Непосвященным SEO может показаться сложным и чуждым явлением, но оно не должно быть слишком сложным
Действительно, малый бизнес (и любой человек) может многое сделать без каких-либо глубоких знаний в области SEO и не тратя слишком много денег.
С помощью экспертов по поиску я составил список советов (в произвольном порядке)
1. Настройте аккаунт Google Мой бизнес
Настройте это и загрузите всю информацию о своей компании. Это совершенно бесплатно и позволит вам появляться в местных результатах поиска по запросам, специфичным для вашей области деятельности.
Даже широкие запросы с большими объемами теперь показывают локальные результаты, и владельцы малого бизнеса могут извлечь выгоду из этого.
2. Создайте быстрый и удобный для мобильных устройств веб-сайт
Разработку мобильных сайтов теперь можно легко выполнить с помощью простых плагинов для вашей CMS, таких как WordPress, а это означает, что сделать весь ваш контент удобным для мобильных устройств можно быстро и дешево.
Оптимизация для обеспечения высокой скорости загрузки (опять же с помощью плагинов, если они доступны) поможет вам выделиться среди конкурентов с точки зрения производительности.
3. Проведите обширное исследование ключевых слов, чтобы выявить пробелы на рынке
Нацеливание на те же ключевые слова, что и ваши более крупные конкуренты, не принесет вам большого успеха, поскольку они более авторитетны и имеют больший охват в Интернете.
Использование инструментов исследования ключевых слов, таких как Планировщик ключевых слов Google, для выявления пробелов на рынке позволит вам извлечь из них выгоду - они также могут конвертироваться с более высокой скоростью.
Советы 1-3 от Джейми Уайта, руководителя отдела технического SEO в Search Laboratory
4. Начните использовать консоль поиска Google
Это бесплатный инструмент, который предоставляет обширную информацию об эффективности вашего сайта в поиске Google, а также о любых ошибках на вашем сайте и проблемах, которые вам следует устранить.
Улучшать свой сайт без Search Console - это все равно, что бежать марафон без обуви. С помощью Search Console вы можете узнать, какие ключевые слова, по мнению Google, подходят для вашего веб-сайта, есть ли проблемы со сканированием вашего веб-сайта, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств и многое другое. Это отправная точка для большинства ваших усилий по улучшению.
5. Вам необходимо досконально понимать свою онлайн-аудиторию
Кто ваш типичный онлайн-клиент? Что они ищут? Как они проводят время в Интернете? Какой контент они предпочитают потреблять?
Когда вы полностью поймете свою аудиторию, вы поймете, что вам нужно делать в Интернете, чтобы привлечь ее внимание.
Если ваша аудитория проводит много времени на Facebook, вам следует сосредоточить усилия именно на этом. Если ваша аудитория читает онлайн-руководства по темам, имеющим отношение к вашей нише, возможно, вам нужно создать собственный обучающий контент.
Без глубокого понимания потребностей и требований вашей аудитории вы не сможете эффективно использовать имеющиеся в вашем распоряжении онлайн-каналы - вы просто будете пробовать разные вещи наугад, и это ужасно. трата ваших драгоценных ресурсов.
6. Посмотрите, как поисковые системы отображают результаты в вашей нише
Слишком часто малые предприятия понятия не имеют, с кем или чем они на самом деле конкурируют в поиске.
Например, если вы хотите сосредоточиться на ключевом слове, по которому на первой странице ранжируется множество крупных международных компаний, вы должны понимать, что, возможно, ваши ожидания следует умерить.
Другой пример: если поисковые системы показывают много изображений или видео в результатах поиска по ключевым словам, по которым вы хотите быть видимыми, вам следует подумать о создании такого рода контента, а не просто сосредотачиваться исключительно на тексте.
Кроме того, поисковые системы часто показывают результаты местного бизнеса - в этом случае ваши усилия необходимо скорректировать, чтобы сосредоточиться на достижении видимости этих типов результатов.
