Невозможно провести каждую свободную минуту, управляя присутствием вашего бренда в социальных сетях - по крайней мере, не страдая от серьезного выгорания в социальных сетях. И даже если бы вы каким-то чудом каждый день могли просиживать за компьютером весь день, зачем вам это?
Один из лучших способов максимизировать ваше время и усилия в социальных сетях - это создать редакционный календарь социальных сетей для эффективного планирования и публикации вашего контента в социальных сетях.
Этот рисунок (ниже) помогает обобщить основы процесса, но мы углубимся в детали в остальной части поста.
(Если вам нужен дополнительный практический урок, зарегистрируйтесь на предстоящий вебинар на тему «Как создать календарь социального контента».)
Зачем вам редакционный календарь социальных сетей?
Мы все знаем, что контент - это главное, и что эффективное создание и курирование контента позволит вам опередить своих конкурентов. Но зачем еще вам тратить время на внедрение такого процесса? Вот несколько ключевых причин, по которым стоит воспользоваться редакционным календарем социальных сетей.
Чтобы сэкономить время
Ваше время в социальных сетях ограничено, и на самом деле только около 20% этого времени должно быть потрачено на создание и курирование контента.
Это не дает вам слишком много времени для поиска и планирования всего контента, необходимого для поддержания связи с вашими подписчиками, но если вы найдете время, чтобы сесть и сосредоточиться на заполнении своего календаря сразу, это может быть намного эффективнее, чем если бы вы создавали сообщения на лету.
В бессмертных словах Рона Суонсона: «Никогда не делайте двух вещей наполовину, а одну - целиком».
Чтобы проверить лучшее время публикации
Обычно, когда вы создаете посты в соцсетях на лету, не приходится много думать о том, когда лучше всего постить. Контент в социальных сетях обычно публикуется сразу после его создания. Однако, планируя заранее, вы можете протестировать публикацию своего контента в разное время дня и ночи, чтобы увидеть, какие временные промежутки обеспечивают самый высокий уровень вовлеченности.
Для повышения ответственности
Ошибки в социальных сетях могут привести к большим проблемам для вас и вашего бренда и нанести долгосрочный ущерб. Планирование контента на недели или даже месяцы вперед дает вам больше времени для выявления потенциально опасных ошибок в социальных сетях заранее.
Это три веские причины, по которым стоит потратить немного времени на настройку собственного календаря для социальных сетей. Если вы считаете, что это стоит вашего времени, выполните следующие четыре шага, чтобы начать работу.
1. Выясните, в каких сетях размещать посты
Это один из первых вопросов, который бренды должны задать себе, когда речь заходит о маркетинге в социальных сетях: «На какие социальные сети вы должны тратить время и ресурсы, чтобы заявить о себе?»
С таким количеством сайтов социальных сетей в наши дни вы почти завидуете первым пользователям, чей выбор был ограничен Facebook, Twitter или обоими.
Не существует универсального ответа, когда дело доходит до принятия решения о том, в каких социальных сетях следует размещать бренды, однако есть несколько основных исследовательских задач, которые вы можете выполнить, чтобы определить, какие сети наиболее релевантны вашему бренду.
- Взгляните на прошлый успех - Один из способов узнать, в каких социальных сетях вам следует проводить время, - это посмотреть, в каких сетях вы уже добились успеха. Вполне вероятно, что у вас есть общее представление о том, какие сайты эффективны для вашего бренда, но гораздо эффективнее будет использовать инструмент аналитики. Попробуйте использовать такой инструмент, как Google Analytics, чтобы узнать, какие сети в настоящее время привлекают трафик на ваш сайт.
- Проверьте свою демографию - Если у вас есть представление о том, кто является вашим идеальным клиентом в социальных сетях, включая возраст, пол и местоположение, вы можете просмотреть эту инфографику в социальных сетях. Медиа-демографические данные, чтобы узнать, какие сайты социальных сетей они чаще всего посещают.
2. Выберите частоту публикаций
После того, как вы определили, в каких сетях вы хотите быть, вам необходимо установить, как часто вы должны публиковать в них сообщения. Проблема здесь в том, что нет жестких правил, когда дело доходит до выбора, как часто публиковать сообщения в каждой из ваших социальных сетей.
Вот некоторые основные рекомендации по оптимальной частоте публикации в каждой сети.
- Twitter - от трех до шести раз в день. Каждый день в Твиттере отправляется 500 миллионов твитов, поэтому есть вероятность, что ваши твиты могут потеряться в беспорядке, поэтому вам следует отправлять сообщения в сеть несколько раз в день. Когда дело доходит до частых публикаций в Твиттере, гораздо больше принятого мнения, так почему бы не воспользоваться этим в полной мере?
