Маркетинговые тенденции - забавная вещь. То, что «истинно» сегодня, завтра может оказаться «ложным». Например, когда за последние несколько лет ведение блогов и контент-маркетинг действительно начали набирать обороты, было сделано много заявлений относительно наиболее эффективного размера и длины сообщений/контента в блогах. Я уверен, что вы слышали некоторые из этих утверждений в прошлом:
- “У людей нет ни концентрации внимания, ни времени на чтение длинных постов в блоге”
- «Никто не смотрит видео продолжительностью более 3 минут, поэтому всегда делайте свои видео короткими»
- “Чем быстрее контент, тем лучше”
И так далее, и так далее.
В то же время в отрасли были и другие, которые придерживались более длинного контента и проповедовали прямо противоположное подходу «всегда делайте его коротким».
Правда в том, чтооба стиляобщения могут работать. Seth Godin в среднем содержит около 200 слов в сообщении, а Social Media Examiner обычно находится в диапазоне 1500 слов, но оба сайта являются чрезвычайно успешными моделями для производства контента.
При этом, если посмотреть на все изменения, происходящие вокруг нас, а затем заглянуть вперед, куда все это происходит, то более длинный контент и блоги, вероятно, будут иметь большую актуальность в будущем, и вот 5 причин, почему:
1. Гонка вооружений контента любит большое оружие:
Я начал говорить о «гонке контентных вооружений» больше года назад и больше, чем когда-либо, вижу, насколько агрессивные компании и отрасли всех размеров сейчас начинают конкурировать друг с другом и насыщать свои рынки контентом. Поскольку это происходит, и компании постоянно выпускают новые статьи, видео, электронные книги и т. д., есть одна главная вещь, которая отличает средний уровень от тех, кто стоит выше -качествоИ дело не только в том, что более длинный контент имеет более высокое качество, но, вообще говоря, длина дает писателям возможность глубже погрузиться и лучше преподавать любой конкретный предмет.
Плюс, задайте себе вопрос: если бы вы участвовали в настоящей гонке вооружений, что бы вы предпочли иметь в своем распоряжении 100 гранат или 100 ракет? Да, я знаю, это не самая романтическая аналогия, но это правда.
2. Нацеленность на рентабельность инвестиций (возврат инвестиций):
По мере того, как специалисты по маркетингу и продажам начнут понимать силу контента как инструмента продаж, они также начнут понимать, насколько больший и лучший контент при потреблении может оказать существенное влияние на потребителей и потенциальных клиентов.
Возьмите, к примеру, мою бывшую электронную книгуThe Sales Lion. Многие люди говорили мне, что было бы глупо иметь электронную книгу на 250 страниц, потому что она слишком длинная и поэтому отпугивает большинство читателей. Однако эти люди не понимают того факта, чтоЯ знаюэлектронная книга уничтожит множество читателей. На самом деле, я этого хочу. Почему? Потому что электронная книга предназначена для компаний, которые хотятдоминировать в Интернете посредством контент-маркетинга. И поскольку они хотят быть лучшими, они готовы потратить время на изучение того, как они могут достичь этих целей.
Поскольку мои клиенты обязаны читать электронную книгу, она сталамоим лучшим инструментом продаж, определителем и фильтром. Это также гарантирует, что я постоянно работаю с отличными компаниями.
И разве не этого хочет каждый бизнес?
3. Больше визуальных возможностей
Сейчас стало общепризнанным фактом, чточем больше визуальных компонентов имеет статья или часть контента, тем больше вероятность, что она привлечет внимание и будет прочитана. Возвращаясь к социальным сетям Media Examiner, вы заметите, что они не только содержат в среднем более 1500 слов на статью, как я упоминал ранее, но также имеют как минимум 5 фотографий (и/или видео) с каждой статьей. Это редакционное правило для авторов из числа представителей малого и среднего бизнеса, и его полезно иметь, поскольку оно гарантирует, что учащиеся, изучающие визуальные и текстовые материалы, смогут потреблять информациюпредпочтительным для них методом. Этот подход в стиле журнала очень расчетливо и эффективно, и это одна из основных причин, почему у малого и среднего бизнеса около 200 тысяч подписчиков, несмотря на то, что им чуть больше 3 лет.
