Давно прошли те времена, когда вы могли написать сообщение в блоге из 500 слов, разделенное на три абзаца, и увидеть успех - каждый день публикуется более двух миллионов сообщений в блогах, поэтому как никогда важно создавать что-то потрясающее., и который в идеале превосходит ожидания читателей.
Время потребителей становится все более и более ценным, поскольку они пытаются распространять себя на нескольких социальных платформах и повсюду. Даже привлечь их внимание - это одно, а удержать - совсем другое.
Заставить читателей задержаться на странице в течение всего поста в блоге – непростая задача, но есть способ увеличить это крайне важное время, проведенное на странице.
Относитесь к своему сообщению в блоге как к исследовательской статье
Помните, в школе или колледже написание исследовательской работы было огромной задачей? Вы проведете массу исследований, соберете массу ресурсов, а затем начнете тщательно обдумывать свои аргументы.
Вы должны использовать аналогичный подход при создании сообщения в блоге.
Ваш контент не обязательно должен быть масштабным событием, которое займет несколько недель, но структурированный подход к нему облегчит вам создание чего-то захватывающего и ценного для вашей аудитории.
Что такое исследовательская работа?
Исследовательские работы представляют собой углубленные исследовательские работы по конкретной теме, целью которых является окончательный ответ на ключевой вопрос или вопросы. Чаще всего исследовательские материалы ссылаются на ряд различных исследований и отчетов из авторитетных источников, чтобы подтвердить каждый пункт.
Конечно, большинство из нас не являются признанными экспертами в своих областях, поэтому может быть сложно представить чувство авторитета, если у вас нет полномочий, чтобы поддержать вас.
В колледже было то же самое, верно? Наши профессора не примут ничего меньшего, чем старую добрую поверхностную информацию из надежных источников в наших газетах.
С помощью вашего контента вы можете притвориться, что Google - ваш новый преподаватель в колледже.
Почему?
Потому что создание высококачественного, тщательно проработанного контента будет удерживать людей на вашем сайте дольше - и чем дольше они проводят с вашим контентом, тем больше это может помочь повысить эффективность SEO.
Объединяя релевантную информацию из других источников, цитируя данные и факты и создавая «аргумент», который представляет собой нечто большее, чем просто ваше собственное мнение (точно так же, как в исследовательской статье), вы, по сути, показываете Google, что вы выкачивает хорошие вещи с помощью различных показателей, включая обратные ссылки, время, проведенное на странице, показатель отказов и т. д.
Вот как вы можете это сделать.
1. Напишите свою диссертацию
В словаре тезис определяется как «утверждение или теория, которая выдвигается как предпосылка, которую необходимо подтвердить или доказать».
Это, по сути, ваша контент-стратегия, или, точнее, цель каждого поста в блоге, который вы хотите создать.
Прежде чем взяться пером за бумагу (или пальцами за клавиатуру), задайте себе следующие вопросы:
- Какова основная тема этого сообщения в блоге?
- Почему этот пост в блоге важен?
- Что главное читатели вынесут из этого поста?
- Как мне донести свою точку зрения?
Как только вы сможете ответить на эти вопросы, вы сможете приступить к построению своего материала таким образом, чтобы он был лаконичным и логичным.
2. Создать схему
Прежде чем вы начнете искать факты, цифры, данные и релевантные цитаты, вы должны иметь общее представление о том, как будет структурирована ваша запись в блоге.
В академическом мире ваш профессор должен проверить, что вы на правильном пути, прежде чем вы начнете писать, но в случае с постом в блоге вам решать, как вы собираетесь писать. собери свой аргумент.
Опять же, это связано с вашим тезисом. Один из лучших способов спланировать пост в блоге - выделить ключевые моменты, которые вы хотите выделить, в виде маркированного списка, а затем перемещать их, пока они не впишутся в хороший поток.
Когда вы определились с повесткой дня, просмотрите каждый пункт списка и спросите себя, соответствует ли он вашему основному тезису (или плану публикации в блоге).
