Когда дело доходит до вирусного маркетинга, нет лучших выходных для вдохновения, чем эти выходные.
Супербоул в воскресенье. Это день, которого рекламодатели ждут весь год. Это день, который они планируют, пишут и проводят всю ночь напролет. В конце концов, лучшей возможности охватить столько потребителей за одну ночь просто не существует.
Однако все бренды и рекламодатели знают одно и то же. Поэтому для брендов становится критически важно выделиться, создать запоминающуюся рекламу, о которой будут говорить в Америке в течение следующих нескольких недель. (Или, может быть, даже годы.)
Вот почему бренды делают все возможное. Лучшие шутки. Самые горячие знаменитости. Лучшие песни. Это похоже на седьмую игру Мировой серии; все приходят играть. Вот почему наблюдать за тем, что придумали эти рекламодатели, так весело. Это творческий процесс на вершине успеха.
Как вы можете себе представить, из рекламы Суперкубка можно извлечь много уроков, которые вы можете применить к своему собственному маркетинговому контенту, чтобы стать вирусным. Мы рассмотрели это здесь, подробно описав 4 урока вирусного маркетинга, которые нужно усвоить на воскресном Суперкубке.
4 урока вирусного маркетинга, полученные в супервоскресенье
1. Самый быстрый путь к сердцу потребителя - через забавную кость
Не секрет, что самая обсуждаемая реклама Суперкубка всегда самая смешная. Лягушки Будвайзера. Реклама Терри Тейта. Любая реклама Bud Light или Doritos.
Люди хотят посмеяться в воскресенье на Суперкубке. Забавные вещи надолго засели в сознании потребителей. Главное - найти и принять уникальный ракурс.
Возьмем, к примеру, рекламу Volkswagen этого года, которая выйдет в эфир завтра во время большой игры. Тема: «Заходи. Стань счастливым». В нем гуляют офисные работники и разговаривают со всеми, у кого есть ямайский акцент, чтобы скрасить всем день. Конечно, этот вопрос вызвал некоторые споры, но он все равно забавный. Посмотрите это ниже.
Мораль этой истории? Будь забавным. Будьте запоминающимися.
2. Людям нравится знакомое лицо
Очевидно, что не у всех нас есть доступ или маркетинговые бюджеты, чтобы привлечь знаменитостей к нашим маркетинговым сообщениям, но дело в том, что людям нравится знакомое лицо.
Будь то Брэд Питт или эксперт в своей отрасли, все знают, что камео «знаменитостей» во многом способствует тому, чтобы ваш контент стал вирусным.
Когда HubSpot пародировал «Gagnam Style», они показали короткую эпизодическую роль отраслевого эксперта Дэвида Мирмана Скотта, которая напрямую понравилась их целевой аудитории.
В более широком масштабе завтра вечером Toyota представит Кейли Куоко из «Теории большого взрыва» в своем большом ролике. Посмотрите видео ниже.
Так сможет ли Кейли Куоко привлечь внимание зрителей? Суммируя; да. Для уточнения ознакомьтесь с пунктом 3 ниже.
3. Секс все еще продается
Есть причина, по которой фраза «секс продается» до сих пор остается рекламным клише; потому что ну… так оно и есть. Я уверен, что это стало решающим фактором для Toyota, чтобы показать Куоко в своем большом телевизионном ролике, поскольку они знают, что она будет главной темой, обсуждаемой в кулерах повсюду.
Но можно поспорить, что Toyota будет не единственным крупным брендом, который будет использовать сексапильность, чтобы привлечь к себе внимание в воскресенье, поскольку это, пожалуй, самый эффективный способ сделать это с тех пор, как и навсегда.
4. Быстро переходите к делу
Вирусные маркетинговые видеоролики часто имеют схожую черту; они короткие, краткие и по делу.
В эпоху цифровых и мобильных потребителей концентрация внимания на длинной рекламе и фрагментах контента сократилась, как длина фута в метро.
Самая запоминающаяся реклама Суперкубка будет длиться от 30 секунд до минуты.
Это, очевидно, представляет собой проблему, поскольку создавать вирусный контент достаточно сложно, а теперь нужно делать это быстро.
Но разве не это одна из причин, почему реклама Супербоула такая веселая? Это такое же проявление таланта, как и сама игра.