продаваемый продукт? Будь то малиновая газировка, набор офисных ручек или новый кофе Starbucks: заразительный контент окружает нас повсюду, ежедневно продавая нам покупки, решения по которым мы принимаем мгновенно. Итак, как вы создать его для ВАШЕГО бренда, ваших клиентов и клиентуры?
Заразительный контент становится вирусным
Посмотрим правде в глаза; каждый хочет, чтобы его или ее сайт стал вирусным хотя бы раз. Это новая слава, новая власть знаменитостей. Чтобы ваш веб-сайт или контент стали вирусными, вы должны стать кем-то, у кого есть немного интернет-мощи, и это довольно круто. Если что-то, что вы опубликовали, достигает тысяч или миллионов зрителей, это означает, что вашим сайтом делятся и просматривают больше, чем когда-либо, и люди хотят знать, кто создал этот вирусный пост. Вот несколько секретов создания заразительного контента!
1. Давайте будем позитивными, а?
Позитивность очень важна, когда дело доходит до распространения контента. При всем негативе в новостях люди хотят читать что-то оптимистичное. Согласно Social Triggers, способ создать заразительный контент и сделать публикацию положительной для читателя - вызвать радость, трепет или удивление. Людям нравится узнавать интересные лакомые кусочки информации конструктивными способами. Они также с большей вероятностью поделятся чем-то, чему они научились или нашли что-то полезное, если это что-то позитивное. Это то, что мы обсудим далее в этом посте.
- Get Happy! Люди хотят чувствовать себя счастливыми, читая статьи в Интернете. Они насыщаются мраком и гибелью, смотря телевизор. Кажется, что так много того, что люди слышат в эти дни, наполнено тем, в какой стране происходит восстание, какой политик является самым низким человеком недели или сколько людей потеряло работу. Это все очень важно для людей, но они просто не хотят это читать или слышать каждый час дня. Станьте позитивным маяком в мире тьмы, и люди поделятся вашим сайтом с друзьями.
- Inspire Awe. Нам тоже нравится испытывать трепет. Фотографии до и после в Интернете интригуют, потому что они показывают резкое изменение окружающей среды. Люди склонны делиться этими фотографиями или историями со своими друзьями. "Посмотри на это! Ты можешь в это поверить?" они скажут. Позитивный, вызывающий благоговение контент важен, когда он получает клики и становится вирусным. Дайте немного интересной информации или создайте пост со списком действительно интересных жизненных подсказок, или, как говорят дети, лайфхаков.
- Отлично, чувак! Удиви их! Превзойти их ожидания. В современном обществе люди с большей вероятностью сделают рефлекторное предположение, основанное на прошлом опыте. Хотя это не самая крутая вещь, это происходит гораздо чаще, чем кто-либо хочет признать. Знание этого может помочь вам, когда вы попытаетесь стать вирусным. Сделайте так, чтобы первое впечатление имело значение. Создайте выдающийся веб-дизайн с быстрой загрузкой веб-сайта. Оживите свой контент, сделав его достаточно уникальным, чтобы привлечь внимание, но не слишком уникальным, поскольку вы можете отпугнуть читателей. Сделайте что-нибудь, что полностью застанет зрителей врасплох. Когда их застают врасплох, они тут же кому-нибудь расскажут. Facebook и Twitter упростили мгновенный обмен веб-сайтами или действительно крутым постом, так что сделайте свой пост шокирующим для общего доступа.
- Негативность: Прекрати! Как говорится в классическом скетче Боба Ньюхарта MadTV: «Прекрати!» Остановите негатив, пока он не зашел слишком далеко. СМИ полны негатива, и публикация чего-то негативного добавит к какофонии нежелательных постов, затеряется в «шведском столе» негатива и не соберет достаточно посещений или лайков, чтобы стать вирусным. Конечно, мы видим несколько негативных постов, привлекающих внимание, но их немного. Как правило, негативные сообщения, которыми делятся, исходят из источников новостей о плохих вещах, происходящих в мире. Сосредоточьтесь на создании позитивной атмосферы, и вы обнаружите, что больше людей поставят лайки и поделятся вашим постом.