3. Найдите надежные источники
Помните, как ваши профессора подчеркивали важность поиска достоверных источников? Даже если у вас была идеально написанная статья, если вы использовали ненадежные источники (например, Википедию), они либо провалили статью, либо заставили вас переделывать ее. Это же предупреждение относится и к поиску источников для сообщения в блоге.
Когда вы изучаете источники для подтверждения своих выводов, важно убедиться, что источники заслуживают доверия. Самый простой способ сделать это - проверить авторитет домена сайта.
Существует множество SEO-инструментов, которые можно использовать для быстрой проверки полномочий домена (DA) сайта - просто введите домен, который хотите проверить, и вперед:
Вот, например, авторитет страницы/домена Forbes:
Вы также должны учитывать плотность и длину контента, который вы создаете - нет определенного количества слов, к которому вы должны стремиться, но вам нужно убедиться, что вы достаточно подробно рассмотрели тему, чтобы ответить на вопросы читателей.
Согласно исследованию Medium, посты, которые читаются примерно за семь минут, привлекают больше всего внимания к нижней части поста.
Как уже отмечалось, это не обязательно означает, что вам нужно больше слов, но длина здесь указывает на тот факт, что подробные фрагменты, которые требуют некоторого времени для прочтения, как правило, более убедительны, чем короткие отрывки. Это означает, что читатели останутся, если вы дадите им повод, т.е. тщательно отвечая на их вопросы.
4. Данные имеют значение
В такой чрезвычайно насыщенной отрасли, как маркетинг, например, каждый и его собака утверждают, что они «ниндзя» или «гуру». Эти самопровозглашенные инфлюенсеры склонны к большим махинациям, но часто не подкрепляют свои слова.
Но давайте ненадолго вернемся к исследовательским работам – каждый раз, когда вы делаете громкое заявление, вы должны его подтверждать, верно?
Ваши сообщения в блоге не должны отличаться: каждый раз, когда вы добавляете статистику или данные, подтверждающие вашу точку зрения, вы укрепляете доверие своих читателей.
Главное, что нужно помнить, это то, что потребители не покупают у компаний, они покупают у людей, которым доверяют, и построение доверия начинается с того, что не нужно делать диких заявлений, не подкрепляя их.
Дополнительный кредит: сделайте это интересным
Просто задумайтесь на минуту о том, сколько исследовательских работ приходится читать профессорам за один присест. Они часто перегружены количеством документов, которые им нужно просмотреть, и это именно то, что может чувствовать ваша аудитория с онлайн-контентом.
Важнее всего для построения отношений поддерживать интерес читателей, поэтому подумайте, как вы собираетесь это делать.
Спросите себя: «Что делает этот конкретный пост в блоге лучше или интереснее, чем что-то подобное на другом сайте?»
Это ключевой момент - выполните поиск по основной теме и посмотрите, что еще уже находится в рейтинге, а затем подумайте, что вы можете добавить, чтобы сделать свою тему лучше и определеннее.
Создать лучше
Составить пост в блоге - это больше не тот случай, когда нужно написать несколько сотен слов, нажать «Опубликовать» и надеяться на лучшее. В наши дни контент блога является ключевым элементом на пути к покупке: около 78% потребителей указали, что они скорее узнают больше о компании из поста в блоге, чем из рекламы, в то время как еще 70% считают, что бренды, публикующие пользовательский контент, хотят для построения отношений.
Вот почему мы можем сравнить написание сообщения в блоге с написанием исследовательской работы, несмотря на то, что по сути это два совершенно разных средства массовой информации.
Оба процесса служат одной цели - изложить аргумент.
Начните с выделения вашего тезиса, чтобы определить, что вы хотите, чтобы читатели вынесли из вашей статьи, а затем работайте над наполнением его ключевыми моментами и ссылками на исследования, которые сформируют вашу аргументацию. Оттуда вы можете добавить данные, статистику и достоверные источники по этим ключевым моментам, чтобы укрепить их и подтвердить ваши утверждения.
В результате вы сможете еще больше повысить свой авторитет в своей области, завоевать доверие читателей и получить больше конверсий, поскольку люди начнут видеть в вас источник информации в вашей отрасли.