Если кто-то скажет вам, что он эксперт по YouTube Shorts, отнеситесь к этому утверждению с недоверием.
YouTube Shorts все еще находится в зачаточном состоянии, и пользователи с любым опытом и степенями успеха на YouTube, включая IMPACT, только прикидывают, как их можно использовать, на что реагируют пользователи и какие преимущества можно получить.
Однако, даже в этом море неизведанного одно можно сказать наверняка: с их большой существующей аудиторией, SEO-потенциалом и низким входным барьером,YouTube Shorts заслуживают внимания как бизнес.. При этом давайте разберемся, что мы знаем о коротких видео на YouTube и о том, как компании могут начать использовать их для своего маркетинга.
Что такое короткие видео на YouTube?
Следуя по стопам Instagram Reels и TikTok, в июле 2021 года YouTube представил Shorts - короткие вертикальные видеоролики на платформе YouTube.
Шорты, ну, короткие, с ограничением всего в 60 секунд. Этот лимит еще больше сокращается до 15 секунд, если вы используете музыку из аудиотеки YouTube.
Однако, несмотря на краткость, YouTube обеспечивает высокую стоимость коротких видео благодаря отдельной вкладке в мобильном приложении YouTube и на каналах YouTube.
На первый взгляд, это может показаться довольно скучным - просто подражанием своим предшественникам и конкурентам на других платформах.
По правде говоря, короткие видео на YouTube еще молоды и весьма ограничены с точки зрения творческих возможностей и отличительных особенностей.
На самом деле, здесь нет «стикеров», как в Instagram, и всего несколько десятков эффектов по сравнению с сотнями в TikTok. Не существует даже простого способа настроить миниатюру, как это можно сделать с обычными видео на YouTube.
С учетом всего этого Shorts могут показаться «диким западом», как выразился один из моих товарищей по команде, но под руководством Google YouTube Shorts может предложить значительные долгосрочные преимущества, которые бизнесу не следует игнорировать.
Итак, почему вас должны интересовать короткие видео на YouTube?
Непревзойденный глобальный охват
Наверное, самым большим преимуществом Shorts является тот факт, что за ними стоит YouTube.
YouTube - второй по посещаемости веб-сайт в мире. Превзошла только материнская компания Google. YouTube имеет более 2,6 миллиарда активных пользователей в месяц в 100 странах.
Это дает компаниям непревзойденную заинтересованную потенциальную аудиторию, которую можно охватить с помощью своих коротких видео на YouTube.
Мы также знаем, что в последние годы Google не только включил видео YouTube, но и часто отдавал им приоритет в результатах поиска. Для самой популярной поисковой системы в мире это огромно.
Хотя это подтвердит только время, можно с уверенностью предположить, что вскоре к этому списку могут быть добавлены и короткие видео. Тем не менее, YouTube Shorts может оказаться мощным игроком в сфере поисковой оптимизации (SEO).
Возможности получения дохода
В последние месяцы YouTube также представил возможности монетизации коротких видео и начал тестировать функции покупок и партнерского маркетинга. Все эти функции могут помочь компаниям получать доход даже от просмотров их видео.
Хотя аналогичные функции доступны также в Instagram и TikTok, инвестиции в платформу Google могут принести гораздо большую и долгосрочную выгоду в поиске, узнаваемости и денежной выгоде.
Снижение порога входа
Технически это применимо к большинству коротких видео, но об этом все же стоит упомянуть. Для создания коротких видео на YouTube более низкий порог входа, чем для многих других форм видео.
В отличие даже от своих более давних собратьев на YouTube, где качество видео и звука профессионального уровня довольно распространено, шорты предназначены для просмотра на мобильных устройствах и не настолько доработаны, как Instagram и Snapchat Stories.
Для предприятий с ограниченным бюджетом или ресурсами такая необработанная природа облегчает начало работы. Вы можете просто использовать смартфон или планшет.
Конечно, это не означает, что компании могут полностью пренебрегать качеством видео, но это означает, что оно не должно вас сдерживать.
Кроме того, короткая длина коротких видео может быть гораздо проще продать вашим товарищам по команде, которые стесняются камеры, и начать создавать контент.
Не можете убедить кого-нибудь сделать целевую страницу или 80% видео? Возможно, 60-секундная короткометражка будет для них более скоростной.
Безопасный хостинг для ваших коротких видео
Короткие видео - не повод для насмешек. Фактически, по данным Sprout Social, потребители находят короткое видео в 2,5 раза более привлекательным, чем длинное, что делает его мощным активом для любой маркетинговой стратегии.