- Facebook - два-три раза в день. Facebook имеет в среднем 1,09 миллиарда активных пользователей в день, что делает его невероятно привлекательной сетью для маркетологов, где они часто публикуют свой контент. Тем не менее, вам также необходимо учитывать вовлеченность - алгоритм новостной ленты Facebook вознаграждает за постоянную вовлеченность, поэтому, если вы публикуете сообщения весь день и раздражаете своих поклонников, уровень вашей вовлеченности снизится, что также впоследствии повлияет на охват.
- Instagram - Один-два раза в день. В растущей сети обмена изображениями ежедневно публикуется в среднем 80 миллионов фотографий, и вы должны убедиться, что хотя бы одна из них принадлежит вашему бренду. По мере того, как сеть продолжает расти, пользователи ищут ведущие бренды, за которыми можно подписаться, поэтому ключевым моментом является раннее размещение вашего контента.
- Google+ - Один-два раза в день. Google+ - это дикая карта, когда дело доходит до частоты публикации, но безопаснее ошибаться в сторону того, чтобы публиковать чаще, чем реже. Как вы можете видеть на изображении ниже, когда люди ищут в Google термины вашего бренда, они часто видят ваши самые последние сообщения в Google+. Так что лучше всегда иметь свежий пост, чтобы показать, что вы всегда создаете отличный новый контент.
- LinkedIn - один-два раза в день. LinkedIn предоставляет уникальные возможности для компаний в сфере B2B. Природа LinkedIn привлекает аудиторию, которая гораздо более ориентирована на бизнес во время посещения, поэтому они могут быть более склонны покупать продукт B2B. Компании в этой сфере должны воспользоваться этим и публиковать сообщения чаще.
3. Находите и создавайте фантастический контент
Не удивляйтесь, если второй шаг заставил вас почувствовать себя немного подавленным. Мы все знаем, что контент - это главное, но когда возникла необходимость публиковать более 10 обновлений в социальных сетях в день - и как вы можете найти достаточно контента, чтобы заинтересовать своих поклонников и подписчиков?
Ответ заключается в том, что у вас есть источник отличного контента, а также вы можете создавать свои собственные.
Вот несколько быстрых способов убедиться, что у вас всегда достаточно контента для развлечения ваших подписчиков в социальных сетях.
- Используйте Feedly - Feedly - это сайт агрегации контента, который помогает вам найти один из лучших материалов для обмена с вашей аудиторией. Просто подпишитесь на ваши любимые блоги и публикации, и Feedly будет добавлять все новейшие статьи из этих источников в ваш собственный поток контента. Затем вы можете вручную делиться этими статьями со своими подписчиками или настроить Feedly, чтобы напрямую делиться этими статьями со своими социальными профилями, используя такую платформу, как Sprout Social.
- Ведьте блог - Независимо от вашей ситуации, у вас есть уникальный взгляд на вашу отрасль. Потратьте некоторое время на написание статей для блога вашей компании - пост в блоге не только даст вам что-то, чем можно поделиться в социальных сетях, но и расширит ваше личное портфолио. Если у вашей компании нет специального блога, вы всегда можете обратиться к сайту для размещения контента, например Medium.
- Создайте видео - Видео быстро становится одним из самых популярных носителей контента в индустрии маркетинга. Воспользуйтесь текущими тенденциями в области видео, создав собственное видео, чтобы поделиться им со своими поклонниками. Вам не нужно быть Стивеном Спилбергом; даже малобюджетное видео может найти отклик у вашей аудитории - «Мама Чубакка» - самое просматриваемое видео в прямом эфире на Facebook за все время, и оно было снято на смартфон на автостоянке.
- Создать изображение - Если вы считаете, что видео не подходит для публикации в социальных сетях, подумайте об изображении. Это может быть что-то, что вы берете сами, что-то, что вы разрабатываете полностью с нуля, или что-то гибридное. Если у вас возникли проблемы, прочтите эту статью с 36 бесплатными инструментами, которые помогут создать уникальные изображения для социальных сетей.
4. Запланируйте контент, чтобы заполнить свой календарь
Как только вы знаете, в каких сетях публиковать сообщения, как часто публиковать в этих сетях и что именно вы хотите публиковать, все, что вам нужно сделать, это начать планировать эти сообщения.
В некоторых социальных сетях есть инструменты, позволяющие планировать публикации, но гораздо проще использовать такой инструмент, как Sprout Social, для планирования публикаций в социальных сетях.
С такой системой вы будете точно знать, сколько сообщений вы запланировали на каждый приближающийся день, что позволяет легко определить, когда именно вам нужно потратить еще немного времени, чтобы заполнить свою социальную сеть. редакционный календарь.
Пост «4 простых шага по созданию социального редакционного календаря» впервые появился в SocialTimes.