В современной маркетинговой среде мы можем получить огромный объем данных всего за несколько кликов. Благодаря этому у нас больше возможностей, чем когда-либо, чтобы принимать чрезвычайно обоснованные и обоснованные решения.
Однако это также может быть очень ошеломляющим. Настолько ошеломляюще, что я часто слышу: «С чего, черт возьми, мне начать?!» от клиентов или коллег по отрасли.
Но не волнуйтесь! В этом блоге я расскажу о первых четырех аудитах сайта, которые, по моему мнению, ваша маркетинговая команда должна проводить ежеквартально.
Эти четыре аудита не только дадут вам основу для принятия лучших решений относительно вашего маркетинга, пользовательского интерфейса и UX, но, по сути, помогут вам SWOT-анализ основных аспектов вашего веб-сайта.
4 Аудит сайта, который должна проводить ваша маркетинговая команда
Самым важным аспектом этих аудитов является не только понимание и данные, которые вы получите, но и система регулярного аудита состояния вашего веб-сайта. Я предлагаю планировать проведение этих проверок ежеквартально, чтобы ваша маркетинговая команда знала о своем текущем состоянии и о том, действительно ли прилагаемые вами усилия окупаются.
1. Аудит сканирования сайта
Самый важный аудит, который я провожу, чтобы понять состояние веб-сайта клиента, - это «Аудит сканирования сайта». Целью этого аудита является определение состояния вашего сайта в режиме реального времени с точки зрения большинства основных элементов SEO на проиндексированных страницах. Это даст вашей команде возможность понимать и распознавать любые недостающие основные элементы SEO, такие как заголовки страниц, метаописания и заголовки.
Используя невероятно ценный инструмент Screaming Frog, вы можете получить полное представление о текущем статусе вашего сайта, в том числе с помощью этого простого, но важного сканирования сайта.
Аудит сканирования сайта Screaming Frog позволяет маркетологам просматривать каждую страницу и анализировать:
- Название страницы и длина заголовка
- Метаописания и длина метаописания
- H1
- H2
- Количество входящих ссылок
- Количество исходящих ссылок
- Статус страницы (404 и 301)
- Изображения без замещающего текста
С помощью этого отчета мы можем быстро определить любые недостающие элементы SEO, которые мы можем использовать для дальнейшего улучшения поискового рейтинга нашего сайта и, в конечном итоге, трафика.
Самое приятное то, что у вас нет оправданий не запустить это приложение, потому что оно БЕСПЛАТНО! Бесплатная версия имеет некоторые ограничения, но это отличное место для начала.
2. Аудит органического трафика
Теперь, когда ваш сайт просканирован и вы имеете хороший обзор текущего сайта, пришло время копнуть немного глубже.
Аудит органического трафика - идеальный способ сделать это. Я знаю, что это может звучать похоже на сканирование сайта, но на самом деле оно немного более подробное. Целью этого аудита является не просто проверка наличия элементов SEO, упомянутых выше, а получение актуальной информации.
Аудит органического трафика поможет вам понять, по каким критериям ваш текущий сайт ранжируется и какие ключевые слова привлекают больше всего трафика.
Один инструмент, который мне нравится использовать для этого, - SEMRush. Это удивительно увеличит каждое ключевое слово, по которому вы ранжируетесь!
Это поможет нам еще раз лучше понять:
- текущее состояние вашего сайта
- какие страницы привлекают качественные ключевые слова
- какие ключевые слова привлекают больше всего трафика,
- какие URL ранжируются по этим ключевым словам.
Это также помогает нам определить, какие ключевые слова дают нам большие возможности для ранжирования.
Есть ли ключевое слово, которое находится на границе первой страницы и имеет низкий показатель сложности? Оцените свой URL-адрес, который вот-вот попадет на первую страницу, и стремитесь к быстрым победам, чтобы получить дополнительный импульс!
