Стратегии обратных ссылок уже давно являются важной частью онлайн-маркетинга. Они помогают улучшить посещаемость вашего сайта, его рейтинг, репутацию и даже отношения.
Хотя эффективность качественных обратных ссылок на ваш сайт не изменилась, методы их получения изменились.
Успешные интернет-маркетологи включают стратегии обратных ссылок в свою общую маркетинговую стратегию, создавая ссылки на сайтах не только с высоким авторитетом, но и значимыми для их личности.
Вопреки старой практике, спамить другие блоги комментариями, ссылающимися на ваш сайт, больше неэффективно (все равно это никому никогда не нравилось). Вам нужен качественный контент, в котором есть что-то ценное, чтобы заработать обратную ссылку.
Вот еще пять сложных стратегий обратных ссылок, которые действительно работают!
5 лучших стратегий обратных ссылок, которые работают
1. Гостевой блог для крупных сайтов
Эта первая стратегия, вероятно, отнимет у вас больше всего времени, но она также может принести и самую большую отдачу - гостевые блоги на более крупных сайтах, включая ссылки на ваши.
Создание связей с гостевыми блогами и размещение вашего уникального контента на других сайтах не только поможет расширить охват вашего бренда и привлечь трафик на ваш сайт, но и повысить авторитет сайта.
Преимущество этой стратегии обратных ссылок в конечном итоге заключается в получении долгосрочных отношений с более авторитетным и авторитетным веб-сайтом и брендом.
Выстраивая отношения с более крупными влиятельными лицами, вы открываете двери для еще большего количества маркетинговых возможностей, включая дополнительные статьи и гостевые блоги, возможно, совместные проекты, выступления, а также больше обратных ссылок.
Я знаю, легче сказать, чем сделать.
Итак, с чего начать?
1. Составьте список возможных сайтов
Первый шаг - найти сайты, с которых вы хотели бы получать реферальный трафик.
Подумайте об этом так: куда ваши персонажи обращаются за информацией? Что они читают?
Начните с составления списка из 20–30 лучших сайтов, о которых вы только можете подумать (спросите клиентов, сложно ли вам составить список).
Да, вы можете использовать случайные сайты с высоким авторитетом, чтобы получить обратные ссылки, но усилия по созданию контента будут лучше использованы, если вы также сможете охватить более широкую, квалифицированную аудиторию и получить реферальный трафик на свой сайт.
Поэтому включайте в свой список только те сайты, которые действительно будут читать покупатели.
2. Ограничьте их
Следующий шаг - ранжировать эти сайты по авторитету домена, социальному авторитету и релевантности вашим услугам и личности.
Вы можете использовать такие сайты, как Open Site Explorer или Moz Bar (бесплатно), чтобы определить авторитет домена, и Followerwonk, чтобы определить авторитет в социальных сетях.
Обратите внимание на подписчиков компании LinkedIn и лайки Facebook, которые помогут вам повысить ваш рейтинг. Во время поиска обратите внимание на правила сайта по публикации/обмену информацией и т. д. Некоторые могут не принимать гостевые публикации за пределами своей сети.
После того, как вы завершили анализ (возможно, на этом этапе вы удалили некоторые из списка, и это нормально), начните с сайтов, которые имеют наибольший потенциал и важность. Большую часть ваших усилий следует сосредоточить на этих сайтах.
3. Совершенствуйте свою подачу
Одну за другой найдите формы подачи идей или адреса электронной почты редакторов/копирайтеров на каждом сайте.
Первое впечатление ТАК важно в этой ситуации, поэтому убедитесь, что ваша презентация хорошо продумана, иначе вас не заметят.
Выбирая темы для презентации, подумайте о других статьях на сайте, читателях и, самое главное, о человеке, которому вы предлагаете презентацию.
Что они сочтут ценным вкладом? Если они не увидят ценности, вы не получите сообщение.
При написании презентации будьте краткими, объясните, почему у вас есть опыт в этой теме, и обратите внимание на их работу.
Очень важно дать понять, что вы провели исследование и действительно прочитали их содержание. Они могут получать сотни запросов в неделю от людей, которые сделают все возможное, чтобы получить обратные ссылки на их сайты, поэтому сделайте свое электронное письмо запоминающимся и человечным.
Следите за своими сообщениями и продолжайте строить связь с человеком, с которым разговариваете. Если в данный момент у вас нет возможности опубликовать сообщение, она может появиться у вас в будущем, поэтому свяжитесь с ними в социальных сетях и поделитесь их контентом.
4. Оптимизируйте свою статью
Если вы все же получите положительный ответ (а это действительно случается, если вы вложите в него правильную энергию), помните о редакторе и читателях сайта, когда пишете.
У них все еще есть возможность отказаться от вашего контента даже после того, как вы его написали, поэтому попросите инструкции, если они неясны на сайте.
Точно так же, как вы выбрали бы один призыв к действию для статей в блоге вашего сайта, сделайте то же самое с этим контентом. Вы хотите, чтобы обратная ссылка на ваш сайт была значимой, если реферальный трафик действительно проходит.
Я предлагаю дать обратную ссылку на статью в блоге, которая глубже раскрывает тему, которую вы начали.
Имейте в виду: редактор может удалить ссылки, если вы добавите слишком много ссылок или не будете следовать их инструкциям, поэтому лучше сосредоточиться и сделать ваши ссылки значимыми.
Если вам повезет, ваша статья будет опубликована, вы получите ценные обратные ссылки, а статья в блоге, которую вы выбрали в качестве «призыва к действию», получит больше трафика в ваш блог.
2. Попросите блоггеров рассмотреть отзыв
Этот тип работы наиболее эффективен, если вы продаете продукт. Аналогично исследованию сайтов и блоггеров, описанному выше, начните с создания списка блоггеров, которые могут быть заинтересованы в написании обзора.
Выполнив поиск в Google по ключевым словам, связанным с вашим продуктом, вы найдете блоггеров, которые являются потенциальными вариантами для этого метода охвата.
Если вы заинтересованы в выборе этого пути, вы должны убедиться, что ваш продукт на 100% готов к рассмотрению.
Найдя свой целевой список, составьте электронное письмо для отправки этим блоггерам, оставаясь максимально дружелюбным, человечным и без спама.
Не забудьте:
- Объясните, как вы нашли блоггера «вы искали информацию о x»
- Представься
- Представьте продукт
- Предложение отдать продукт блоггеру бесплатно
- Если им интересно, попросите их упомянуть о продукте в своем блоге или написать отзыв
Может потребоваться дополнительное общение после вашего первого электронного письма, но, работая с автором, вы можете построить долгосрочные отношения, открывая двери для дополнительных сообщений и обратных ссылок на ваш сайт или статьи, что, по сути, приведет к увеличению количества сайтов. авторитет и количество посещений вашего сайта или блога.
3. Предлагайте свой контент как ресурс
Блоггеры и копирайтеры повсюду ищут ресурсы и ссылки, которые помогут им создавать контент для своих читателей. Используя некоторые сайты из списка, который вы создаете для гостевого блоггинга, рассмотрите возможность предложить свои публикации в качестве ресурса для них в будущем.
IMPACT постоянно получает электронные письма с просьбой к нашему блогу включить ссылки на их ресурсы или перенаправить на них мертвые ссылки на нашем сайте - и если они актуальны и качественны, мы будем рады это сделать!
Еще один отличный способ найти больше блоггеров, с которыми можно поделиться своим контентом, - это выполнить поиск по сводкам ссылок. Брайан Дин из Backlinko хорошо объясняет это в видео в своем посте.
Выполните поиск в Google по ключевому слову и «сводке ссылок», чтобы найти авторов, публикующих сообщения на регулярной основе.
Обратитесь к ним, сославшись на их недавние обзоры ссылок, и предложите свой контент в качестве ссылки на предстоящую публикацию.
Эта стратегия во многом зависит от доверия и релевантности вашего контента. В этой ситуации не помешало бы связаться с блоггерами в социальных сетях и продолжить их взаимодействие.
4. Попробуйте HARO или ответьте на вопросы
HARO (Помощь репортеру) может оказаться удачным или неудачным для вашей отрасли, но его стоит изучить.
Репортеры и авторы публикуют сообщения, в которых вы можете поделиться своим опытом или знаниями, чтобы провести исследование по теме, о которой они пишут.
Находите сообщения, которые имеют отношение к недавнему написанному вами контенту, и у вас будет больше шансов на то, что вас процитируют или дадут обратную ссылку.
Вы также можете выполнять поиск через Quora, Yahoo! Ответы или сайты социальных сетей для людей, задающих вопросы, имеющие отношение к вашему опыту.
Вы не только будете полезны и позиционируете себя как эксперт, но и сможете дать ссылку на написанный вами пост (получив обратную ссылку).
Вы даже можете получить представление о вопросах, которые задают ваши персонажи, или об идее будущей темы блога, о которой вы хотели бы написать.
5. Зарегистрируйтесь в каталогах
Хотя этот метод считается более старым, его по-прежнему важно показывать в каталогах. Обычно они имеют высокий рейтинг и высокую посещаемость, поэтому воспользуйтесь ими, но помните: найдите те, которые лучше всего подходят для вашей отрасли, а не охватывайте сотни сайтов только ради обратных ссылок.
Чем более нишевый каталог, тем более квалифицированная аудитория. Такие места, как Best of the Web и DMOZ (Каталог Интернета), довольно общие, но могут помочь вам начать.
Для предприятий, которые обслуживают потребителей в определенной зоне обслуживания, особенно важны местные каталоги (также известные как страницы цитирования).
Возьмем, к примеру, компанию, занимающуюся ландшафтным дизайном. Такие места, как HomeAdvisor, Yelp, Angi и BBB, необходимы местным компаниям. HubSpot составил здесь список из 50 дополнительных локальных каталогов.
Ключ на вынос
Кампании с обратными ссылками, как и любая другая маркетинговая кампания, должны быть хорошо спланированы и эффективно реализованы. Отнеситесь к этим советам серьезно, но сначала проведите исследование. Разработайте план, который подойдет вашему бизнесу, отрасли и, конечно же, вашему графику.
Общая цель вашей стратегии обратных ссылок должна состоять в том, чтобы получить обратные ссылки на ваш сайт из высококачественных источников, а также вернуть трафик на контент, над созданием которого вы так усердно работали.