Если посмотреть на это проще, короткие статьи не позволяют разместить в посте столько фотографий и видео. Естественное соотношение между статьей в блоге и частью контента следующее:1 основная идея=1 основное изображение
Именно поэтому под каждым номером (основной идеей) этого поста в блоге вы найдете фотографию/изображение - образец, который я подобрал после того, как гость написал для малого и среднего бизнеса, и что-то, что имеет большое, большое значение всего за несколько минут. насколько визуально привлекательна статья.
4. Penguin, Panda и Google любят большой контент
Когда в 2012 году Google обновил свой алгоритм, выпустив Penguin и Panda, вся сеть перевернулась с ног на голову. Многие из самых позорных практик SEO теперь снова стали преследовать компании, которые танцевали с дьяволом, и родилась новая эра «качества контента». Более того, когда кто-то действительно понимает, как работают поисковые системы, он также понимает, что «время на сайте» и социальные сети становятся более важными показателями успеха SEO.
Посмотрите на это так: если у Google есть возможность показать две статьи по одному и тому же ключевому слову, какую из них они выберут:
Тот, где читатели в среднем проводят на странице 45 секунд, или тот, где читатели в среднем проводят на странице 4,5 минуты?
Конечно, это лишь один из многих факторов, определяющих рейтинг в поисковых системах, но я уверен, что вы понимаете мою точку зрения.
Google хочет показывать отличный контент, который доставляет пользователям приятные впечатления. Это их цель. А более длинный контент, который глубоко погружается в тему, безусловно, имеет больше шансов достичь этой цели. (Опять же, всегда есть исключения, но вы меня поняли.)
[youtube]https://www.youtube.com/embed/b7W0o65tTIQ[/youtube]
5. Более длинный контент получает больше репостов в социальных сетях
Я собираюсь задать вам вопрос, и вы должны быть честными: вы когда-нибудь просматривали очень длинный фрагмент контента и просматривали его, потому что у вас просто не было 10 минут, чтобы прочитать его?, но все равно поделились этим, потому что вы «чувствовали», что в этом есть большая ценность?
Да, уверен, да. Я тоже.
Виновен по обвинению
Когда люди чувствуют, что автор потратил много времени на создание ценности, они с гораздо большей вероятностью поделятся ею, чем если бы это был небольшой пост, даже такого же «качества».
90% моих постов, которыми чаще всего делились, содержали более 1200 слов, хотя около 50% моих статей содержали менее 1200 слов. Хотя мне хотелось бы думать, что написанные мной статьи, которые были не такими длинными, все же были хорошими, нельзя игнорировать тот факт, что существует прямая корреляция между длиной контента и его распространением в социальных сетях - реальность, которую многие компании и блоггеры признают. начинаю брать на заметку.
И, как я уже упоминал в № 4, поскольку поисковые системы начинают использовать социальные сети как часть своего алгоритма (кстати, я думаю, что это глупая идея, но время покажет), все больше и больше компаний будут делать что угодно. они могут получить преимущество, когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах, и социальные сети, похоже, являются частью этой бесконечной битвы, которая будет идти вперед.
Твоя очередь
Как я упоминал ранее в статье, я не говорю, что короткий контент плох, поскольку качество и результаты бывают разных размеров и всегда будут самым важным фактором. Кроме того, во многих отраслях по-прежнему так мало контента (низкий индекс насыщенности контентом), что любое действие вообще сделает компанию лидером. При этомсогласны ли вы с тем, что в контент-маркетинге наблюдается тенденция к созданию более длинного и содержательного контента? Какие еще причины вы бы добавили к пяти вышеперечисленным?
Присоединяйтесь, ребята, пусть ваш голос будет услышан.