Facebook внес улучшения, которые предоставляют рекламодателям больше контроля, большей организации и упрощения создания рекламы. Вот пять функций, которые вам следует использовать сейчас, как их использовать и как извлечь выгоду из этих менее обсуждаемых функций.
Штаб-квартира Facebook занята работой над рекламной платформой, чтобы внести улучшения, которые предоставят рекламодателям Facebook больше контроля, большую организованность и упрощенное создание рекламы. Узнайте о пяти функциях, которые рекламодатели Facebook должны использовать сейчас, о том, как их использовать и какую выгоду они могут извлечь из этих менее обсуждаемых функций.
1. Ярлыки кампании
Наконец-то Facebook предоставил рекламодателям немного больше структуры кампании благодаря внедрению ярлыков! Эта функция является эксклюзивной для Power Editor (PE) и невероятно удобна для рекламных аккаунтов, в которых проводилось несколько кампаний для нескольких маркетинговых инициатив, или для рекламных аккаунтов, которые обслуживают более одного подразделения определенной компании.
Как только рекламодатель помечает кампании, они группируются в левом столбце PE вместе со стандартным отклонением кампании: недавние, активные, приостановленные или все.
Как найти ярлыки кампаний Facebook:
Доступ к PE через левый столбец в вашем менеджере рекламы Facebook. Загрузите соответствующий рекламный аккаунт и выберите вид кампаний (не объявлений) в центре вверху.
И, эй: это длинное число рядом с названием кампании откроет новую вкладку кампании в пользовательском интерфейсе.
Зачем использовать ярлыки кампаний Facebook:
Используйте ярлыки кампании, если вы:
- Работа в агентстве, которое занимается несколькими аккаунтами, таргетингом, кампаниями и инициативами
- Внутренний или индивидуальный маркетолог - они помогут вам организовать различные маркетинговые инициативы (например, промо-акции на День Благодарения или рождественские промо-акции)
- Просто любовная организация.
Вы даже можете выбрать несколько кампаний и одновременно присвоить им один и тот же ярлык. Очень легко маркировать (если знать, где искать!) и очень удобно, если у вас большие счета.
2. Сообщения на темной странице Facebook
Не так страшно, как следует из названия. Технически Facebook называет эти публикации «неопубликованными публикациями», и по сути это: публикации, которые рекламодатели могут усиливать, которые выглядят как реклама публикаций на странице, но не публикуются в реальной ленте.
Как создавать неопубликованные публикации в Facebook:
Еще одна эксклюзивная функция PE. Убедитесь, что вы, рекламодатель или рекламный аккаунт имеете доступ к публикациям и рекламе на странице Facebook, иначе эта функция будет недоступна.
Инструкции по Темному посту:
- Создать объявление
- Тип объявления: реклама для страницы Facebook с использованием публикации на странице
- Создать новое неопубликованное сообщение
Зачем использовать темные сообщения:
Возможности безграничны, но вот несколько сценариев:
- Тестирование!
- Игра по обе стороны забора: 1 темный пост, поддерживающий местную команду А; еще одна поддержка местной команды B. Может быть, даже политические партии - вы смеете?
- Акции, специфичные для определенных регионов.
- Может быть, вам просто нравится, как усиленная реклама в публикациях на Странице работает на вашу компанию. Темные публикации - отличный способ поддерживать их, не переполняя ленту Страницы рекламой, после продвижения, после продвижения (что просто отвратительно).
3. Установка ставок CPM вручную для желаемых действий
Рекламодатели могут найти эту расширенную функцию в PE при выборе рекламы, ориентированной на Facebook (а не рекламы справа или в ленте новостей, в которой используется прямая ссылка на другой веб-сайт).
Зачем использовать оптимизированную цену за тысячу показов при назначении ставок вручную:
Похоже, что Facebook давит на рекламодателей, когда дело доходит до насыщения охвата вашей аудитории в пользу ставок CPM. При использовании цены за клик рекламодатели, скорее всего, со значительной частотой увидят охват, далекий от размера таргетинга.