2. Будьте полезными, и люди придут
Нам всем нравится, когда люди видят, какие мы умные. Нам также нравится чувствовать себя частью сообщества. Мы очень ценим, когда люди ценят наше мнение или мысли. Это Психология 101. Знание этого может помочь вам, когда вы начнете создавать заразительный контент. Создавайте посты, которыми люди будут делиться, потому что они считают, что это поможет им выглядеть знающими в какой-то области. Что-то вроде этой инфографики, которой поделился Who Is Hosting. Это действительно здорово, когда дело доходит до изучения фактов и их передачи, заставляя собеседника чувствовать себя хорошо осведомленным. На самом деле, в этой самой инфографике говорится, что самые популярные статьи, опубликованные на веб-сайте New York Times, были связаны с наукой! Люди любят науку, люди любят учиться, узнавать и делиться. Особенно в нынешнем климате ботаников, которые являются королями и королевами мира.
- В курсе. По словам жителя Нью-Йорка, быть «в курсе» действительно важно для людей. Это способ принадлежать к определенной группе и чувствовать себя принятым. Это не обязательно связано со знаниями в таких областях, как естественные науки или математика, но является частью проницательности в отношении того, что происходит в нашем социальном мире. Знать, что актуально. В этом быстро меняющемся обществе необходимо идти в ногу с существующими тенденциями. Если вы продолжите публиковать «устаревшие» вещи, люди начнут вас игнорировать. Знайте свою аудиторию и текущий социальный климат, когда вы создаете контент для социальных сетей и веб-сайтов, особенно если вы хотите стать вирусным.
3. Эмоции для победы
Как уже говорилось ранее, эмоции - это то, что чаще всего расшаривается вашим постом! Мы обсудили некоторые эмоции, вызываемые различным вирусным контентом, такие как радость, трепет и удивление. Согласно Social Triggers, другие эмоции, вызываемые вирусным контентом, - это гнев, тревога и страх. Как правило, это эмоции, которых следует избегать при обмене контентом; потому что большинству людей не нравятся такие сообщения. Случайные публикации, вызывающие такие эмоции, могут быть полезными, но не часто. Обязательно изучите все, прежде чем публиковать что-то, что может вызвать нежелательные эмоции.
- Отрицательные эмоции: держитесь подальше. Люди не хотят испытывать отрицательные эмоции. Люди покинут ваш сайт в социальных сетях, игнорируя его, если вы постоянно публикуете негативные обновления. Они не будут делиться пессимистичными новостями, потому что понимают, что их подписчики не хотят видеть пессимизм. Важно отметить, что некоторые отрицательные эмоции могут вызвать слегка положительную реакцию; примером этого может быть праведный гнев.
- Видение красного. Хотя может показаться, что это не так, люди действительно не любят злиться. Они не хотят видеть кажущиеся бесконечными посты, вызывающие чувство раздражения. Они перестанут следить за сайтами, которые заставляют их чувствовать себя так. Опять же, время от времени чувство праведного гнева может быть приемлемым, но это не то, чего люди хотят регулярно.
- Тревога и страх. Легко понять, что людям не нравится чувствовать тревогу или страх. Многие люди ищут в Google «как уменьшить тревогу», чтобы избавиться от нежелательного чувства беспокойства, которое у них уже есть. Публикация поразительного обновления - это то, чем можно поделиться, если это важно для повседневной жизни, например, узнать, какие химические вещества используются в хлебе или других продуктах питания, но в большинстве случаев люди не будут делиться чем-то ужасающим, потому что не хотят. признать это. Держитесь подальше от беспокойства и страха, создавая сообщения при обновлении. Если вы хотите удивить людей, сделайте это красиво.
