Что делать с объясняющими видео?
Полезны ли они для нынешнего поколения социальных сетей?
Могут ли они стать вашим лучшим инструментом маркетинга в социальных сетях?
Примерно семь лет назад цветущие социальные сети были «этой вещью» среди экспертов по онлайн-бизнесу. Почти каждая компания задавалась вопросом и оценивала, как далеко они могут достичь своих целей с помощью маркетинга в социальных сетях.
Затем этот первоначальный бум социальных сетей граничил с бумом онлайн-видео, когда благодаря так называемому поколению социальных сетей видео превратилось в самый простой онлайн-контент для обмена. На Facebook фотографии нравятся в два раза больше, чем текст, а видео расшаривают в 12 раз чаще, чем ссылки и текст вместе взятые. А в Твиттере каждую минуту публикуется 700 видео.
Таким образом, размещение, просмотр и обмен видео определяют новую эру пользователей Интернета. Как крупные, так и небольшие онлайн-компании обращают свои усилия на видеоконтент, и именно здесь анимированные обучающие видеоролики играют свою главную роль: эффективно рассказывая потенциальным клиентам о продукте или услуге менее чем за 2 секунды. минут, они стали новейшим и лучшим инструментом онлайн-маркетинга.
Но каковы точные причины, по которым они могут усилить вашу кампанию в социальных сетях? Подытожу их:
1. Они являются наиболее рентабельным и интересным онлайн-контентом
Интернет и социальные сети все больше обращаются к визуальным, эмоциональным и быстро вовлекающим средствам массовой информации. Анимированное пояснительное видео сочетает в себе эти три аспекта, описывая ваш продукт или услугу лучше, чем любой другой онлайн-контент, и делает это экономически эффективным способом: 52% специалистов по маркетингу во всем мире упоминают видео как онлайн-контент с наилучшей рентабельностью инвестиций (CopyPress). Вот почему мы говорим, что это идеальный маркетинговый инструмент для поколения социальных сетей.
Объясняющее видео доносит сложные идеи простым способом, создает привлекательные визуальные метафоры, комбинируя эти идеи, и в то же время вызывает эмоции на эмоциональном уровне. Затем им можно поделиться из-за его объяснительного и эффективного содержания, потому что видео может повысить конверсию в среднем до 60%; но также (и, скорее всего, так) из-за красивых визуальных эффектов, привлекательного повествования или даже симпатичных персонажей:
2. Они легко измеримы
Каждый специалист по маркетингу знает, что все ваши усилия должны быть измеримы, чтобы знать реальный охват и успех ваших кампаний.
Замечательно то, что измерение эффективности вашего видео в социальных сетях может быть проще и точнее, чем для любого другого онлайн-контента. Например, на YouTube вы можете проанализировать точное время просмотра вашего видео, было ли оно воспроизведено полностью или нет, а также сколько раз им поделились.
Помимо бесплатных базовых показателей, подобных тем, которые предлагают YouTube или Vimeo, существуют более сложные арендованные сервисы (такие как Wistia или VidYard), которые предоставляют более подробную информацию, например, количество повторных просмотров одним пользователем или полные рейтинг просмотров вашего видео. Кроме того, вы уже должны знать, что в каждой социальной сети есть платные услуги по продвижению ваших видеопостов, которые позволяют внимательно следить за эффективностью вашей кампании.
Вот пример успешного объяснительного видео от Yum Yum Videos, которое набрало почти 45 тысяч посещений только на YouTube:
3. Они могут быть вирусными
Вирализация - это феномен пользователей социальных сетей, который, благодаря возможностям обмена видео, действительно приводит к бесплатному распространению и даже бесплатной рекламе.
Давайте проясним некоторые вещи: быть расшаренным - это не то же самое, что быть вирусным; существует огромный скачок количества, и вам также нужно знать, что некоторые видео с большей вероятностью станут вирусными, а другие… не такими уж и большими. Не существует никакого «секрета вирализации», но мы точно знаем, что комедия (50%) и видеоролики с практическими рекомендациями (38%) являются самыми вирусными.
Анимационные маркетинговые видеоролики обладают внутренними достоинствами обоих, потому что они объясняют продукт или услуги и делают это увлекательно и даже забавно. Таким образом, если они достаточно хороши, их можно легко распространить и в конечном итоге увеличить их маркетинговые преимущества для вашего бизнеса.
Кейс Dropbox - один из вирусных: короткий, прямой и успешный (например, более 4 миллионов просмотров!)
4. Они оптимизированы для мобильных устройств
Видеоконтент через социальные сети быстро перемещается на мобильные устройства.
Видео в настоящее время составляет 50% всего мобильного онлайн-трафика, и ожидается, что в ближайшие два года эта доля вырастет до 61% (Cisco). Точно так же на iPhone и смартфоны приходится 40% глобального времени просмотра YouTube. Эта тенденция будет продолжать расти, поэтому каждый онлайн-бизнес сейчас сосредоточен на создании видео, удобных для мобильных устройств, чтобы не потерять этот рынок.
Мы уже знаем, что анимационное маркетинговое видео является привлекательным, коротким и легко встраивается на любую платформу; поэтому он также становится идеальным контентом для целей мобильного маркетинга.
5. Они полезны в любой маркетинговой кампании
Анимированное объясняющее видео - это не только идеальный инструмент для социальных сетей, но оно может быть столь же эффективным на целевых страницах вашего веб-сайта, распространяться с помощью маркетинга по электронной почте и применяться в ваших бизнес-презентациях.
Сделав всего одну инвестицию в компанию, занимающуюся производством объяснительных видеороликов, вы сможете повысить эффективность каждой из своих маркетинговых кампаний. Преимущество анимационного маркетингового видео в том, что оно визуальное, эмоциональное и эффективно везде.
Объясняющее видео, привлекающее внимание, потенциально вирусное, удобное для мобильных устройств и легко ориентированное на цель, может стать лучшим бизнес-инструментом для повышения эффективности маркетинга в социальных сетях эффективная инвестиция, которая создает настоящий брендинг, повышает конверсию и продажи, а также может использоваться в любой онлайн-кампании.
Если вы заинтересованы в расширении своих знаний об эксплейнерах, мы приглашаем вас загрузить бесплатную электронную книгу Yum Yum Video "Как улучшить вашу маркетинговую кампанию с помощью видео-эксплейнеров", в которой вы найдете множество других советов, которые могут помочь улучшить все ваших маркетинговых видеокампаний.