Целевые страницы являются ключевым аспектом любой стратегии входящего маркетинга. Если на вашем сайте есть целевые страницы, но нет лидов или конверсий, вы делаете что-то не так.
5 основных причин, по которым вы не генерируете потенциальных клиентов со своих целевых страниц:
- Люди не знают об этом. При разработке целевой страницы вам необходимо сначала спланировать, где она должна быть размещена на вашем сайте. В идеале ваш сайт уже должен быть заполнен страницами и сообщениями, которые соответствуют цели целевой страницы. Однако нельзя останавливаться на достигнутом. Вам также необходимо создать ссылку на другие отраслевые сайты, чтобы разместить на них целевую страницу (или сообщения, ведущие к ней). Если вы создаете эти страницы, но не размещаете и не продвигаете их должным образом, забудьте о привлечении квалифицированных лидов!
- Он не является персонализированным или специфичным для нужд посетителя. Очень часто люди создают общие целевые страницы… потому что это легко сделать. Каждая создаваемая вами целевая страница должна содержать соответствующую информацию о ТОЧНОЙ услуге или продукте, которые ищут ваши посетители. Если ваш призыв к действию приведет ваших посетителей на ту же общую страницу «Свяжитесь с нами», вы увидите более высокий показатель отказов. Исследования показали, что корреляция релевантного призыва к действию и тематической целевой страницы увеличивает конверсию более чем на 40%.
- Целевая страница заполнена слишком большим количеством других ссылок. Цель целевой страницы - заставить посетителя ЗАПОЛНИТЬ ФОРМУ. Если на вашей целевой странице есть панель навигации, боковая панель или даже нижний колонтитул со ссылками на другие страницы или службы, вы потеряете своих посетителей. Предоставьте посетителям Интернета очень небольшой выбор того, что делать дальше, когда они попадут на вашу страницу. Согласно этому A/B-тесту конверсии Hubspot, компании увидели увеличение конверсии на 336% после удаления панели навигации.
- Форма слишком длинная. Сегодня у людей очень мало терпения, когда дело касается чего угодно. Если ваша форма слишком навязчивая или длинная, люди будут «выпадать» из формы. Старайтесь, чтобы ваша форма не превышала 3-4 полей! Некоторые из наиболее успешных целевых страниц запрашивают только электронные письма, и только после прохождения кампании по взращиванию лидов можно получить дополнительную информацию.
- Это не оптимизировано для мобильных устройств. Поскольку более 60% зрителей приходят со смартфонов или устройств, ваша целевая страница ДОЛЖНА иметь «адаптивную тему». Это включает в себя форму, появляющуюся в первую очередь. Чтобы проверить, как ваш сайт отображается на смарт-устройствах, посетите следующие веб-сайты: iPhone: https://www.testiphone.com/ iPad: