В 2019 году Instagram станет еще более привлекательным для маркетологов социальных сетей, поскольку все большее число брендов и компаний хотят воспользоваться быстрым ростом социальной платформы, ориентированной на изображения.
И это важное замечание: визуальные данные обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст, а поскольку каждый месяц в Instagram активны более миллиарда человек, в рамках приложение.
Но в том же духе есть много разных подходов к Instagram как к бизнесу, личному бренду или организации. Чтобы помочь вам начать с правильной ноги, вот пять экспериментов в Instagram, которые вы должны рассмотреть, пытаясь повысить свою производительность в Instagram в 2019 году.
Надеюсь, эти советы помогут вам начать думать о различных способах, которыми вы можете максимально эффективно использовать платформу.
1. Перепрофилирование пользовательского контента, найденного в Instagram
Пользовательский контент (UGC) сейчас в моде и стал надежным способом общения с аудиторией на более значимом уровне. На самом деле, объявления на основе пользовательского контента имеют до 4 раз более высокий рейтинг кликов и 50-процентное снижение цены за клик.
Аудитория чувствует себя более представительной, когда видит UGC, так как это создает большее чувство вовлеченности. Бренды отходят от безликой деловой персоны, а границы между B2C и B2B стираются, во многом благодаря компаниям, использующим пользовательский контент и превращающим свою аудиторию в часть бренда.
Instagram - одна из самых простых платформ для использования пользовательского контента, чтобы вызвать отклик у ваших подписчиков. Возьмем, к примеру, Airbnb; они успешно перепрофилируют UGC, обращаясь к существующим клиентам и публикуя их контент (как указано выше). Рынок жилья обращается к пользователям, которые отметили их напрямую или использовали хэштег airbnb, и запрашивает разрешение на использование контента в их собственной ленте.
И это важное замечание: прежде чем вы сможете перепрофилировать пользовательский контент в Instagram (или любой другой социальной сети), вам нужно убедиться, что у вас есть разрешение от владельца контента. Существуют определенные юридические аспекты, на которые следует обратить внимание в отношении использования чужого контента, поэтому всегда важно получить разрешение.
2. Свежие методы «старой школы» с помощью именных тегов в Instagram
По мере того, как мы приближаемся к 2019 году, все больше и больше тактик ведения бизнеса «старой школы» уходят в прошлое, отбрасывая реликвии ушедшей эпохи. Отправка факсов, использование стационарных номеров - все они направляются в музей того, как раньше велся бизнес.
Визитные карточки по-прежнему имеют большой вес, даже в этом новом цифровом мире, и в прошлом году Instagram придал им новый уровень доверия. Как вы заставляете людей нажимать на эту важную кнопку «Подписаться»? Используйте теги имен в Instagram, вот как.
Теги с именами в Instagram могут быть особенно полезны, если вы встречаетесь с большей частью своей клиентской базы на деловых и сетевых мероприятиях. Эта функция позволяет вам создать сканируемый код тега имени, с которым новые знакомые могут связаться через свою собственную камеру в приложении, направляя их прямо в вашу учетную запись Instagram.
Теги с именами в Instagram также можно настраивать, а это означает, что вы можете украсить их и заставить людей восхищаться вашим забавным дизайном. Вы даже можете распечатать их на обычной визитной карточке и передать, когда общаетесь.
3. Прямая трансляция с инфлюенсерами
Нет ничего лучше, чем популярный влиятельный человек, чтобы придать вашему бренду доверие, и 2019 год, похоже, будет таким же важным в мире влиятельных лиц в социальных сетях, как и предыдущие годы. Живое видео сейчас очень популярно, и всем нравится возможность смотреть и общаться в режиме реального времени.
Объедините эти прямые трансляции с «личностью» в вашей области знаний, и вы станете победителем. Исследования показывают, что компании в среднем зарабатывают 6,50 долларов на каждый доллар, потраченный на влиятельного лица, что подчеркивает силу сотрудничества со знаменитостью в социальных сетях.
Суть здесь в том, чтобы дать инфлюенсерам бесплатную лицензию на то, что они умеют делать лучше всего - влиять на людей. Он не похож на традиционный маркетинг, и для него нет жестких границ. Потребители лучше осведомлены и, как и UGC, хотят видеть органичные взаимодействия, поэтому лучше дать полную свободу действий инфлюенсерам.
4. Увеличьте вовлеченность с помощью покадрового видео
Покадровое видео может быть отличным и простым способом создания увлекательного интересного контента с помощью камеры Instagram.
Покадровая анимация, также известная как покадровая анимация, захватывает один кадр за раз, перемещая физические объекты между кадрами. При воспроизведении создается иллюзия движения.
На создание требуется время, но использование покадровой анимации дает брендам возможность проявить игривость и создать короткие привлекательные видеоролики, которые могут добавить элемент веселья в процесс. Поскольку 85% людей смотрят видео в социальных сетях без звука, покадровые видеоролики становятся еще более важными для передачи сообщения.
Возьмите, например, Spanx. Производитель нижнего белья регулярно использует контент с покадровой анимацией, добавляя простое движение к графике и изображениям. Конечный результат, как вы можете видеть ниже, прост, но эффективен и может помочь выделиться в ленте.
5. Визуализируйте свои подкасты
Подкасты сейчас в моде – похоже, они есть у всех, включая вашего кота. Серьезно, кажется, что весь мир на каком-то этапе перешел на формат подкастов, и на то есть веские причины: 64% американцев знакомы с термином «подкастинг», и сейчас доступно 630 000 различных подкастов.
Но как сделать подкаст, привнеся в него что-то необычное? Ответ - визуальные подкасты, как вы уже догадались, в Instagram.
IGTV, элемент более длинного видео в Instagram, предоставляет людям вертикальные видео для продвижения своего контента, а визуальный подкаст теперь занимает первое место в списке.
Способ настройки IGTV удовлетворяет потребности мобильной аудитории посредством стриминга. Бренды могут использовать IGTV в своих интересах, либо предоставляя людям фрагмент подкаста, либо делая все это в прямом эфире на IGTV. В любом случае, это помогает смешивать вещи и предоставлять вашей аудитории разные варианты того, как они используют ваш контент.
Джефф Стейпл, основатель агентства визуальных коммуникаций Staple Design, использует IGTV для своих визуальных подкастов. В эфире он дает своей аудитории небольшой отрывок из недавнего интервью, украшая рекламу несколькими изящными анимациями. Зритель получает фрагмент, побуждающий его посмотреть видео целиком.
Готовимся к Новому году
По мере того, как технологии становятся более доступными, способы продвижения контента людьми будут расширяться, и появится множество новых возможностей. Бренды, которые могут оставаться в курсе таких тенденций, и те, кто готов экспериментировать с новыми методами охвата, будут прыгать в начало очереди.
Как уже отмечалось, Instagram сейчас используют более миллиарда человек. Это число само по себе ошеломляет, а возможности, предоставляемые приложением в результате, слишком велики, чтобы их игнорировать в ваших маркетинговых соображениях в социальных сетях.
Пять вариантов, выделенных в этом посте, служат хорошей отправной точкой для предложения свежих, динамичных слоев вашему бренду. От коротких, легко усваиваемых видеороликов до пользовательского контента, поступающего непосредственно от вашей аудитории, сделайте 2019 год годом, когда ваш бренд перейдет на новый уровень и станет королем контента в Instagram.