Не знаю, как вы, а меня 2020 год утомил видео.
Из профессионального мира, который уже во многом полагался на встречи Zoom и видеочаты, мне было трудно добавить еще больше этого в мою личную жизнь. Но я делал это не один.
В прошлом году видео из веселого времяпрепровождения превратилось для многих в необходимость: оно появлялось на деловых встречах, празднованиях дней рождения и даже свадьбах.
Кроме того, Google обнаружил, что во время карантина из-за пандемии, когда 65% людей заявили, что им нужно время, чтобы переоценить свою жизнь и свои цели, онлайн-видео было особенно полезным ресурсом: более половины респондентов - 58 % - сообщают, что используют цифровое видео для изучения новых навыков.
Поэтому неудивительно, что маркетинг и продажи могут и уже получают от этого выгоду.
Cisco прогнозирует, что «к 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика - в 15 раз больше, чем в 2017 году», и если все сделано правильно, ваш бизнес сможет извлечь из этого выгоду для повышения осведомленности, привлекайте трафик, привлекайте потенциальных клиентов и увеличивайте продажи.
Но как сейчас выглядит ситуация с видеомаркетингом? Вот 41 новая статистика по видеомаркетингу, разбитая на четыре категории, которая даст вам представление об игровом поле и поможет определить вашу стратегию на оставшуюся часть 2021 года.
По теме: Видеомаркетинг: что должна включать ваша видеостратегия для бизнеса на 2021 год
Влияние пандемии на видеомаркетинг
1. Около 91% маркетологов считают, что видео более важно для брендов в свете пандемии коронавируса. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
2. Учитывая это, примерно 60% маркетологов ожидали, что пандемия повлияет на их бюджет на видеомаркетинг на 2021 год. Из них семь из 10 заявили, что их бюджет увеличится, а остальные трое из 10 полагали, что их бюджет, скорее всего, сократится. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
3. Семьдесят два процента людей сообщили, что видео снизило уровень стресса во время пандемии и сделало их счастливыми. (Навигация по изменениям с помощью MotionCue)
Однако во время пандемии 59% потребителей предпочли смотреть развлекательные видео. Только 26% предпочитали информационный/образовательный контент, 5% смотрели контент, предлагающий поддержку, и 1% сказали, что смотрели рекламу.
4. Около 40% маркетологов говорят, что на их планы в отношении видеомаркетинга повлияла или влияет пандемия коронавируса. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
Рентабельность инвестиций и стратегия видеомаркетинга
5. С 2016 года количество видео, загруженных на Wistia, выросло на 263%. (Отчет Wistia о состоянии видео за 2021 год)
6. Семьдесят процентов маркетологов заявили, что видео продемонстрировали положительную рентабельность инвестиций в 2020 году. (Навигация по изменениям от MotionCue)
7. Семьдесят четыре процента маркетологов говорят, что видео приносит большую отдачу от инвестиций, чем статические изображения. (Кусается)
8. Шестьдесят восемь процентов маркетологов говорят, что видео приносит большую отдачу от инвестиций, чем Google Ads. (Кусается)
9. Большинство маркетологов тратят в среднем от 100 до 1000 долларов за видео. (Кусается)
Большинство потратило на видео 300 долларов или меньше, за ними следуют от 301 до 1 000 долларов и от 1 001 до 5 000 долларов.
10. Колоссальные 93% маркетологов, использующих видео, говорят, что это важная часть их маркетинговой стратегии. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
11. Восемьдесят четыре процента говорят, что видео помогло им привлечь потенциальных клиентов. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
12. Фактически, Wistia обнаружила, что средний коэффициент конверсии видео со временем увеличился с 8,6% в 2016 году до 12,7% в 2020 году. (Отчет Wistia о состоянии видео за 2021 год)
13. Сорок три процента видеомаркетологов говорят, что видео сократило количество полученных ими обращений в службу поддержки - столько же, сколько и в прошлом году. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
14. Девяносто четыре процента говорят, что видео помогло улучшить понимание пользователями их продукта или услуги. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
15. Добавление видео в электронное письмо может повысить рейтинг кликов на 300%. (Советник по маркетингу)
16. Семьдесят восемь процентов видеомаркетологов говорят, что видео напрямую помогло увеличить продажи, а 87% видеомаркетологов говорят, что видео дает им хорошую отдачу от инвестиций. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
Статистика 15 и 16, хоть и впечатляет, но немного ниже, чем в прошлом году. Это может быть связано с тем, что
17. Подавляющее большинство 92% видеомаркетологов считают, что уровень шума и конкуренции возрос за последний год. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
Почему такая конкуренция? Что ж, хотя пандемия заставила соблюдать социальное дистанцирование
18. Семьдесят девять процентов людей говорят, что просмотр видео убедил их купить или загрузить программное обеспечение или приложение. Это число возрастает до 84%, когда их спрашивают, убедило ли их видео купить продукт или услугу. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
19. Сорок четыре процента маркетологов сообщают, что видеомаркетинг стал более доступным, а 39% заявили, что его создание занимает меньше времени и быстрее по сравнению с другими видами маркетингового контента. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
Платформы и тактики видеомаркетинга
20. По данным State of Video Marketing 2021, проведенного Wyzowl, около 91% маркетологов, занимающихся вебинарами, утверждают, что их вебинары прошли успешно, что делает их наиболее эффективным каналом видеомаркетинга.
