Несмотря на то, что мы являемся партнерским агентством HubSpot, мы часто имеем дело с довольно большим количеством веб-сайтов WordPress.
Наша команда повидала многое, будь то перенос всего сайта на WordPress или обратно, простое перемещение блога и целевых страниц или даже разработка нового сайта для компании.
Как и у любой веб-платформы, у работы на WordPress есть свои плюсы и минусы в различных областях, которые часто упускают из виду; Однако области, которые могут быть немного техническими, также могут быть ключом к успеху вашего веб-сайта.
В этой статье я хочу сосредоточиться на том, как пользователи WordPress могут начать идти по правильному пути или даже исправить его, рассматривая возможность размещения веб-сайта своей компании на WordPress.
Но прежде чем я это сделаю, давайте начнем с самого основного вопроса, который люди обычно задают нам; «Что такое WordPress и чем он отличается от HubSpot?»
Мой коллега по IMPACT Вин Гаэта объяснил два лучших:
" WordPress - это бесплатная платформа для веб-сайтов и блогов, которая позволяет вам запустить и запустить веб-сайт с минимальными вложениями. WordPress - самая популярная доступная система управления контентом (CMS), на которую приходится 25% веб-сайтов во всем мире. Интернет.
HubSpot [с другой стороны] - это компания, которая производит программное обеспечение для входящего маркетинга для бизнеса. Когда люди ссылаются на HubSpot, они обычно имеют в виду маркетинговое программное обеспечение HubSpot - комплексное решение, которое позволяет создавать целевые страницы, создавать оптимизированные для SEO публикации в блогах, запускать маркетинговые кампании по электронной почте, отслеживать аналитику и многое другое из одного приборная панель.»
Если вы действительно хотите провести более глубокое сравнение между двумя платформами, я настоятельно рекомендую прочитать статью целиком, но в двух словах: HubSpot имеет почти все инструменты, которые вам понадобятся для достижения ваших маркетинговых целей (включая веб-дизайн).).
Однако в WordPress все в основном сосредоточено на том, чтобы просто запустить ваш сайт. Вам нужно будет использовать сторонние плагины, интеграции и программное обеспечение, чтобы действительно соответствовать возможностям HubSpot с точки зрения маркетинга.
Если вы уже взвесили все за и против и выбрали WordPress в качестве CMS, вот четыре вещи, которые следует учитывать при разработке на платформе:
4 вещи, которые следует учитывать при разработке на WordPress
1. Выбор правильной темы WordPress
За последние пару лет развитие WordPress стало еще проще благодаря разработке более эффективных тем.
Как маркетолог, вы хотите выбрать тему, которая не только красиво выглядит и соответствует вашему бренду, но и проста в использовании и отвечает всем вашим потребностям. Важно понимать, как он работает на серверной части WordPress.
Входит ли в тему готовые модули? Есть ли визуальный конструктор, который поможет быстро обновлять? Это важные вопросы, которые вам следует тщательно обдумать перед покупкой.
Divi Theme от Elegant Themes, например, предлагает быстрое и простое решение для создания невероятного веб-сайта.
Благодаря конструктору шаблонов, похожему на HubSpot, большинство маркетологов начального уровня смогут создавать шаблоны и редактировать их на лету без необходимости участия разработчика (в большинстве случаев потому, что всем нравится иметь под рукой разработчика, особенно мне).).
2. Качественный и безопасный хостинг
Правильный хостинг НЕ следует воспринимать легкомысленно или игнорировать. Отсутствие надлежащего хостинга может привести к серьезному повреждению вашего сайта, например, к возможному взлому.
Из-за этого я видел ужасные истории и испорченные веб-сайты. Мы даже видели веб-сайты, которые загружались более 20 секунд из-за плохого хостинга; Настоящий худший кошмар цифрового маркетолога.
Если подумать об этом заранее, хостинг легко внедрить и избавит от бесчисленных головных болей в будущем.
WP Engine определенно является одним из лучших и наиболее безопасных решений, которые мы рекомендуем здесь, в IMPACT.
Использование доверенного хоста, такого как WP Engine, обеспечит вам хостинг с высоким уровнем безопасности и даже предупредит вас, если на вашей текущей платформе WordPress появятся уязвимости.
3. SEO
Наряду с качественным хостингом и хорошей темой должен появиться инструмент SEO, который поможет вам увеличить органический охват.
В WordPress нет возможности редактировать и настраивать основные элементы SEO. Вам нужен соответствующий плагин.
Когда вы начнете работать с WordPress, каждый эффективный SEO-элемент, который вы будете использовать для оптимизации вашего веб-сайта, должен быть реализован в исходном коде на каждой странице. Это может быть техническим решением и увеличить время, необходимое для оптимизации страниц сайта.
К счастью, наличие такого плагина, как Yoast SEO, помогает вам создавать высокооптимизированные страницы веб-сайтов и блогов на каждой странице. Самое приятное то, что это совершенно бесплатно! Вам просто нужно установить его на свой текущий портал WordPress.
Как только вы загрузите и установите плагин, у вас появится возможность редактировать все: от URL-адреса до метаописаний.
4. Отслеживание аналитики
В отличие от HubSpot, который имеет встроенную аналитику, WordPress не имеет встроенной аналитики и отслеживания посетителей.
Независимо от того, где создан ваш сайт, важно иметь возможность отслеживать и измерять его эффективность. Понимание эффективности вашего сайта, например географических и демографических характеристик вашей аудитории, может помочь вам определить целевую аудиторию и разработать более эффективные маркетинговые кампании.
При этом один из наиболее важных шагов перед запуском сайта WordPress - убедиться, что ваша учетная запись Google Analytics правильно настроена и добавлена на ваш портал WordPress.
Это поможет вам отслеживать все ваши самые важные данные, включая сеансы, показатели отказов, скорость загрузки страниц и многое другое. Наличие этих данных поможет вам принимать более обоснованные решения в области цифрового маркетинга в будущем.
Наряду с Google Analytics, консоль поиска Google должна быть еще одним главным приоритетом, который будет действительно отслеживать и поддерживать производительность вашего сайта.
Настройка Search Console поможет Google понять, какие области вашего сайта следует или не следует индексировать и когда его сканировать.
Этот инструмент также может помочь вам выявить потенциальные ошибки на вашем веб-сайте и любые ошибки 404, о которых следует позаботиться.
Последнее слово о WordPress
Большинство компаний, наращивающих свой контент-маркетинг, скорее всего, решат начать свои усилия с WordPress, но когда вы это сделаете, важно убедиться, что у вас есть все необходимые основы.
Убедившись, что у вас есть подходящие инструменты отслеживания, плагины SEO, темы и хостинг, вы не только обеспечите себе успех, но и создадите меньше проблем в будущем.
Если у вас есть вопросы, оставляйте комментарии ниже.