Ваш веб-сайт служит основой ваших маркетинговых инициатив.
Здесь ваши целевые страницы, призывы к действию, формы, тематические исследования, контент образовательных блогов и все остальное создают живую и функциональную жизнь.
Не хочу нападать на вас, но есть масса других «материнских кораблей», которые плавают вокруг и ищут ваших потенциальных клиентов для удовлетворения их бизнес-потребностей. Так почему же люди должны приходить на ваш корабль? Что вы делаете, чтобы ваш сайт превосходил все остальные?
Изучение результатов вашей аналитики поможет вам определить, какие элементы вашего веб-сайта приносят результаты, а какие области нуждаются в небольшом внимании и внимании.
Понимая, что все эти цифры могут немного пугать, я выделил 5 показателей веб-сайта, на которых вам действительно следует сосредоточиться.
5 показателей веб-сайта, которые нужно начать измерять сегодня:
Уникальные посетители
Разница между уникальными посетителями и постоянными посетителями заключается в том, что уникальные посетители учитываются только один раз, независимо от того, сколько раз они посещают веб-сайт. Этот номер вызывает уникальный IP-адрес посетителей, чтобы отличать новых посетителей от вернувшихся.
Другими словами, тот, кто посещает ваш сайт 20 раз, равен 1 уникальному посетителю и 20 посещениям.
Это не значит, что постоянные посетители не важны. (Мы их тоже любим!) Фактически, повторные посетители служат хорошим показателем того, что ваш сайт оказался полезным для тех, кто на него зашел.
Тем не менее, количество уникальных посетителей, генерируемых вашим веб-сайтом, служит точным представлением фактического размера аудитории, которую вы в настоящее время привлекаете. Определение этого показателя поможет вам оценить, насколько маркетинговые усилия, такие как новые кампании, -Маркетинговые инициативы или редизайн влияют на количество людей, заходящих на ваш сайт.
В конечном итоге это поможет вам определить, на что вам следует направить свое время и энергию.
Показатель отказов
Показатель отказов вашего сайта - это количество людей, которые посещают ваш сайт и решают мгновенно закрыть окно или нажать кнопку «Назад». Этот показатель служит индикатором того, сколько людей заходят на ваш сайт и быстро решают, что это не то, что они ищут.
Это решение, вероятно, является результатом ряда факторов.
Возможно, ваш продукт или услуга просто не соответствовали их потребностям, или, может быть, на вашем веб-сайте было невозможно ориентироваться, ваш мобильный телефон был грязным, или у вас не было четкого ценностного предложения.
При этом важно расставить приоритеты и устранить все элементы, которые могут испортить первое впечатление, которое производит ваш сайт.
Убедитесь, что вы сосредоточены на определении четкого пути навигации, реализации адаптивного дизайна и предварительном информировании о ценности.
Источники трафика
Измерение и составление отчетов об источниках трафика, из которых приходят посетители вашего сайта, действительно ценно с точки зрения распространения контента и распределения бюджета.
Однако, прежде чем вы сможете их разбирать, важно понять, что представляет собой каждый источник. Хотя определения могут немного различаться в зависимости от того, какое программное обеспечение или инструмент аналитики вы используете, следующие объяснения достаточно универсальны:
- Органический трафик – это количество посетителей, пришедших на ваш сайт с помощью поисковой системы. Мы хотим знать, был ли их поисковый запрос «агентство входящего маркетинга» или «IMPACT Branding & Design», чтобы определить, какие поисковые запросы дают наилучшие результаты с точки зрения трафика и потенциальных клиентов.
- Социальные сети учитывает трафик всех, кто пришел на ваш сайт по ссылке в социальной сети. Это может означать, что они нажали ссылку на одно из ваших сообщений в блоге, которое кто-то написал в Твиттере, или перешли по ссылке на ваш сайт с вашей страницы Facebook.
- Прямой трафик - это количество посетителей, которых вы получаете на свой веб-сайт без какого-либо ссылающегося источника. Это означает, что посетитель перешел в строку поиска и набрал «www.[ваш сайт здесь].com»
- Платный трафик актуален только в том случае, если вы проводите кампанию PPC. Это число будет отражать количество посетителей, привлеченных за счет платных усилий.
- Маркетинг по электронной почте трафик относится к посетителям, пришедшим по ссылкам, которые могут быть получены обратно на отправленные вами электронные письма. Например, если у вас настроено мгновенное уведомление по электронной почте для подписчиков блога, их клики будут способствовать увеличению вашего маркетингового трафика по электронной почте.
Коэффициент конверсии целевой страницы
Оптимизированы ли ваши целевые страницы для привлечения большого количества потенциальных клиентов?
Если у вас трясется голова, пришло время выяснить причину (и что-то с этим сделать).
Более внимательное изучение коэффициентов конверсии целевой страницы даст вам представление, необходимое для лучшего понимания того, какие элементы способствуют убедительности каждой страницы.
Начните с трех самых эффективных целевых страниц. Что они имеют общего? Какой тип текста они используют? Какова длина форм? Как выглядят призывы к действию? Как вы структурировали заголовки?
Сильные стороны самых эффективных страниц следует применить к более слабым, чтобы укрепить их.
Ключевые слова
Чтобы убедиться, что вы правильно оптимизируете свой веб-сайт, важно следить за ключевыми словами, по которым ваш сайт в настоящее время ранжируется в поисковых системах.
Если вы являетесь пользователем HubSpot, инструмент «Ключевые слова» должен играть важную роль в вашей стратегии ключевых слов.
По сути, этот инструмент позволяет пользователям легко организовать список ключевых слов на основе посещений, рейтинга и сложности.
Возможность визуализировать возможности ранжирования, альтернативы с длинным хвостом и информацию о конкурентах поможет вам более эффективно использовать ключевые слова, по которым у вас есть хорошие шансы получить рейтинг.
В конце концов, мы все слышали шутку: «Лучшее место, где можно спрятать труп, - это вторая страница результатов поиска Google».
Поэтому не позволяйте плохому отслеживанию ключевых слов отправить ваш бизнес на кладбище.