В 2016 году я запустил сайт, где делюсь своей историей.
За последние два года я проехал более 40 000 миль, работая полный рабочий день, и мне хотелось обучать и вдохновлять других принять этот альтернативный образ жизни.
Однако я не единственный, кто пишет об образе жизни цифровых кочевников.
Выполните быстрый поиск в Google по запросу «дом на колесах своими руками», и вы увидите около 34 000 000 результатов
Уф
Как и любой маркетолог, я знал, что если я хочу постоянно охватывать свою аудиторию, обучать и вдохновлять ее вести альтернативный образ жизни без необходимости платить за трафик веб-сайта, мне нужно будет получить образовательный контент веб-сайта, который я создал, чтобы ранжироваться на первой странице Google.
Задача Google – предоставить пользователю наиболее релевантные и авторитетные результаты.
Если ваша цель - добиться рейтинга вашего контента на первой странице, то просто создать качественный контент недостаточно.
Вы также должны доказать Google достоверность вашего контента. Один из наиболее эффективных способов сделать это - увеличить количество входящих ссылок, ведущих на ваш сайт.
Входящая ссылка - это ссылка, идущая с другого сайта на ваш собственный сайт. Входящие ссылки помогают повысить авторитетность домена, что является показателем того, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться в поисковых системах.
Чем выше авторитет вашего домена, тем более авторитетным будет ваш контент в поисковых системах
Новый сайт=0 авторитета домена. Итак, чтобы достичь своей цели - добиться рейтинга моего веб-сайта на первой странице Google, мне нужно было создать входящие ссылки на него, чтобы повысить авторитет его домена. Я сделал это, став приглашенным блоггером.
Гостевой блог - это эффективная тактика, которая поможет вашему бизнесу во многих отношениях. Это не только поможет вам завоевать авторитет идейного лидера в вашей отрасли, но также, что более важно, это мощный способ оптимизировать ваш веб-сайт для поиска, если все сделано правильно.
Прежде чем двигаться дальше, давайте определим, что значит гостевой блог. Гостевой блог - это написание и публикация статьи на чужом сайте или в блоге.
Гостевой блог был основной тактикой, которую я использовал, чтобы одна из страниц моего образовательного веб-сайта заняла позицию №1 в Google по широкому запросу с большим ежемесячным объемом поиска - «автодом на грузовике своими руками».
За 13 месяцев эта страница сайта получила более 16 500 посещений из поисковых систем
Для контекста: это увеличение трафика на 574 % по сравнению с прошлым годом.
Если вы хотите повысить ценность своего контента и повысить его рейтинг в Google, вам следует рассмотреть гостевой блог как мощную тактику SEO.
Прежде чем начать вести гостевой блог, важно наметить стратегию, которая позволит вам получить максимальную отдачу от своих усилий.
Давайте рассмотрим четыре совета, которые следует учитывать при создании стратегии гостевого блоггинга для вашего бизнеса
1. Перепрофилируйте и упакуйте свой образовательный контент
На создание ценного образовательного контента уходит много времени.
Эффективный способ начать работу с гостевым блоггером – сначала создать ценный фрагмент контента на своем веб-сайте, а затем перепрофилировать и упаковать его, чтобы он стал более ценным и значимым для кого-то другого.
И когда я говорю «перепрофилировать и упаковывать», я не имею в виду просто копирование и вставку.
Используйте фрагменты исходного контента в качестве основы для создания нового повествования для аудитории.
Перепрофилирование образовательного контента и упаковка его в серию гостевых блогов - вот как мне удалось вывести одну из страниц моего веб-сайта на первую страницу Google всего за два месяца.
Вот пошаговый подход к тому, как я это сделал.
Для начала я создал основную страницу образовательного веб-сайта о том, как стать цифровым кочевником.
Опорная страница, также известная как опорная страница контента, представляет собой страницу веб-сайта, которая подробно освещает широкую тему и связана с кластером связанного контента.
На странице представлено несколько разделов полезного контента: от профессионального обучения цифровых кочевников до рабочих советов для цифровых кочевников.
Каждый раздел контента имеет якорную ссылку вверху страницы, что позволяет людям легко переходить от одного к другому.
Создание такого длинного секционированного контента значительно упрощает его перепрофилирование и упаковку в будущем.
Далее мы с моей женой Ариэль перепрофилировали и расширили содержание главной страницы в практическое пошаговое руководство о том, как жить и работать в дороге.
Таким образом, люди, которым нравится содержание основной страницы и которые хотят продолжить обучение и начать собственную трансформацию, получают ресурс, который поможет им в этом путешествии.
Путеводитель по цифровым кочевникам - это комплексный ресурс, подробно освещающий все основные темы, на создание которого у нас ушло около восьми недель.
Как только мы закончили, мы поняли, что нам нужно повысить авторитет нашей основной страницы с помощью гостевых блогов и входящих ссылок, если мы хотим, чтобы люди находили ее через обычный поиск Google.
