Вы наверняка слышали, что не стоит верить всему, что читаете в Интернете.
Однако в сегодняшнюю цифровую эпоху многие люди доверяют тому, что видели и читали в Интернете.
State Farm даже имеет рекламный ролик, высмеивающий тех, кто принимает то, что они читают в Интернете, за чистую монету. Хотя мы можем смеяться над рекламой, все пользователи Интернета, вероятно, в той или иной степени виновны в ее ошибке.
Это происходит потому, что мы хотим верить, что то, что нам говорят люди, правда. Это происходит еще и потому, что мы думаем, что если все остальные так делают, значит, это правильно.
Мы следуем примеру друг друга. Лидеры становятся законодателями моды. Кто-то пытается объяснить тенденции. Мы воспринимаем их предположения как факт. Обычно, поскольку они приводят веские аргументы, мы просто верим, что это правда. Так рождается миф.
Разоблачение мифов о веб-дизайне
Вы ждете полчаса, чтобы пойти купаться после еды?
Если да, то вы, вероятно, думаете, что это поможет вам избежать судорог, хотя научных доказательств, подтверждающих это, нет. Освободившись от этого мифа, вы сможете прыгать в бассейн, когда захотите, во время приготовления еды.
Мы собираемся развеять 5 распространенных мифов о веб-дизайне, чтобы дать вам свободу найти на своем веб-сайте то, что лучше всего подходит именно вам.
1. Ваш призыв к действию должен оставаться в верхней части экрана
Все свои призывы к действию я размещал строго вверху страницы. Я вырезал контент, обрезал изображения - все, что мне нужно было сделать, чтобы все заработало. И все потому, что я действительно верил в правдивость этого мифа.
Я очень сильно ошибался.
Согласно исследованию Content Verve, призыв к действию внизу экрана превзошел по эффективности призыв к действию вверху на 304% ! Это не обязательно означает, что вам нужно размещать призывы к действию внизу страницы; это просто означает, что вам следует отказаться от идеи, что это является обязательным требованием.
Этот миф о веб-дизайне основан на идее о том, что потенциальные клиенты не станут прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть предложение.
Если ваш контент стоит прочитать, люди нажмут на ссылку «Читать дальше»; так почему же мы предполагаем, что они не прокрутят страницу вниз, чтобы увидеть предложение? Сделайте свое предложение тем, что они хотят, и они прокрутят вниз, чтобы найти это.
Люди также пользуются Интернетом достаточно долго, чтобы рассчитывать на прокрутку онлайн.
2. Внешний вид - самый важный аспект дизайна
У многих малых предприятий есть красивые домашние страницы, которые впечатляют меня своим дизайном. Но когда я что-то ищу на сайте, я не могу это найти.
Места, где контент должен иметь надпись «скоро», существует уже три года. Хотя визуально привлекательный дизайн сайта может помочь удержать людей на вашем сайте, сайт, который выглядит хорошо и на этом не будет эффективен для любого бизнеса.
Фактически это будет веб-эквивалент павлина; все шоу, никакого мяса.
Этот миф о веб-дизайне возникает, когда мы зацикливаемся на идее, что дизайн - это всего лишь графика. Способ оформления веб-сайта также является важным аспектом дизайна. Если бы у вас был красивый веб-сайт, на котором вы не могли прочитать текст на фоне, это было бы недостатком дизайна.
3. Домашняя страница важнее всего
Если вы не перейдете непосредственно на веб-сайт, вы, вероятно, не попадете на его домашнюю страницу. Они могут никогда не увидеть вашу домашнюю страницу.
Так что сосредоточивать все внимание на дизайне главной страницы - это пустая трата времени. Наличие единообразного дизайна на вашем веб-сайте важнее, чем красивая домашняя страница.
Подумайте о реалистичном первом посещении веб-сайта. Допустим, вы нашли сайт на основе написанной ими записи в блоге, которая появилась в результатах поиска. Вы прочитали блог, вам понравилось то, что вы увидели, и вы захотели узнать о компании больше. Итак, вы читаете больше блогов, читаете об услугах, возможно, читаете о людях в компании. Вы никогда не попадете на домашнюю страницу. Вы можете увидеть его на обратном пути, если только вы не добавили определенную страницу в закладки, и тогда вы ее вообще никогда не увидите.
Это не значит, что ваша домашняя страница не имеет значения; оно делает. Есть люди, которые первыми перейдут на вашу домашнюю страницу, или вернувшиеся посетители, которые перейдут прямо на нее. Это не единственная часть сайта, которая нуждается в хорошем дизайне.
4. Ваш сайт - инструмент продаж
Хорошо, это инструмент продаж, но он не должен вести себя так. Не создавайте сайт вокруг распродажи.
Дизайн, ориентированный на продажи, должен иметь огромные кнопки или графику, которая, кажется, просит посетителей щелкнуть по ним, чтобы с ними немедленно связались. Редко люди попадают на ваш сайт, готовые продаться.
Создание опыта, ориентированного на продажи, не приведет к повторным посещениям. Приоритетом должен быть веб-сайт с простой навигацией, который будет приносить пользу посетителям.
Призывы к действию должны объяснять посетителю сайта их ценность. Им нужно знать, нажимают ли они для получения дополнительной информации или для того, чтобы кто-то с ними связался. Не каждый посетитель вашего сайта когда-нибудь будет продавать.
Отделите случайного посетителя от потенциальных клиентов, создав разные предложения для каждой части воронки продаж. У разных посетителей разные потребности, и важно предоставить людям то, что они ищут, независимо от того, на каком этапе они находятся.
5. Больше виджетов делают сайт лучше
Иногда новая функция, которая кажется «крутой», привлекает много внимания, но не пользуется популярностью. Как QR-коды.
Два года назад компании начали размещать QR-коды, ведущие на свои веб-сайты, на все, включая свои веб-сайты. Идея легко привлечь людей на ваш мобильный сайт великолепна. Однако, если кто-то уже зашел на ваш сайт, и вы ожидаете, что он отсканирует ваш QR-код и перейдет на мобильную версию, мобильная версия должна иметь дополнительную ценность.
Отличная идея - добавление виджетов, которые направляют посетителей на ваши сайты в социальных сетях. Но не направляйте их на платформы, которые вы не используете. Если у вас есть только одно видео на YouTube, не используйте виджет, чтобы направлять туда людей. Также подумайте, как вы собираетесь разместить виджеты, чтобы они не выглядели загроможденными. Большинство сайтов социальных сетей предлагают различные варианты кнопок. Если ваши виджеты организованы вместе и имеют одинаковый размер, ваш сайт будет выглядеть профессионально.
Может быть трудно избавиться от наших привычек, даже если они основаны на мифах. Проведя собственное A/B-тестирование, вы сможете узнать, работают ли на вас эти мифы о веб-дизайне или вам лучше освободиться от их правил.