В связи с возобновлением разговоров о запрете TikTok в США и быстрым развитием Instagram, YouTube, вероятно, является наиболее стабильным и надежным хостингом для ваших коротких видеороликов.
Подумай об этом. Если TikTok забанят или Instagram продолжит борьбу с фишинговым мошенничеством, все ваши видео, а также все, что вы заработали на этих платформах, могут исчезнуть.
Хотя ни одна платформа не является по-настоящему безопасной, YouTube и Google, несомненно, являются двумя наиболее стабильными и авторитетными платформами в мире. Это делает их гораздо более безопасным вариантом для размещения ваших коротких проектов.
Стратегические советы по использованию YouTube Shorts для бизнеса
Существует множество отличных статей о том, как создать и опубликовать короткометражки на YouTube, поэтому мы не будем вдаваться в подробности здесь.
Я поговорил с нашей командой видеотренеров и продюсеров, чтобы узнать, что они рекомендуют компаниям делать, чтобы начать использовать YouTube Shorts для своего маркетинга.
1. Будьте максимально визуальны
Не каждая тема требует видео.
Когда дело доходит до использования YouTube Shorts для бизнеса, зарезервируйте их для быстрых и интересных тем, где наглядные пособия необходимы или ценность контента зависит от его просмотра.
В качестве примера возьмем клиент IMPACT Attach2, разработчика и производителя общего и специального навесного оборудования для экскаваторов.
В своих короткометражках на YouTube компания привлекает внимание аудитории и демонстрирует свою продукцию в действии с помощью видеороликов:
Они также размещают на своем веб-сайте ссылки на страницу консультаций и другие ресурсы. Этот умный ход может помочь превратить одну минуту просмотра в гораздо более длительное взаимодействие с сайтом или даже потенциально в нового потенциального клиента.
3. Извлекайте выгоду из актуальных тем и текущих событий
YouTube Shorts популярно быстро. В некотором смысле они похожи на твиты в Твиттере. После публикации у каждого из них есть очень узкий промежуток времени, в течение которого он может оказать влияние, прежде чем он будет погребен под новым контентом.
Поэтому разумно использовать Shorts, чтобы рассказывать о вещах, которые волнуют зрителей, например о актуальных темах и текущих событиях.
Чем лучше вы сможете привлечь внимание вашей аудитории к тому, что интересует ее в данный момент, тем больше у вас шансов привлечь ее внимание и вовлеченность.
Возьмите пример от бренд-стратега Криса До.
Однако на рабочем столе, а также на главной вкладке мобильного приложения заголовки и миниатюры видны и могут сыграть роль в просмотре видео:
Вам дается 100 символов для заголовков, но делайте их как можно более краткими, поскольку у вас мало визуального пространства для их отображения.
(Даже в нашем примере многие заголовки обрезаются, причем они обрезаются в разных местах на настольных компьютерах и мобильных устройствах.)
Исследования показывают, что 69% людей смотрят видео без звука. Добавьте пользователей с нарушениями слуха, и неудивительно, что мы рекомендуем всем вашим короткометражкам на YouTube иметь субтитры или подписи.
Субтитры не только помогут повысить доступность и охват ваших видео, некоторые эксперты полагают, что они даже могут быть просканированы поисковыми системами, чтобы вас можно было найти.
Экспериментируйте с короткими видео для достижения долгосрочных результатов
Многое о YouTube Shorts все еще в эфире, и это может сбивать с толку, но также может и освобождать.
Вместо того чтобы беспокоиться о том, что вы поступаете «неправильно» с короткими видео, воспринимайте новинку как лицензию на эксперименты.
Поиграйте с разными темами и стилями и узнайте, что может быть «правильным» для вашего бренда и аудитории. Возможно, это юмор. Возможно, это закулисные кадры. Возможно, дело в образовании.
Не знаете, с чего начать тестирование? Посмотрите, что ваши конкуренты, влиятельные лица или другие компании уже делают с YouTube Shorts.
Что для них приносит просмотры? Что дает вовлеченность? Черпайте вдохновение у тех, кто добился успеха или имеет похожую аудиторию, и узнайте, как вы можете перенять некоторые идеи.
Кроме того, взгляните на свой существующий резерв контента и спросите себя, какие темы могут подойти для короткого видео. Объедините множество этих вещей и посмотрите, как они работают.
Далее данные помогут вам.
Анализ ваших просмотров, времени просмотра, среднего процента просмотров и даже вашего охвата поможет вам лучше понять возможности, которые конкретно открывает ваш бизнес благодаря YouTube Shorts, и способы их максимизации.