Крайне важно, чтобы маркетологи разрабатывали стратегии, сочетающие мобильные и социальные сети: именно так они собираются максимизировать охват своих кампаний. Если вы ищете вдохновение для своей следующей инициативы в области мобильного маркетинга, узнайте, как эти четыре компании проявили творческий подход к своим кампаниям, и узнайте основные уроки, которые вы можете усвоить.
Pepsi's Dance for a Chance
Как вы думаете, у вас есть движения, как у Бейонсе? Теперь вы можете проверить свои навыки в кампании Pepsi's Dance for a Chance. Пользователям мобильных устройств предлагается снять десятисекундное видео своих лучших движений Бейонсе, загрузить его на YouTube и отправить, чтобы получить шанс выиграть щедрые призовые пакеты, включая поездку в Нью-Йорк на концерт Бейонсе и возможность поработать с ней. хореограф.
Быстрый поиск в Google дает около 20 миллионов материалов на YouTube, а кампания началась неделю назад. Pepsi использует уникальные стимулы для привлечения мобильных клиентов к своему бренду через социальные сети.
Что они делают правильно: «Танцуй ради шанса» - отличный пример использования ко-брендинга для социального воздействия. И у Pepsi, и у Beyonce есть социально активные поклонники, поэтому этот конкурс идеально подходит для их аудитории. Подход интересный, а призы достаточно привлекательные, чтобы рискнуть выглядеть глупо на YouTube. Когда вы создаете конкурсы, и формат, и призы должны находить отклик у вашей аудитории.
Исправление Лоу в Six
Ранее этой весной, когда домовладельцев по всему миру беспокоила проблема улучшения жилищных условий, компания Lowe's запустила кампанию Fix in Six. Популярный ритейлер использовал приложение Vine, чтобы снять 12 шестисекундных видеороликов о проектах по быстрому ремонту дома, которые они разместили в своем аккаунте в Twitter.
Цель состояла в том, чтобы создать ценный контент, которым можно было бы широко поделиться в социальных сетях (и дать людям небольшой толчок к их проектам Spring). Вот если бы все улучшения дома можно было сделать за шесть секунд!
Что они делают правильно: Что нам нравится в этой кампании, так это инновационный подход Lowe к новой технологии. Vine по-прежнему является основой для многих экспериментов, в то время как бренды пытаются освоить взаимодействие с коротким видеоконтентом. Подход Лоу, ориентированный на очень полезный контент, соответствующий сезону, является хорошей моделью для разработки тестовых кампаний для Vine.
SmileDrive от Volkswagen
Volkswagen объединилась с Google для разработки мобильного приложения SmileDrive, которое будет запущено в этом месяце. Их цель с приложением - вернуть пользователям удовольствие от поездок. И это заставляет многих водителей Volkswagen грызть удила. Уникальное приложение синхронизируется с новыми моделями автомобилей Volkswagen, чтобы отслеживать ваши приключения в дороге.
Он разработан с учетом социальных сетей. SmileDrive позволяет пользователям делиться основными моментами своей поездки и маршрута со своими друзьями в Google+. И было бы упущением, если бы мы не упомянули функцию Punch. Это похоже на высокотехнологичную интерпретацию традиционной игры Volkswagen с панч-багги или слизняком, в которую вы играли в машине в детстве.
Что они делают правильно: это умная интеграция реального опыта и мобильных технологий, получающая импульс от совместного использования мобильных устройств. Если вы создадите для пользователей возможность поделиться своим контентом, имеющим отношение к вашему бренду, это будет гораздо более эффективно, чем просто попросить их поделиться вашими материалами по продажам и маркетингу.
BOS Tweet for Tea
Одним из самых инновационных примеров в списке является южноафриканская кампания BOS Ice Tea Tweet for Tea. Компания фактически создала торговый автомат (называемый BEV), который могли посещать мобильные пользователи. Но не беспокойтесь, если вы забыли кошелек дома. BEV Торговый автомат не принимает традиционную валюту.
В течение ограниченного времени, если вы хотели освежающий чай со льдом, вам просто нужно было стоять рядом с BEV со своим мобильным устройством и опубликовать твит, включая BOSTWEET4T. Затем BEV с большой помпой раздавал бесплатный чай со льдом. Машина предоставила клиентам уникальную световую и звуковую индикацию, сопровождающую их освежающий напиток.
Что они делают правильно: Повышение интереса к продуктам, особенно к основным потребительским товарам, может стать проблемой. Благодаря геймификации и немедленным вознаграждениям эта кампания дала впечатляющие результаты. Не каждому бренду под силу создавать высококачественную электронику. Но многие бренды использовали аналогичные концепции с более простым исполнением - например, одним из распространенных подходов является использование твитов для кодов скидок.
Если вы заинтересованы в объединении мобильного маркетинга и маркетинга в социальных сетях, есть несколько способов сделать это. Эти четыре кампании - отличные примеры того, как компании нестандартно мыслили, создавая уникальные и привлекательные впечатления для своих клиентов. Иногда все, что требуется, - это немного творчества, чтобы разработать действительно эффективную маркетинговую инициативу. Какая ваша любимая кампания по обмену в социальных сетях?