Вместо того, чтобы начинать с нуля, мы перепрофилировали содержимое нашего руководства, создав серию гостевых постов в блоге. Фактически, нам удалось создать три ценных гостевых поста в блоге за одну неделю.
Одна рекомендация при этом: рассмотрите возможность оптимизации постов в гостевом блоге по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться
Например, обратите внимание, как несколько наших гостевых постов начинаются со слов «стать цифровым кочевником».
Это ключевое слово с высоким трафиком, по которому мы хотим ранжироваться в поисковых системах.
Если вы пишете на веб-сайтах, авторитетность домена которых выше, чем у вашего собственного сайта, то, скорее всего, ваш гостевой пост в блоге изначально будет ранжироваться выше, чем ваш сайт.
То есть до тех пор, пока вы не наберете авторитет на своей странице сайта.
2. Пишите для веб-сайтов, у которых авторитет домена выше, чем у вас
Написание статей для веб-сайтов с более высоким авторитетом домена гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от своих усилий по ведению гостевого блога с точки зрения SEO.
Давайте упростим это, разделив диапазоны авторитетности домена сайтов на три уровня.
Первый уровень - веб-сайт с авторитетом домена от 0 до 20
Эти веб-сайты либо достаточно новые, либо неактивны.
Входящие ссылки с этих сайтов не окажут большого влияния на SEO вашего сайта, однако не сбрасывайте их со счетов. Как правило, им будет легче всего обеспечить место для гостевого блога.
Если вы пишете для сайта с более низким авторитетом домена, делайте это стратегически. Например, если сайт новый и перспективный, подумайте о том, чтобы написать для него гостевой пост, поскольку это может окупиться в долгосрочной перспективе.
Второй уровень, веб-сайт с авторитетом домена от 21 до 70
Это сайты, к которым вам следует стремиться. Веб-сайты этого уровня обычно имеют здоровую выделенную аудиторию и достаточный авторитет домена, чтобы оправдать время создания контента.
Имейте в виду: чем выше авторитет домена, тем больше рекомендаций по написанию вы получите и тем труднее будет обеспечить возможность вести гостевой блог.
И третий уровень - веб-сайт с авторитетом домена выше 71
На этих веб-сайтах обычно есть ведущие блоги в отрасли.
Если вы уже не известны в своей сфере или у вас уже не установлены контакты в компании, то в ближайшем будущем держитесь подальше от этих сайтов.
Я люблю сложные задачи, но вы хотите настроиться на успех, а эти яйца сложно разбить. Лучше работать над укреплением своего авторитета постепенно, чем писать все это в одной статье.
Вы можете спросить себя: «Как узнать уровень веб-сайта?» Как мне узнать авторитетность его домена?»
Ну, вы можете провести исследование с помощью Moz's Link Explorer. Этот инструмент сообщит вам авторитетность домена любого веб-сайта, который вы к нему подключаете. Кроме того, вы получаете 10 бесплатных запросов в месяц.
3. Подумайте критически о своих ссылках
Все входящие ссылки не одинаковы. Вы только что узнали, насколько большое значение имеют ссылки с веб-сайтов с более высоким авторитетом домена. Ну, то, куда ведут эти ссылки, имеет не меньшее значение.
Вот несколько способов получить максимальную отдачу от ссылок, которые вы включаете в свой гостевой контент.
Для начала установите ссылки на конкретные страницы вашего сайта, а не только на домашнюю
Как правило, большинство входящих ссылок вашего сайта ведут на вашу домашнюю страницу. Это если только вы не попытаетесь создать ссылки на другие страницы вашего сайта.
Если ваша цель - повысить рейтинг определенной основной страницы или статьи вашего веб-сайта в результатах поисковых систем, постарайтесь установить ссылку и получить ссылки на нее; Страница с несколькими качественными входящими ссылками будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, чем страница без ссылок.
Далее: не ссылайтесь на целевые страницы
Я понимаю, что вы, возможно, хотите, чтобы ваши целевые страницы оценивались в поисковых системах, но использование гостевых блогов как способа повысить их авторитет - это не выход.
Большинство веб-сайтов не будут ссылаться на целевые страницы, потому что это не представляет ценности для их аудитории. Вместо этого разместите ссылку на что-то вроде образовательной страницы, рекламирующей целевую страницу, на которую вы пытаетесь направить людей.
Далее, если возможно, разместите самую ценную входящую ссылку вверху страницы
Боты поисковых систем сканируют содержимое страницы так, как его читает человек – слева направо и сверху вниз. Ссылки, расположенные в верхней части страницы, придают больший авторитет странице, на которую они ссылаются. Стоимость каждой последующей ссылки будет уменьшаться.
В этом случае, если вы можете быть описательными в якорном тексте, сделайте это. Анкорный текст - это фактический текст ссылки на веб-страницу.
