HubSpot - мощный инструмент, но это всего лишь инструмент.
Когда я работал в службе поддержки клиентов, я часто слышал, как люди жаловались, что посещаемость их веб-сайта и конверсия не просто волшебным образом взлетели после покупки HubSpot, но эти ожидания изначально были нереалистичными.
Подобно молотку, ножницам или даже плоскому утюгу, HubSpot не делает всю работу за вас, но значительно облегчает вашу работу.
Одна из областей, в которой HubSpot добился особых успехов в последнее время, - это создание контента и стратегия.
Извините, HubSpot по-прежнему не будет писать за вас статьи в блоге, но благодаря ряду новых функций, анонсированных сегодня днем на INBOUND 2016, программное обеспечение для автоматизации маркетинга сделало много шагов вперед в своей способности помогать вам в развитии., реализуйте и улучшайте свою стратегию контент-маркетинга - и в целом станьте более целостным ресурсом для создания контента.
Ниже я рассказал о четырех замечательных новых функциях, которые сделали HubSpot более удобным для контент-маркетинга, и объяснил, что они значат для всех нас.
1. Стратегия контента HubSpot
Благодаря новому инструменту контент-стратегии HubSpot создание и настройка вашей стратегии контент-маркетинга никогда не была такой простой.
Благодаря этой функции маркетологи смогут точно увидеть, что работает, а что нет с точки зрения контента, а затем использовать эту информацию для принятия более эффективных стратегических действий, привлекающих потенциальных клиентов.
Если быть более точным, приложение Content Strategy начинается с показа релевантных тем, по которым ваш сайт уже ранжируется, а также поддержки ключевых слов с длинным хвостом. Отсюда он ссылается на более чем 3 миллиарда записей для анализа возможностей поиска и создания списка рекомендуемого контента для создания и вопросов, на которые нужно ответить.
Больше не нужно ломать голову над новыми темами!
В целом, Content Strategy поможет вам увидеть, что контент привлекает больше всего потенциальных клиентов, и предоставит вам данные, необходимые для проверки вашей стратегии для руководства или, если вы такое агентство, как IMPACT, для ваших клиентов.
2. HubSpot Композитор
Неудивительно, но я пишу много контента.
Мне нравится это делать, но правда в том, что даже у меня бывают моменты, когда я отвлекаюсь от задачи и теряю из виду статью, электронную книгу, целевую страницу, страницу и т. д. под рукой, особенно когда я прыгаю взад и вперед между Документами Google и другими окнами браузера.
Признавая это, HubSpot выпустил Composer.
Composer (возможно, вы видели его в бета-версии) – это минималистское пространство для письма, которое помогает вам сосредоточиться на контенте, устраняя все отвлекающие факторы, отвлекающие вас от других рабочих занятий.
Подобно Google Docs, Composer позволяет вам создавать черновики контента со всеми необходимыми параметрами форматирования (т. е. маркерами, ссылками, заголовками, изображениями и т. д.), но с дополнительным преимуществом: вам никогда не придется покидать HubSpot.
Инструмент также позволяет вам легко делиться своей композицией и «работать над ней» с членами вашей команды, а также оставлять комментарии:
Затем, когда вы закончите писать, все, что вам нужно сделать, это нажать «Далее», и платформа поможет вам перенести контент в черновик блога:
Не знаю, как вы, но одно из самых трудоемких действий по поддержанию эффективного блога - это редактирование, форматирование и оптимизация статей.
Поскольку контент создается и редактируется непосредственно в HubSpot, большую часть времени, которое мы раньше тратили на копирование текста, исправление потерянного форматирования и загрузку изображений, теперь можно посвятить более ценным занятиям.
3. Сбор HubSpot
Когда на другом сайте вам встретится потрясающая идея, как ее сохранить?
Отправить по электронной почте? Добавить в закладки? Положите его в карман? Лично у меня на рабочем столе есть «заметка», которая служит для меня источником вдохновения, но я бы солгал, если бы сказал, что каждая идея, которая там присутствует, используется.
В этом году HubSpot осознал, что многие маркетинговые команды становятся жертвами этой же вредной привычки. Они находят вдохновение в разных источниках, но без единого места, где их можно было бы сохранить или поделиться, большинство из них теряется или забывается.
Благодаря новой функции «Собрать» HubSpot теперь дает вам место для размещения всех этих идей (ссылки, заметки и т. д.) непосредственно на вашем портале.
Все ваши товарищи по команде могут получить доступ и добавить что-то в это пространство, а затем, когда вы пишете, HubSpot покажет вам ресурс и даст вам возможность вставить его всего за несколько кликов. Он даже позаботится об атрибуции за вас.
Collect выводит обмен идеями и совместную работу над контентом на совершенно новый уровень.
4. HubSpot и Google AMP
И последнее, но не менее важное: HubSpot официально внедрил Google AMP на всех веб-сайтах и блогах, размещенных на его платформе.
Хотя ускоренные мобильные страницы подходят не всем, это предложение дает большинству маркетологов возможность улучшить доставку контента и общее удобство использования на мобильных устройствах. Это также знак того, что HubSpot держит руку на пульсе меняющейся отрасли.
Чтобы включить Google AMP для своих страниц, просто перейдите в «Контент» > «Настройки контента», выберите «Блог» в меню слева, затем нажмите «Шаблоны».
Внизу этого раздела установите флажок «Включить страницы в формате Google AMP», как показано на рисунке ниже, и все готово:
Контент - не единственное, в чем хорош HubSpot
Помимо создания контента, HubSpot - это надежное универсальное программное обеспечение для отделов продаж и маркетинга любого размера. Обсуждаете это для своей компании?