Создание целостной стратегии цифрового маркетинга может занять несколько месяцев, в то время как эффективное выполнение этой стратегии - после корректировок, минимальных сбоев и многочисленных кривых обучения - может занять до года.
В этом важном процессе часто упускают один этап - мониторинг конкурентов. Наблюдение за вашими конкурентами в Интернете может дать ряд преимуществ, включая выявление рыночных возможностей, связь с компаниями, которые вы должны перекрестно продвигать, анализ обратных ссылок, варианты таргетинга рекламы и многое другое.
В помощь вам предлагаются пять простых бесплатных инструментов, с помощью которых вы можете следить за своими конкурентами.
1. Оповещения Google
Один из самых малоиспользуемых инструментов Google Alerts позволяет отслеживать в Интернете «интересный контент».
Вы можете настроить оповещения для ключевых слов вашей отрасли или даже для упоминаний и статей о ваших конкурентах. Оповещения Google позволяют настраивать отчеты по электронной почте, которые вы получаете, в зависимости от того, как часто вы хотите получать уведомления, тип источников, происхождение источника и языки.
Используйте оповещения, чтобы продвигать популярные идеи контента, и посмотрите, насколько хорошо ваши конкуренты справляются с PR.
2. Facebook «Страницы для просмотра»
Facebook предлагает администраторам страниц возможность «смотреть» страницы конкурентов на Facebook.
Чтобы добавить страницу конкурента, просто перейдите на страницу Insights, прокрутите вниз и введите название компании, за которой вы хотите следить.
Вы можете увидеть рост подписчиков компании, вовлеченность, и вы можете щелкнуть любой, чтобы увидеть самые популярные посты конкурентов за прошедшую неделю.
3. Hootsuite
Hootsuite - это простой инструмент для публикации в социальных сетях, который также предлагает множество приложений на платформе для повышения общего удобства пользователей.
Одно из этих бесплатных приложений, TrendSpottr, позволяет настроить несколько «потоков» на панели инструментов Hootsuite, чтобы отслеживать популярные темы, ключевые слова, репутацию бренда и даже определять влиятельных лиц в отрасли.
Hootsuite также служит отличным инструментом социального прослушивания, когда потенциальные клиенты недовольны конкуренцией. Ниже приведен пример отличного социального прослушивания в действии. В этом случае я написал в твиттере о недовольстве Xfinity и через несколько минут получил твит от их конкурента:
4. Алекса
Alexa - это полезный инструмент, который моя компания использует перед началом работы с какой-либо компанией для анализа их общего охвата.
Его также можно использовать для аналитической оценки конкуренции - вы можете увидеть, как веб-сайт конкурента занимает глобальные позиции, какие поисковые запросы по ключевым словам привлекают трафик на сайт, какие страницы вызывают наибольшее вовлечение и какие сайты ссылаются на сайт конкурента..
5. СЭМ Раш
SEM Rush предлагает отличные аналитические отчеты по всем аспектам эффективности цифрового маркетинга.
С бесплатной учетной записью вы можете видеть рейтинг ваших конкурентов, ключевые слова, которые генерируют высокий трафик, и даже просматривать их кампании AdWords и видеорекламы.
После того, как все эти данные будут у вас под рукой, пришло время использовать их с умом, создавая новые кампании.
Свяжитесь с веб-сайтами, которые ссылаются на ваших конкурентов, чтобы построить новые отношения, начните сосредотачиваться на ключевых словах, которые привлекают большой трафик на сайт вашего конкурента, избегайте путаницы в социальных сетях, которая не удалась на платформах ваших конкурентов, и связывайтесь с недовольными клиентами вашего конкурента через социальное прослушивание.