Недавно мы наткнулись на статью Рэнда Фишкина из Moz о маркетинговых прогнозах на 2015 год.
Хотя в сети гуляет масса подобных постов, когда такой влиятельный человек, как Фишкин, смотрит в свой волшебный маркетинговый хрустальный шар, мы принимаем это к сведению.
В своей статье он предсказал значительный рост индексации Google постов в Твиттере, что особенно привлекло наш интерес.
Хотя мы уже любим Twitter за распространение контента, построение отношений и узнаваемость бренда, этот тип SEO-ценности может иметь большое значение для брендов.
Чтобы подготовиться к тому, что может стать важным годом для маркетинга в социальных сетях, мы прочесали Твиттер-сферу в поисках брендов, которые делают это правильно.
Посмотрим, что они задумали
GoPro (@GoPro)
Фотографы-новаторы, любители острых ощущений и спортсмены всех возрастов собираются вместе, чтобы «охать и ахать» над коллекцией невероятно увлекательного социального контента GoPro.
От видеороликов с захватывающими дух альпинистскими приключениями до невероятных прыжков с парашютом - GoPro стремится создать именно то, что хочет видеть их аудитория, одновременно подчеркивая возможности своего продукта.
Их кампании «Видео дня» и «Фото дня» направлены на привлечение аудитории, предлагая пользователям поделиться своими любимыми моментами с GoPro и получить шанс быть размещенными в их аккаунте. Не говоря уже о том, что они позволяют пользователям легко действовать, включив ссылку для отправки контента прямо в свою биографию в Твиттере.
Их подход довольно прост - дайте людям то, что они хотят.
Даже если у вас нет такого «привлекательного» продукта, как GoPro, возможность адаптировать распространение контента к конкретным интересам вашей идеальной аудитории повысит вашу вовлеченность.
Кегли (@Skittles)
В течение многих лет Skittles стремились сделать себе яркое имя, и их аккаунт в Твиттере отражает именно это.
Они - прекрасный пример бренда, который не боится быть самим собой. Они знают свой голос и владеют им благодаря необычным, остроумным социальным шуткам и общению с фанатами.
Посмотрите:
Используя подход от первого лица в своих социальных сообщениях, Skittles начинает чувствовать себя больше как друг, а не как подразделение мирового производителя фруктовых ароматов Mars, Inc.
По сути, этот подход помогает им отличиться от обычных брендов конфет, создавая ощущение товарищества и аутентичности.
HubSpot (@HubSpot)
Нам нравится идея интеграции вашей стратегии в социальных сетях с вашей стратегией контент-маркетинга.
С учетом сказанного, мы обнаружили, что HubSpot проделывает феноменальную работу по объединению этих двоих посредством создания «твиттируемых» сообщений в блогах, целью которых является поощрение обмена информацией в социальных сетях.
Посмотрите на этот пример:
Публикации такого типа не только легко курировать, но и простота распространения делает их очень ценным активом с точки зрения расширения охвата.
Устраняя любую тяжелую работу, которая мешала бы читателю передать статью в социальных сетях, они увеличивают вероятность того, что их контентом действительно поделятся и им будут пользоваться.
Dropbox (@Dropbox)
Когда дело доходит до маркетинга в Твиттере, Dropbox во многом поступает правильно.
Во-первых, их присутствие наполнено ценными новостями компании, обновлениями, практическими рекомендациями и советами. Вся эта свежая информация помогает обосновать веские аргументы для тех, кто собирается подписаться на свой аккаунт.
Не говоря уже о том, что все ресурсы, которыми они делятся, помогают привлечь трафик обратно на их веб-сайт, где пользователи могут оставаться там и находить еще больше ресурсов.
Однако наша любимая социальная стратегия Dropbox - это их план стимулирования, направленный на увеличение социального обмена. Это работает так: за каждого подписчика в Твиттере (или в Facebook) Dropbox дает пользователям увеличение на 125 МБ.
Этот подход служит стратегическим способом побудить людей взаимодействовать с их брендом и распространять информацию о нем для получения вознаграждения. Хорошо сыграно.
Орео (@Oreo)
Что бы это был за пост на тему Твиттера, если бы мы не включили интеллектуальные файлы cookie в учетную запись Oreo?
Хотя вы, вероятно, видели упоминание Oreo во всех других статьях о маркетинге в социальных сетях, которые вы когда-либо слышали, будьте уверены, что это не зря.
Oreo удалось создать аккаунт в Твиттере, которому завидует почти каждый маркетолог.
Как они это сделали?
Приверженность творческому подходу и последовательности.
Проводят конкурсы:
Они взаимодействуют с другими брендами:
Они обучают:
И эй, рифмы..эрраикус:
Подобно расставив приоритеты в своей стратегии в социальных сетях, Oreo подала отличный пример другим брендам, стремящимся в этом году вызвать разговоры о своем продукте или услуге.
Какие бренды в Твиттере вас вдохновляют? Какие планы вашего бизнеса в отношении маркетинга в Твиттере на 2015 год? Дайте нам знать в разделе комментариев.