На большинстве веб-сайтов этот текст обычно темно-синий и подчеркнутый или фиолетовый, если вы уже посещали ссылку. Анкорный текст помогает поисковым системам понять, о чем целевая страница; оно описывает то, что вы увидите, если перейдете по ссылке.
Большинство высококачественных веб-сайтов допускают только одну ссылку на ваш сайт. Имея это в виду, поставьте перед собой цель включать одну высококачественную ссылку на ваш сайт в каждое сообщение и стараться естественным образом разместить ее вверху.
Что касается остальных ссылок в вашем сообщении, рассмотрите возможность размещения ссылок на другие гостевые блоги, которые вы написали на других веб-сайтах, если это уместно.
Это важно по двум причинам:
Во-первых, вы можете повысить авторитет своего портфолио гостевых блогов. Таким образом, технически вы не создаете обратные ссылки на свой сайт. Вместо этого вы создаете ссылки на страницы, которые ссылаются на ваши страницы, что все равно будет полезно с точки зрения SEO.
А во-вторых, это дает вам повод проверить тех, для кого вы ведете гостевой блог, чтобы узнать, как вы поддерживаете их контент с помощью входящих ссылок!
Подобная информация может помочь укрепить отношения с теми, с кем вы сотрудничаете, поскольку она показывает им, что вы инвестируете в свой контент на их сайте.
Другой способ эффективно использовать ссылки в своем сообщении - это разместить ссылку на другой релевантный контент на веб-сайте, для которого вы пишете гостевой пост.
Это может занять немного больше времени, но это приятный штрих, который оценит ваш собеседник.
И, наконец, расширьте свое портфолио гостевых блогов
Первая входящая ссылка, которую вы получите с веб-сайта, будет наиболее ценной для вашего сайта с точки зрения SEO.
Это не значит, что вы должны быть одноразовым приглашенным блоггером для веб-сайта. Однако, если цель вашего гостевого блога - повысить авторитет домена вашего веб-сайта, лучше иметь более разнообразную группу входящих ссылок, а не все из них, поступающие из одного источника.
4. Обеспечьте превосходное обслуживание вашего гостевого контента
Никогда не следует публиковать и забывать свои гостевые блоги. После публикации вашего контента это только начало вашей постоянной поддержки.
Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание.
Для начала пообщайтесь с людьми в комментариях
Найдите время, чтобы доставить удовольствие тем, у кого есть вопросы или комментарии.
Если читатель найдет время, чтобы прочитать ваш пост и пообщаться с вами, вы должны сделать то же самое в ответ.
Это может быть дальнейшее объяснение того, о чем вы написали, или побуждение их обратиться к вам лично, чтобы узнать больше.
Имейте в виду, возможно, вы найдете людей, которые бросят вызов вашему контенту.
Правды они или нет, не в этом дело.
Всегда будьте профессиональны, общаясь с другими людьми в Интернете. Защита и нападки не принесут вам никакой пользы.
Вы должны приветствовать здоровые дебаты, поскольку они привлекают людей к участию в разделе комментариев. Чем больше комментариев получает сообщение в блоге, тем лучше комментарии поддерживают его актуальность.
Далее общайтесь с людьми в социальных сетях
Как и раздел комментариев, социальные сети - это еще одно место, где вы захотите отслеживать людей, которые делятся вашим контентом, и взаимодействовать с ними.
Опять же, если читатель собирается потратить время на общение с вами, вам следует сделать то же самое.
Это должно быть довольно легко отслеживать, если люди отмечают вас в публикации. В этом случае вы получите уведомление и сможете ответить соответствующим образом.
При этом не все будут отмечать вас в социальных сетях, когда делятся вашим контентом. Вместо этого вы можете найти этот контент, выполнив поиск на этом канале, используя ключевые слова из вашего сообщения.
Например, я выполнил поиск по «основному контенту», узнаваемому ключевому слову из заголовка моего гостевого поста, и нашел этот твит.
И в-пятых, укрепляйте отношения со своим контактом
Поиск качественных гостевых блогов может занять время.
Как только вы его получите, сделайте все возможное, чтобы создать прочные отношения с вашим контактом.
Люди ведут бизнес с людьми, которых они знают, которым доверяют и которых ценят. Итак, постарайтесь создать положительный и значимый опыт для вашего контакта.
Это может привести к появлению еще одного поста в гостевом блоге в будущем или, что еще лучше, к еще одной возможности гостевого блога, полученной от вашего контакта.
Подведение итогов и дальнейшие шаги
И вот и все, четыре вещи, которые следует учитывать при создании стратегии гостевого блоггинга, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий:
- Измените назначение и упакуйте свой образовательный контент, чтобы предоставить новую ценность и смысл для кого-то другого;
- Пишите для веб-сайтов с высоким авторитетом домена;
- Критически относитесь к своим усилиям по созданию ссылок;
- И обеспечьте превосходное обслуживание вашего гостевого контента.
Учитывайте это, планируя процесс ведения гостевого блога.