Прежде чем вы сделаете, казалось бы, очевидный вывод: это НЕ книга о шрифтах.
Это именно то, чем он себя называет - важное руководство для дизайнеров, писателей, редакторов и студентов.
Если у вас когда-либо был хоть малейший интерес к типографике, «Мышление шрифтом: критическое руководство для дизайнеров, писателей, редакторов и студентов» Эллен Луптон - отличная книга, заслуживающая прочтения.
Хотя книгу «Мышление шрифтом» интересно читать в первый раз, ее также полезно держать под рукой для дальнейшего использования.
Он наполнен информацией и примерами, которые позволяют вам визуализировать различные обсуждаемые стили, теории и методы.
Несмотря на то, что тема может показаться сложной, Lupton отлично справляется с тем, чтобы сделать контент легко усваиваемым, чтобы вы могли легко с ним разобраться. Книга разделена на три основных раздела: «Письмо», «Текст» и «Сетка».
Каждый раздел начинается с хорошо проработанного эссе, которое обеспечивает более широкий контекст материала, за которым следует множество иллюстраций с практическими разделами и упражнениями.
Большая часть книги «Типовое мышление» состоит из наглядных примеров с комментариями, инструкциями и анекдотами от Луптона. Она использует тщательно подобранную графику современных и исторических произведений, и каждая страница наполнена каким-либо шрифтом.
Хотя продвинутым дизайнерам эта книга может показаться слишком краткой, она должна быть достаточно полной и не слишком сложной.
Одна из лучших особенностей «Типового мышления» - это библиография в конце, в которой дается определение широкого спектра терминов, поэтому вам не придется беспокоиться о том, что вы не знакомы с соответствующей терминологией.
Эту книгу вам придется изучить самостоятельно, потому что большая часть содержания в значительной степени зависит от графики, отображаемой на каждой странице, большую часть которой вы можете найти на ее веб-сайте.
Однако, чтобы дать вам более полное представление об эссе, которых нет на ее сопутствующем веб-сайте, я включу несколько ключевых выдержек из каждого раздела.
Буква (Шрифт или гарнитура)
“Шрифты - это важнейший ресурс, используемый графическими дизайнерами, точно так же, как стекло, камень, сталь и бесчисленное множество других материалов используются архитекторами. Графические дизайнеры иногда создают свои собственные шрифты и надписи. Однако чаще они используют обширную библиотеку существующих шрифтов, выбирая и комбинируя их в ответ на конкретную аудиторию или ситуацию. Чтобы сделать это остроумно и мудро, необходимо знать, как и почему развивались формы букв.
Слова возникли как жесты тела. Первые шрифты были напрямую созданы по образцу форм каллиграфии. Однако шрифты - это не телесные жесты, а искусственные изображения, предназначенные для бесконечного повторения. История типографики отражает постоянное напряжение между рукой и машиной, органикой и геометрией, человеческим телом и абстрактной системой. Эти противоречия, которые ознаменовали зарождение печатных букв более пятисот лет назад, продолжают стимулировать типографику и сегодня. []
С ростом индустриализации и массового потребления в девятнадцатом веке произошел взрыв рекламы, новой формы коммуникации, требующей новых видов типографики. Большие, смелые лица были созданы путем искажения анатомических элементов классических букв. Появились шрифты поразительной высоты, ширины и глубины - расширенные, сжатые, затененные, встроенные, утолщенные, граненые и цветочные. Засечки отказались от своей роли отделочных деталей и превратились в самостоятельные архитектурные конструкции, а вертикальное напряжение традиционных букв мигрировало в новых направлениях».
Выбор буквы/шрифта, который подойдет вашему бренду
Когда вы в последний раз выбирали шрифт или гарнитуру специально для проекта, над которым работали?
С точки зрения маркетинга нужно учитывать так много всего, что легко упустить из виду мелкие нюансы шрифта. Правда в том, что у большинства маркетологов есть несколько шрифтов, которые они предпочитают использовать – в основном потому, что они им нравятся или соответствуют их бренду, но это может быстро привести к однообразию.
Thinking With Type побуждает читателей аналитически думать о мельчайших деталях и о том, как они применимы к сообщению, которое вы доносите, - его тону, стилю содержания и эмоциям, которые шрифт вызывает у читателя.
Как говорится в приведенном выше отрывке, каждый штрих на выбранном вами шрифте может изменить способ его восприятия и сообщение, которое он в конечном итоге передает вашей аудитории.
Различные шрифты вызывают в нашем сознании разные эмоциональные реакции и ассоциации (например, периоды времени, определенные качества и т. д.). Как маркетолог или дизайнер, найдите время, чтобы полностью понять, какие эмоции вы хотите вызвать у своей аудитории, чтобы вы могли может стратегически выбрать шрифт, который одновременно вызывает эту эмоцию и соответствует вашему бренду.
Эта инфографика от дизайнера Брэндона Гейла помогает объяснить некоторые наиболее распространенные ассоциации, которые возникают у людей с разными шрифтами:
Текст (Копия и содержимое)
“Буквы складываются в слова, слова складываются в предложения. В типографике «текст» определяется как непрерывная последовательность слов, отличная от более коротких заголовков или подписей. Основной блок часто называют «телом», содержащим основную массу контента. Также известный как «бегущий текст», он может перетекать с одной страницы, столбца или поля на другую. Текст можно рассматривать как вещь - прочный и прочный объект - или как жидкость, разлитую в контейнеры страницы или экрана. Текст может быть твердым или жидким, телом или кровью.
Как тело, текст имеет большую целостность и целостность, чем окружающие его элементы: от изображений, подписей и номеров страниц до баннеров, кнопок и меню. Дизайнеры обычно обрабатывают текст последовательно, позволяя ему выглядеть как связная субстанция, распределенная по всему пространству документа. В цифровых медиа длинные тексты обычно разбиваются на фрагменты, к которым можно получить доступ с помощью поисковых систем или гипертекстовых ссылок.[]
Типографика помогла закрепить литературное понятие «текста» как законченного, оригинального произведения, стабильного комплекса идей, выраженных в существенной форме. До изобретения книгопечатания рукописные документы были полны ошибок. Копии были скопированы с копий, каждая со своими глюками и пробелами.»
Важность форматирования вашего контента
Если у вас нет опыта копирайтинга, вы, вероятно, не задумываетесь о том, как ваши предложения и абзацы выглядят визуально, но вам не нужно быть копирайтером, чтобы увидеть разницу между хорошо отформатированной записью в блоге и учебник по естествознанию.
Современные потребители инстинктивно тяготеют к тексту, который выглядит легче и легче читается