21. YouTube остается наиболее широко используемой платформой для видеомаркетологов: в 2020 году его использовали 87% видеомаркетологов. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор Wyzowl)
Почти 90% планируют использовать его в 2021 году, при этом только 70% планируют использовать видео Facebook (на 6% меньше, чем годом ранее), 63% используют видео LinkedIn (на 3%) и 58% используют Instagram (снижение на 7%).
22. Число маркетологов, использующих TikTok в качестве маркетингового инструмента, хотя и остается небольшим, но удвоилось с 10% в 2019 году до 20% в 2020 году - 67% этих маркетологов сообщили, что он эффективен. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
23. Весной 2020 года количество просмотров Facebook Live увеличилось на 50%. (Facebook)
24. Наибольший процент видеороликов с маркетинговым контентом (34%) размещается в социальных сетях во второй половине дня. Следующим по популярности временем для публикации публикаций является вечер (25%), за ним следует утро (22%). Наименее популярное время для публикации - ночь (2%).
25. В 2020 году 78% маркетологов сообщили, что планируют включить больше видео в свою маркетинговую стратегию в 2021 году. (Навигация по изменениям от MotionCue)
26. В 2020 году маркетологи сделали на 37% меньше видео с соотношением сторон 9:16 (по вертикали), чем в 2019 году. (Wochit)
Вероятно, это связано с отсутствием в настоящее время возможностей монетизировать видео такого типа. Однако корпоративные бренды и некоммерческие организации, часто движимые охватом и вовлеченностью, выпустили гораздо больше вертикальных видеороликов в 2020 году, чем в 2019 году.
Более того
27. По данным MediaBrix, процент завершения вертикальных видео на 90 % выше, чем горизонтальных.
28. Wochit обнаружил, что количество видеороликов с использованием стоковых ресурсов выросло на 119% с четвертого квартала 2019 года по четвертый квартал 2020 года. (Wochit)
Поведение и предпочтения пользователей в отношении видео
29. Потребители оценивают видео как способ № 1, позволяющий лучше всего держать бренды в центре внимания. (Навигация по изменениям с помощью MotionCue)
30. Несмотря на рост популярности TikTok, YouTube остается любимой платформой для просмотра видео среди большинства потребителей: 71% назвали его своим предпочтительным каналом. (Навигация по изменениям с помощью MotionCue)
31. Среди США/Великобритании потребителей, 51% используют YouTube, чтобы исследовать или находить товары для покупки. (Глобальный веб-индекс)
32. 80% людей сообщили, что при использовании социальных сетей они проводят более четверти своего времени за просмотром видео. (Навигация по изменениям с помощью MotionCue)
33. Шестьдесят шесть процентов потребителей заявили, что смотрят видеоконтент на своих мобильных телефонах. (Навигация по изменениям с помощью MotionCue)
34. Девяносто два процента потребителей в США просматривают видео с выключенным звуком на мобильных устройствах. (Verizon Media и Publicis Media)
Так что подписывайте свои видео!
35. Фактически, 80% потребителей с большей вероятностью будут смотреть видео целиком, если доступны субтитры. (Verizon Media и Publicis Media)
36. Пятьдесят девять процентов потребителей заявили, что предпочитают смотреть короткое видео, а не читать текстовые описания, чтобы понять продукт или услугу. (Навигация по изменениям с помощью MotionCue)
37. Восемьдесят три процента людей сказали, что видео, объясняющее продукт/услугу, помогло им принять решение о покупке. (Навигация по изменениям с помощью MotionCue)
38. Около 74% B2B-потребителей готовы потратить на просмотр видеоконтента всего 10 минут или меньше, а 44% не потратят более 5 минут. (Отчет об исследовании предпочтений контента за 2020 год)
39. Около 35% готовы смотреть 30-60 минут, если это вебинар. (Отчет об исследовании предпочтений контента за 2020 год)
Пятьдесят один процент покупателей также заявили, что вебинары - это среда контента, в обмен на которую они больше всего готовы поделиться информацией о себе.
40. Когда их спросили, как им больше всего хотелось бы узнать о продукте или услуге, 69% респондентов ответили, что предпочитают, среди прочего, посмотреть короткое видео, чем прочитать статью, просмотреть инфографику или посмотреть вебинар. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
41. Люди в два раза чаще делятся видеоконтентом со своими друзьями, чем любым другим типом контента, включая сообщения в социальных сетях, сообщения/статьи в блогах и страницы продуктов. (Состояние видеомаркетинга в 2021 году, автор: Wyzowl)
Приготовьтесь к крупному плану
Если ваш бизнес еще не инвестирует в видеомаркетинг, считайте это своим призывом к съемочной площадке. Видеомаркетинг более востребован, чем когда-либо прежде, и, к счастью для маркетологов, он стал более доступным и простым в освоении, чем когда-либо. Ознакомьтесь с этими ресурсами в IMPACT+, чтобы узнать, с чего начать, и приготовьтесь к подробному плану:
- ? Курс IMPACT+: Стратегия видеопродаж и маркетинга
- ? Курс IMPACT+: Основы создания видеороликов по продажам и маркетингу
- ? Курс IMPACT+: освоение навыков работы на камере
- ? Урок IMPACT+: Как сделать так, чтобы ваши рекламные видеоролики выглядели и звучали великолепно, не тратя денег