В идеале рекламодатели хотели бы насытить аудиторию (хотя бы один раз), а затем добиться повторных показов. К сожалению, алгоритм показа рекламы Facebook работает не так. Попробуйте добиться этого, установив цену за тысячу показов и более высокие ставки за охват. (Разочаровывает, мы знаем.)
4. Аудитории
Аудитории Facebook - это, по сути, сохраненные сетки таргетинга, которые можно применить к любому объявлению в любой кампании одним щелчком мыши! Аудитории необходимо создавать в PE, но обычно к ним можно получить доступ через Create Flow Facebook. Мы говорим «обычно», потому что это предполагаемая функция, но сейчас она вроде как сломана. Хорошая новость: штаб-квартира Facebook знает о проблеме и работает над ее решением.
Как создать аудиторию Facebook:
Во-первых, рекламодатели могут создавать аудитории на основе существующего таргетинга рекламы, выбрав объявление с нужным таргетингом для копирования и затем нажав «Создать аудиторию с помощью объявления». Новая аудитория будет создана в разделе «Аудитории» в левом верхнем углу PE.
Кроме того, рекламодатели теперь могут создавать таргетинговые аудитории без создания рекламы, выбрав «Аудитории» в верхнем левом углу PE, а в разделе «Создать аудиторию» выберите «Сохраненная целевая группа».
После создания аудиторий рекламодатели могут создавать рекламу, используя сохраненную аудиторию, и выбирать, в какой кампании будет существовать реклама.
Рекламодатели также могут получить доступ к аудиториям в веб-интерфейсе Facebook Create Flow в разделе «Точные интересы» и «Общие категории».
Зачем использовать аудитории Facebook:
Хорошо иметь сохранение сегментов таргетинга, но, прежде всего, использование аудиторий важно для сохранения здравомыслия рекламодателя Facebook при создании новой (внешней) рекламы в ленте новостей. Почему?
Рекламодатели не имеют возможности создавать подобное объявление из существующего (которое также содержит таргетинг) в процессе создания. Как только вы измените целевой URL-адрес, таргетинг будет удален. Да, даже если единственным изменением являются параметры отслеживания URL-адресов. Кроме того, рекламу в ленте новостей за пределами сайта нельзя создавать в Power Editor, хотя теперь ее можно редактировать.
5. Управление размещением/выбор включения Wi-Fi
Рекламодатели могут контролировать размещение рекламы, ориентированной на Facebook (рекламные объявления на страницах, рекламные объявления на страницах и т. д.), а также то, отображаются ли рекламные объявления с использованием данных или Wi-Fi на мобильных телефонах, что может быть отличным вариантом для тестирования и повышения эффективности. CTR и (кхе) показатель качества.
Как контролировать размещение рекламы в Facebook:
На вкладке «Креатив» выбранного объявления, ориентированного на Facebook.
Зачем контролировать размещение рекламы?
Это не должно удивлять рекламодателей: (как правило) реклама в ленте новостей работает намного лучше, чем реклама справа, поскольку она бросается в глаза пользователям. Более высокая эффективность рекламы означает более высокий показатель качества, который влияет на то, сколько рекламодатели платят на рынке, а зачастую и на охват рекламы.
Выберите «Показывать только на мобильных устройствах при подключении через Wi-Fi» для несчастных рекламодателей, которые часто видят комментарии на странице, публикующие рекламу в духе: «СПАМ! Я НЕ СОБЛЮДАЮ, ЧТО ВЫ ПРЕКРАТИТЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ МОИ ДАННЫЕ». Фу. Выбрав этот вариант размещения, рекламодатели снизят вероятность появления таких неприятных комментариев.
Сводка
Надеюсь, этот пост вдохновит рекламодателей более эффективно управлять рекламными аккаунтами Facebook, расскажет о новых, слегка скрытых функциях, о которых меньше говорят, и повысит эффективность рекламы.
Какие еще функции вы, рекламодатели Facebook, хотели бы видеть в Facebook? Дайте нам знать в комментариях!
Фото предоставлено: © контрастверкстатт/Fotolia.com