Как известно любому маркетологу, Facebook является одним из самых мощных рекламных инструментов на рынке. Динамическая платформа насчитывает более 1,7 миллиарда активных пользователей в месяц - пятую часть населения мира, - а с помощью рекламы в Facebook у компаний есть возможность расширить охват своего контента до гораздо большей пользовательской базы.
Рекламная платформа Facebook подпитывается огромным объемом пользовательских данных, что позволяет нацеливать очень конкретную аудиторию и изменять способ, с помощью которого продавцы, особенно продавцы электронной коммерции, могут общаться со своими клиентами.
Но несмотря на то, что реклама в Facebook великолепна, многие все еще пытаются полностью понять масштабы возможностей таргетинга платформы и применить их на практике.
Для упрощения, вот четыре способа использования таргетинга рекламы Facebook, чтобы максимизировать свой успех.
1. Настройте свои аудитории
Рекламная платформа Facebook предоставляет продавцам электронной коммерции прекрасную возможность легко охватить свою целевую аудиторию и не только, не вкладывая средства в несколько рекламных кампаний на разных платформах.
Следуя методу оплаты за клик, вы можете легко попробовать различные их инструменты и платить по мере использования. На самом деле, инструмент Facebook Custom Audiences еще больше упрощает продажу тем клиентам, которые у вас уже есть, вместо того, чтобы искать совершенно новую аудиторию. Вы можете легко использовать этот инструмент, загрузив список адресов электронной почты своих клиентов на Facebook и позволив им найти вашу аудиторию для вас.
Если у вас нет полного списка адресов электронной почты, не беспокойтесь; вы также можете определить свою аудиторию с помощью идентификаторов пользователей приложения Facebook, номеров телефонов и мобильных идентификаторов рекламодателей или с помощью комбинации правил, используемых для идентификации пользователей, которые выполняли определенные действия на вашем веб-сайте.
После того, как информация загружена и настроены списки, Facebook зашифрует вашу информацию, чтобы она оставалась в безопасности.
2. Превратите отзывы в рекламу
По словам Эйми Милвуд из платформы пользовательского контента Yotpo, «слишком много компаний сосредоточены на оптимизации определенных шагов - улучшении оформления заказа, привлечении клиентов с помощью SEO или PPC и т. д. - не глядя на общую картину».
Действительно, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, что бренд может сделать, чтобы помочь себе, вы должны думать о том, как создать взаимные отношения между брендом и потребителем. Благодаря пользовательскому контенту (UGC) бренды могут сделать отзывы пользователей громкими и четкими.
Компания предлагает инструмент, который позволяет продавцам превращать проверенные отзывы клиентов в рекламу на Facebook. Таким образом, бренды могут использовать множество положительных отзывов пользователей и превращать их в рекламу на Facebook.
3. Ретаргетинг на старых посетителей
Даже за пределами списка адресов электронной почты у вас есть возможность обнаружить пользователей Facebook, которые ранее посещали ваш сайт, но не предоставили свою контактную информацию. Это очень эффективный способ восстановить связь с потенциальными клиентами и нацелить их на привлекательный, привлекательный и актуальный контент. Хотите верьте, хотите нет, но около 72% онлайн-покупателей бросают свои корзины, не завершив покупку, и без каких-либо стратегий ретаргетинга только 8% из них вернутся, чтобы завершить транзакцию. Но с возможностями ретаргетинга Facebook средний сайт может привлечь 26% отказов, чтобы совершить покупку.
Чтобы сделать ситуацию еще более многообещающей, 70% посетителей сайта, перенацеленных на Facebook, с большей вероятностью вернутся и совершат покупку.
Добавляя индивидуальную продолжительность и параметры сайта, такие как «Все посетители веб-сайта - 30 дней» или «Люди, которые посещают определенные веб-страницы», вы можете создавать конкретные объявления, точно соответствующие интересам ваших пользователей. Например, если пользователь посетил веб-страницу, посвященную женской обуви, или если он посетил страницу, посвященную мужским курткам, вы можете создать рекламу специально для них, чтобы они соответствовали их интересам. Вы можете создать столько, сколько хотите, с любыми специфическими или общими параметрами.
При создании этих объявлений вы также можете указать свои призывы к действию для достижения различных целей, таких как расширение вашей фан-базы, направление трафика на ваш веб-сайт и создание списка адресов электронной почты. Вы можете сделать это, просто указав четкий, убедительный призыв к действию и связав его с желаемым местоположением страницы. Чтобы начать работу, вы должны сначала загрузить подключаемый модуль Chrome, Power Editor или стороннее приложение, использующее рекламный API Facebook. После того, как вы установили плагин, удобный инструмент проведет вас шаг за шагом.
4. Найдите тех, кто похож
Facebook Lookalike Audiences позволяют рекламодателям ориентироваться на пользователей Facebook, похожих на их клиентов. Это отличный способ определить потенциально релевантных клиентов без необходимости проводить реферальные кампании или платить за рекламу на нескольких платформах. Facebook делает все это за вас в одном удобном и удобном для пользователя месте.
Например, рекламодатель может попросить Facebook Lookalike Audiences найти 5% (оптимизировать для большего охвата) или 1% лучших (оптимизировать для сходства) пользователей в определенной географической области, которые были похожи на ваших клиентов, и затем настройте на них релевантную рекламу.
Вы также можете найти пользователей, похожих на тех, кто посещал ваш веб-сайт или посещал определенную страницу на вашем веб-сайте. Это отличная возможность обнаружить релевантную аудиторию и оптимизировать текущую, поскольку небольшие списки клиентов из 1000 человек часто можно превратить в возможности таргетинга на похожую аудиторию, превышающую 1 миллион пользователей.
Попробуйте
Благодаря мощным возможностям таргетинга Facebook его инструменты легко интегрировать в вашу рекламную стратегию. Благодаря удобным, экономичным и высокоэффективным методам таргетинга Facebook является обязательным для любого продавца электронной коммерции, который хочет расширить свой охват.