Советы 4-6 от Барри Адамса, Polemic Digital
7. Установите ScreamingFrog и проверьте свой сайт на наличие возможных проблем
Также следите за проблемами безопасности - проверка сайта Sucuri бесплатна, и хотя она не сможет выявить все возможные проблемы, она может обнаружить некоторые из наиболее распространенных из них.
Это может показаться не имеющим отношения к теме этой статьи, но взломанные сайты теряют трафик и видимость.
8. Укажите свой физический адрес на Картах Google
Если это местная компания с физическим местоположением и офлайн-клиентами, обязательно укажите свой физический адрес на Картах Google.
9. Что бы ты ни делал, будь искренним
Нанять кого-нибудь по дешевке для управления вашей учетной записью в Твиттере или создания ссылок для вас может показаться заманчивой идеей, но она может - и, вероятно, будет - иметь неприятные последствия.
Если у вас небольшой маркетинговый бюджет, делайте шаг за шагом, но делайте это самостоятельно, поскольку никто не знает ваш бизнес и ваших клиентов лучше, чем вы. Свяжитесь с ними лично, не рассчитывайте на то, что кто-то другой будет рассылать им спам от вашего имени, что приведет к положительному результату.
Советы 7-9 от Джулии Логан, Irish Wonder
10. Остерегайтесь агентств, которые обещают землю
Если вы не готовы покупать рекламу с оплатой за клик, невозможно гарантировать размещение на первой странице (даже в этом случае это может быть сложно на конкурентных условиях).
Если агентство или продавец обещают вам это, игнорируйте их. Они лгут и, скорее всего, нанесут большой ущерб вашей видимости в поиске в долгосрочной перспективе.
Кроме того, если вы только начинаете, вам не обязательно нужно агентство, чтобы улучшить свои усилия по SEO. Сначала посмотрите, что вы можете сделать сами.
11. Если вы нанимаете агентство, следите за ним
Агентства, использующие неправильные методы, могут нанести большой ущерб.
Часто с помощью хитроумного построения ссылок, которое может привести к некоторым краткосрочным результатам, но подвергнет ваш сайт риску штрафов в долгосрочной перспективе.
12. Следите за новостями отрасли
В SEO все может быстро измениться, поэтому то, что работает какое-то время, со временем может противоречить правилам Google.
Как и в случае с недавними штрафами за блоггеров, публикующих обзоры продуктов, Google редко что-то разъясняет. Он будет давать советы и подсказки, но не выйдет на связь с вами. Зачастую вы узнаете, что сделали что-то «неправильно», только когда войдете в консоль поиска Google и получите такое уведомление:
13. Постарайтесь не слишком полагаться на Google
Да, стоит поработать над улучшением своего рейтинга, а поисковый трафик ценен, но не кладите все яйца в одну корзину.
Google может изменить способ ранжирования сайтов и способ отображения результатов в любое время таким образом, что это может отрицательно повлиять на ваш поисковый трафик.
Создавайте списки адресов электронной почты, используйте социальные сети и т. д., чтобы привлекать клиентов из разных источников.
14. Запустить блог/создать контент
Контент - это то, что поможет вам ранжироваться по целевым запросам. Это означает контент на страницах продуктов, домашних страницах и повсюду на сайте, но блог также может помочь.
Это не следует делать только из соображений SEO, поскольку блоги предоставляют вам возможность рассказать о ваших продуктах и услугах, а также о проблемах, связанных с ними.
Это означает, что вы можете создать такой контент, который оценят люди, заинтересованные в вашем продукте или услуге, и начать наращивать аудиторию.
15. Если вы ведете блог, делайте это регулярно
Вам не обязательно писать пять статей в день, но регулярные обновления означают, что вашим посетителям будет что прочитать, и вы также будете создавать свежий контент для поисковых систем.
16. Но не сходите с ума от ключевых слов
Да, вы хотите настроить таргетинг на те термины, которые, скорее всего, будут искать ваши клиенты, но в первую очередь вам нужно писать для людей, иначе ваш контент будет слабым.