Возможно, некоторым из этих ключевых слов потребуются дополнительные усилия, чтобы попасть на первую страницу, но это не должно вас останавливать.
Используйте этот отчет, чтобы определить 25 самых популярных ключевых слов для таргетинга в первом квартале, затем примените его к предстоящему редакционному календарю блога и начните думать о том, как вы можете начать побеждать своих конкурентов.
Однако на этом не следует останавливаться.
Если вы в настоящее время используете HubSpot, воспользуйтесь инструментом подсказки ключевых слов, чтобы отслеживать эти ключевые слова еженедельно и ежемесячно. Это поможет вам легко отслеживать, окупаются ли ваши усилия по сравнению с конкурентами!
Кстати о ваших конкурентах
Еще один инструмент, который я применяю для аудита органического поиска с помощью SEMRush, - это анализ недостатков конкурентов. Используя эту функцию, мы действительно можем получить четкое представление о любом совпадении ключевых слов у наших пяти основных конкурентов. Это дает нам четкое представление о том, какие ключевые слова у нас общие с конкурентами и какую работу необходимо проделать, чтобы превзойти их.
Применение только этих двух инструментов дает нам серьезное понимание и направление для наших будущих SEO-инициатив.
SEMRush - отличный инструмент, который, на мой взгляд, стоит вложений, даже если просто ради этих двух функций, но есть и несколько других, которые мне придется сохранить для моего следующего блога.
3. Аудит скорости сайта
Техническое SEO может быть довольно техническим.
Это сложнее, чем просто взглянуть на свой код.
Один аспект веб-сайта, который я всегда проверяю с самого начала, - это скорость сайта. Цель проведения аудита скорости сайта - понять, сколько времени требуется вашему сайту для загрузки (или выполнения определенных действий) и как можно его улучшить.
Это очень важно, поскольку Google прилагает все усилия, чтобы учитывать скорость сайта при ранжировании, особенно для мобильных устройств. Эта статья о недавнем обновлении подтверждает, что алгоритм Google будет официально учитывать скорость вашей мобильной страницы в результатах поиска, поэтому если ваш сайт не работает (в буквальном смысле), вам нужно принять меры.
Я достаточно тебя напугал? Хороший! Теперь пришло время начать тестирование.
Есть несколько способов проверить скорость вашего сайта:
- https://www.webpagetest.org/
- https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
- https://tools.pingdom.com/
Эти три ресурса не только предоставят точные данные о производительности вашего сайта, но и дадут вам советы о том, как сделать ваш сайт быстрее.
Как вы увидите, одна из наиболее частых причин медленной работы вашего сайта - это размер изображений. Работайте над сжатием изображений, и это станет на шаг ближе к более быстрому сайту!
Если ваш сайт размещен на платформе веб-сайтов HubSpot, дополнительные советы можно найти в этой статье.
4. Аудит Google Analytics
Это, вероятно, самый простой в использовании отчет, но он даст вам общее представление о ваших наиболее эффективных страницах. Этот аудит определяет страницы, на улучшении которых вам следует сосредоточиться в первую очередь, и предоставляет вам данные об их производительности, такие как:
- Просмотры страниц
- Среднее время на странице
- Показатель отказов
Чтобы собрать эти данные, вы просто перемещаетесь по разделам «поведение», «контент сайта», а затем «все страницы» на своем портале Google Analytics. Далее вам просто нужно выбрать данные
Используйте этот отчет для оценки ваших самых популярных страниц и просмотрите эти ключевые показатели, чтобы определить страницы, которые следует обновить в первую очередь!
Вывод
Наличие этих отчетов поможет заложить основу для достижения ежеквартальных целей, а также для принятия более эффективных решений в будущем. Важно, чтобы ваша команда составляла эти отчеты не один раз, а ежеквартально, чтобы по-настоящему понять состояние вашего веб-сайта, какие есть возможности для улучшения и какие проблемы следует решить.