Кронат становится самым большим увлечением после жареного мороженого. Завоевывает сердца любителей кондитерских изделий со всего мира.
Кто устоит перед сочетанием пончика и круассана?
Из-за черного рынка и количества подражателей многие люди не могут устоять перед вкусным угощением.
Многие описывают его как самый вирусный десерт на сегодняшний день. Через день после выпуска продукта изображения вкусного угощения принесли на Dominique Ansel Bakery 140 000 ссылок.
Не знаю, как вы, а мне бы очень хотелось заполучить один. Кто сказал, что нельзя есть десерт перед едой или даже завтраком? Кронат больше не любят только гурманы, но его рынок расширился до международных лексиконов.
Вы можете быть удивлены, узнав, что самое большое увлечение пищевой промышленностью может сыграть важную роль в обеспечении того, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга получила пять звезд от ваших читателей.
Вот 4 ценных урока, которые вы можете извлечь из повального увлечения кронатами, охватившего пищевую промышленность.
4 Уроки контент-маркетинга от Cronut
1. Будь замечательным
Никому не сказали, что их контент был замечательным, поскольку они следили за главной улицей и тем, о чем писали все остальные. Выделитесь из толпы.
Теперь, когда кронат покорил мир, каждый пытается создать свой кронат. Человеку свойственно находить тенденцию и цепляться за нее. Не позволяйте этому случиться с вашим контентом. В интервью Доминик Ансель рассказал о том, как кронут получил торговую марку: «Я не думал, что существует необходимость в регистрации товарного знака, и подумал: «Какой уважаемый шеф-повар будет так нагло копировать продукт из чужого магазина?» Я был прав. в какой-то степени. Ни один из поваров, которых я уважаю, не сорвал это."
Никто не любит компании, которые копируют их контент. Подумайте о том, чтобы взять что-то любимое и превратить его в нечто изысканное, привлекающее последователей. Другими словами, найдите другой ракурс, чтобы написать о чем-то довольно общем.
Создайте свой маленький кусочек рая для своей аудитории. Они будут вам за это благодарны.
Remarkable – это не то, чтобы украсть чужую славу; речь идет о создании чего-то, о чем другие даже не подумали. Доминик Ансель говорит: «Никогда невозможно предсказать, какие идеи станут вирусными. Единственное, что вы можете делать, - это продолжать создавать, продолжать думать. Не забирайте и не сохраняйте свои лучшие идеи. Отпустите их на свободу». Это действительно отличный совет. Я не мог бы сказать это лучше. Когда вы создаете что-то актуальное и замечательное, не держите это взаперти. Если вы это сделаете, ваши конкуренты могут опередить вас.
2. Будьте креативны
Я думаю, что многие люди забывают одну вещь, когда пишут контент для своего блога, - это продемонстрировать свою индивидуальность. Ваши читатели не могут установить связь с блогом. Они устанавливают связи с писателями и людьми в компании. Не бойтесь выйти за рамки. Именно это и сделал Доминик Ансель. Могу поспорить, что до 10 мая 2013 года идея гибрида пончика и круассана даже не могла прийти вам в голову.
Не будьте просто изобретательны в своем блоге. Будьте изобретательны в своей стратегии контент-маркетинга. Используйте разные точки зрения и подходы к освещению контента. Создавайте контент, который ваша аудитория даже не подозревает о том, что хочет читать или смотреть.
Если вы ценитель кронатов, то знаете, каждый месяц они выпускают новый вкус. В предыдущие месяцы их вкусы включали; роза, ваниль, лимонный клен, ежевика и кокос. Загляните в сентябре в любое время, чтобы попробовать маскарпоне из инжира.
Сделайте что-нибудь, что заставит их вернуться. Держите аудиторию в напряжении. Пусть они догадываются, о чем вы собираетесь говорить дальше.
3. Отличный контент распространяется естественным путем
Это восходит к тому, что качество важнее количества. Доминик проверял и проверял, чтобы кронат был высокого качества. Они не торопят трехдневный процесс, чтобы произвести как можно больше кронатов. Пекарня производит всего 200–250 кронатов в день. Если вы не приедете пораньше, вы можете упустить шанс получить вкусное угощение.
На следующее утро после того, как хлеб был выпущен, Ансель приготовился открыть пекарню и обнаружил, что веревка обмотана вокруг блока. Все, что требовалось, - это отличный продукт и обзор на сайте с обзорами продуктов питания, чтобы всего за один день было создано 140 000 ссылок и очередь вокруг квартала. Представьте себе, что та же философия может повлечь за собой ваш контент.
Один из способов побудить читателей поделиться вашим контентом - заставить читателей что-то почувствовать. Ваш контент должен затрагивать эмоциональные струны. Существует тесная связь между виральностью и эмоциями. Согласно исследованию Уортонской школы бизнеса, самый популярный контент вызвал сильную связь, вызывая ключевые эмоции: удивление, радость, печаль, гнев или отвращение.
Если вы создаете замечательный и качественный контент, люди естественным образом будут ссылаться на вас. Отличный контент - ключ к расширению вашего охвата.
4. Придумайте свой заголовок
Никто не захочет читать ваш контент, если ваш заголовок мертв. Секрет заключается в создании краткого, описательного названия блога, насыщенного ключевыми словами и выражающего эмоции. Вы не хотите укладывать их спать. Привлеките их внимание ярким или заставляющим задуматься заголовком.
Как вы думаете, кронут распространился бы как лесной пожар, если бы его название было длиннее или простое (не указывая на то, что это гибрид двух любимых завтраков)? Наверное, нет.
Из-за торговой марки подражателям приходится изо всех сил пытаться найти заманчивое и другое имя. Некоторые имена подражателей включают; Крони, зонаты, доссанты, фриссанты, орешки и кронатсы.
При написании сообщений в блоге убедитесь, что ваш заголовок отвечает на эти три вопроса.
- Ценна ли эта запись в блоге?
- Является ли этот пост захватывающим и запоминающимся? Если бы я наткнулся на эту статью, прочитал бы я ее? (То, что это ваша статья, не означает, что вам действительно будет интересно ее прочитать.
- Мне стоит это прочитать прямо сейчас?