17. Стремитесь к вечнозеленому контенту
Создавайте качественный контент, который решает проблемы клиентов и имеет более длительный срок хранения. Этот «вечный контент» с большей вероятностью достигнет рейтинга в поисковых системах в течение более длительного периода времени.
18. Используйте четкую структуру URL
Люди должны иметь возможность угадать тему страницы, просто взглянув на URL.
19. Используйте внутренние ссылки для оптимизации вашего сайта
Эффективные внутренние ссылки - это объединение тем и тем более разумным образом как для читателей, так и для поисковых систем.
Например, если вы предоставляете услуги по украшению тортов, у вас будет много статей, в которых используется эта фраза. Не все они будут ранжироваться по этому критерию, поэтому выберите страницу, которую вы больше всего хотели бы ранжировать по этому термину, и укажите на нее ссылки.
Это может быть очень эффективно, как показывает этот пример внутренних ссылок с веб-сайта Daily Mail.
20. Используйте данные поиска по сайту, чтобы найти нужные термины
Вы можете просмотреть условия, которые ваши посетители ищут на сайте, просматривая ваши аналитические данные.
Вы можете многому научиться из данных поиска по этому сайту, которые могут помочь во многих отношениях.
Для поиска ключевые слова, которые люди используют на вашем сайте, могут быть терминами, на которые вы в настоящее время не ориентируетесь с помощью SEO или PPC.
Если да, то анализ данных поиска по сайту - отличный способ найти более релевантные термины для таргетинга. Они также сообщают, какой язык используют клиенты.
21. Поощряйте отзывы
Отзывы помогут увеличить конверсию, но с точки зрения SEO они помогают повысить видимость вашего местного SEO.
22. Оптимизация изображений
В этой статье редактор SEW Кристофер Рэтклифф объясняет, как оптимизировать изображения для SEO с помощью своего кота.
23. Настройте Google Analytics
Это бесплатно, и вам важно понимать поведение клиентов, источники трафика и многое другое.
Вот руководство по Google Analytics для начинающих.
24. Подумайте о UX
Во-первых, после mobilegeddon ваш мобильный рейтинг зависит от фактора, связанного с UX.
Скорость сайта всего одна. Используйте такие инструменты, как анализ скорости страниц Google, чтобы узнать о своем сайте и о том, как его улучшить.
25. Оптимизируйте свой профиль Google Мой бизнес
Основные сведения должны быть там - если у вас есть физический магазин, укажите время работы, направление движения и другую полезную информацию.
Но не останавливайтесь на достигнутом. Добавляйте изображения, регулярные обновления и многое другое.
26. Посмотрите, кто ссылается на вас, и учитесь на этом
Вы можете просматривать полученные ссылки с помощью таких инструментов, как Majestic и других. Вы привлекаете ссылки с соответствующих сайтов? Если да, то какие виды контента/страниц привлекают эти ссылки?
27. Напишите уникальный заголовок для каждой страницы
В Google достаточно около 55 символов, чтобы тема страницы была понятна пользователям и поисковым системам.
28. Не ждите слишком быстрых результатов
Советы, приведенные здесь, принесут результаты, но не ждите мгновенного успеха. Хорошее SEO может занять время, поэтому наберитесь терпения и продолжайте процесс.
29. Используйте немного PPC
Если у вас есть бюджет, PPC может доставлять трафик быстрее.
Это также может помочь вам в ваших усилиях по SEO - вы увидите, какие ключевые слова лучше всего работают для конверсий, и поможет вам улучшить ваши целевые страницы.
30. Напишите свой собственный текст страницы продукта
Если вы продаете товары, которые есть и на других сайтах, уникальные описания продуктов помогут вашему сайту выделиться.
Они также лучше повышают конверсию, поскольку описания производителя не проверяются на эффективность, тогда как вы можете попробовать варианты и посмотреть, что лучше всего подходит для вашего сайта
Что я пропустил? Добавьте свои советы ниже