4. Всем нравятся истории
Истории создают нашу культуру; они создают мир, в котором мы живем. Людям нравится слушать истории, которые их увлекают, истории, которые вызывают у них определенные эмоции или преподают им важный жизненный урок. Использование истории - один из способов сделать ваш контент вирусным. Сделайте историю мощной или имеющей жизненный урок. При использовании эмоций истории могут опираться на разное количество. Некоторые истории могут затронуть струны сердца читателя. Хотя им может быть грустно при чтении, в таких историях есть что-то утешительное и сильное. Истории, которые заставляют людей смеяться, могут стать еще одним способом сделать ваш контент вирусным. Люди будут делиться историями, которые они находят забавными. Смешные истории всегда должны быть о чем-то, имеющем отношение к современному обществу и культуре.
5. Хит книги
Исследуйте социальные и культурные тенденции. Вам может прийти в голову отличная идея поделиться своим контентом в виде мема, но актуален ли этот мем? (Пример мема - Grumpy Cat.) Тенденции быстро меняются, и то, что было популярно на прошлой неделе, может уже не быть популярным на этой неделе. Трудно измерить то, что все еще актуально, но один из способов - зайти в свой личный профиль в социальных сетях и посмотреть, чем делятся ваши друзья. Это отличный способ узнать, что актуально и что интересует людей.
- Кто есть кто в социальных сетях Узнайте, кто популярен в культуре социальных сетей. Кажется, что многие люди следят за бывшими звездами «Звездного пути». Эти звезды публикуют довольно забавные вещи. Джордж Такей и Уил Уитон - отличные примеры популярных людей в социальных сетях, которые быстро делают контент вирусным. Обе эти звезды также иллюстрируют разницу поколений. Г-н Такей, как правило, привлекает более старшую аудиторию и достигает более широкой группы, в то время как Уил Уитон имеет огромную фан-базу молодых людей. Просмотр того, что они публикуют, - отличный способ понять, что актуально в социальных сетях и какие возрастные группы более подвержены влиянию определенных типов сообщений.
- Давайте дружить. Мы все предпочитаем следить за компаниями, которые связаны с нами. Мы не хотим следить за бизнесом, который постоянно рекламируется, или за бизнесом, который заставляет нас чувствовать себя маленькими или неадекватными. Помните об этом, создавая контент для социальных сетей. Люди хотят чувствовать, что бизнес относится к ним как к другу. В посте о том, как создать стратегию победителя в социальных сетях, мы говорили о том, что процесс создания чего-то или обсуждение того, как что-то делается, лучше, чем прямая реклама вашего продукта. Это заставляет людей чувствовать себя «в курсе», и, как мы упоминали ранее, людям нравится чувствовать, что они знают все изнутри. Создание этого чувства товарищества - отличный способ сделать ваш контент вирусным и отличный способ взаимодействовать с вашими подписчиками. Людям нравится чувствовать себя частью чего-то.
Заключительные мысли
Что делает публикацию доступной для публикации в социальных сетях? Многие элементы входят в создание поста, которым люди хотят поделиться. Как мы уже обсуждали, люди, скорее всего, будут делиться чем-то, что заставляет их выглядеть так, как будто они находятся на переднем крае тренда, или что положительно отражается на них. Согласно электронной книге Marketo Contagious Content: What People Share on Facebook and Why They Share It, люди делятся контентом - это подарки компании, советы по разным вещам, предупреждения людей, развлечение людей, вдохновляющие, удивительные и объединяющие людей. Все эти способы оказались очень успешными для компаний, стремящихся сделать свой контент вирусным.
Создание заразительного контента не так сложно, как может показаться. Люди любят делиться вещами с друзьями и членами семьи в Интернете и всегда будут делиться тем, что они находят интересным или что им дает полезные советы. Следуя этим 5 секретам, вы сможете создавать социальные сети и веб-контент, который станет заразительным. Попробуйте применить эти методы в следующий раз, когда будете создавать публикацию, и посмотрите, что получится. Не сдавайтесь, если вы не станете вирусным сразу, иногда людям может потребоваться некоторое время, чтобы разогреться до идеи поделиться контентом вашей компании. Дайте ему время, и однажды вы проверите свою статистику в социальных сетях и поймете, что стали вирусными. Начни свой счастливый танец!