Умное использование видео может значительно помочь вашим усилиям по SEO и сделать хороший контент более удобоваримым и привлекательным. Опередите конкурентов и увеличьте скорость построения ссылок, охватывая потребителей там, где они уже находятся - просматривая видео онлайн.
Хотя контент-маркетинг по-прежнему чрезвычайно важен, как вы, возможно, заметили, речь идет не только о статьях или ресурсах. В начале нового года самое важное, что вы можете сделать, чтобы помочь своим усилиям по SEO, - это внести больше разнообразия в ваши усилия, поэтому обязательно планируйте включить видео в свой арсенал по построению ссылок.
Согласно недавнему исследованию comScore, 182 миллиона пользователей Интернета в США просмотрели почти 40 миллиардов онлайн-видео только в ноябре, что на 3 миллиарда больше, чем в октябрьском исследовании. Фактически, исследование показало, что 85,5 процентов интернет-аудитории США просматривали онлайн-видео той или иной формы, средняя продолжительность которых составляла пять минут. Очевидно, что видео пользуется популярностью у аудитории, поэтому не упустите возможность привлечь целевые сегменты зрителей.
Часто люди отвергают видео как отнимающее много времени или слишком дорогое занятие. На самом деле это не так. Грамотное использование видео может значительно повысить ваши усилия по созданию ссылок и сделать хороший контент более удобоваримым и привлекательным для ваших потребителей.
Вот три отличных способа использовать видео для SEO.
1. Видео Инфографика
Мы все помним бум инфографики, который доминировал большую часть конца 2010 года и начала половины 2011 года. Инфографика стала серебряной пулей дня, и все, включая их матери, публиковали их.
Хотя хорошо изученная и качественная инфографика все еще может пользоваться успехом, зачем выпускать в большом количестве то, что делают почти все остальные? Давайте возьмем что-то, что хорошо сработало для привлечения людей в прошлом, и дадим ему новый аватар, чтобы вдохнуть новую жизнь в эту тактику.
Поэтому подумайте о создании видеоинфографики. Хороший способ начать - взять существующую инфографику, которая хорошо себя зарекомендовала в прошлом, и попросить аниматора превратить ее в забавный короткий видеоролик. Тот же контент, который вы создали, мгновенно обретает новую жизнь и обращается к новой аудитории.
Возьмите этот пример инфографики, созданной на тему выживания в зомби-апокалипсисе. Созданный в начале 2011 года, он пользовался огромной популярностью в качестве приманки для ссылок: он даже получал ссылку с Wired.com.
Превращенный в видео и приуроченный к так называемому «концу света» в декабре 2012 года, он стал новой тактикой, которая снова принесла качественные ссылки и множество репостов в социальных сетях.
Не останавливайтесь на воссоздании старой инфографики. Если у вас есть список новых идей, которые могут хорошо работать в качестве инфографики, создайте копию и превратите их в видео. Они не обязательно должны быть дорогими; хороший онлайн-аниматор с талантом озвучки может создать высококачественное видео всего за несколько сотен долларов.
2. Видео на целевых страницах
Увеличьте эффективность своих целевых страниц для привлечения клиентов, добавив на них видео. Например, страницу продукта можно значительно улучшить, добавив видео с отзывами клиентов.
Amazon очень умело использует эту тактику, предлагая видеообзоры продуктов. Возьмем, к примеру, простой кухонный инструмент, который продает Amazon, - устройство для удаления кукурузных зерен. В разделе обзоров самый первый обзор представляет собой видео продукта в действии; видео мгновенно демонстрирует зрителю, насколько прост в использовании этот инструмент.
Подобная тактика может значительно повысить коэффициент конверсии страницы продукта, не только демонстрируя продукт в действии, но и добавляя важнейший элемент убеждения - социальное доказательство.
Google отлично демонстрирует свои рекламные возможности, объясняя, как они работают и их основные преимущества, с помощью отличных коротких видеороликов. Вот отличный пример их варианта AdWords для видеорекламы.
Это короткое видео быстро демонстрирует все ключевые преимущества для рекламодателей и объясняет, как работает этот метод рекламы. Затем он побуждает зрителя потреблять дополнительную информацию, чтобы узнать больше и начать работу. Простой, мощный и легкий, он работает чрезвычайно эффективно, объясняя зрителю что-то сложное в простой и удобоваримой форме.
Возможно, один из наиболее известных примеров хорошо выполненных демонстраций продуктов появляется в разделе «Будет ли это сочетаться?» Веб-сайт. Давай, признай это; мы все были очарованы тем, как Том смешивал такие вещи, как iPad или DVD.
Поднимите руку, если вы посмотрели видео ради развлечения, но были впечатлены тем, насколько мощным был этот блендер, и даже подумывали о его покупке. Это действительно мощный пример видеокампании, которая получает ссылки и конвертирует.
Видео дает возможность по-настоящему продемонстрировать свой бренд или продукт в увлекательной и полезной форме, которая действительно найдет отклик у вашей целевой аудитории. Вместо того, чтобы просто прочитать сухую страницу преимуществ, увидеть их в действии - гораздо более мощный мотиватор для аудитории.
3. Видеоресурсы
Вероятность того, что этот контент у вас уже создан, высока. У вас есть руководства или статьи о том, как лучше всего использовать ваш продукт, советы, как получить от него максимальную пользу, или тематические исследования достижений вашего бренда.
Ключевым моментом здесь является показ, а не рассказ, и от этого ваши продажи увеличатся. Любой продукт может получить пользу от простых видеороликов, демонстрирующих советы, демонстрации и инструкции.
Как показывает предыдущий пример от Amazon, продукт не обязательно должен быть очень интересным, чтобы оправдать видео. Возьмем, к примеру, компанию по переплету, которая утверждает, что создала все свои видеоролики менее чем за 50 долларов за штуку. Хотя привязка, по общему признанию, не самая захватывающая тема на планете, их раздел видео нашел отклик у их аудитории и помог не только их SEO, но и их продажам.
Советы по мозговому штурму: как придумать идеи для видео
Придумывать идеи для видео - это действительно весело. Немного подумав, каждый может создать отличное видео, которым можно поделиться. Вот несколько хороших шагов:
- Посмотрите на существующий контент: Скорее всего, у вас уже есть несколько чрезвычайно популярных постов в блоге или другой контент, который отлично подойдет в качестве видео.
- Обратитесь к своим клиентам: Устройте конкурс видеоотзывов, если у вас возникли трудности с поиском видео от клиентов. Шансы получить что-то взамен высоки.
- Посмотрите часто задаваемые вопросы: каждый из них можно превратить в отдельные видеоролики или объединить в одно мощное видео.
- Посмотрите на свои продающие страницы: вы уже проделали тяжелую работу по созданию контента, который конвертируется; почему бы не поместить все основные преимущества и возможности в видео?
- Выполните поиск на YouTube: Какие видео самые популярные, которые появляются на YouTube по вашим ключевым словам? Это могут быть отличные источники вдохновения.
- Посмотрите на своих конкурентов: Как компании в вашем регионе рекламируют себя с помощью рекламы или рекламных материалов на своих веб-сайтах? Это богатая информация, которой можно поделиться.
- Обратитесь к социальным сетям: Просматривайте популярные видео на таких сайтах, как BuzzFeed, HuffingtonPost или What’s Trending, чтобы понять, на что на самом деле реагируют люди. Хотя видео, как правило, носят скорее юмористический характер, они все же могут вызвать некоторые творческие идеи.
Советы по созданию видео: как это сделать
На самом деле создать видео не так уж и сложно, особенно если начать с анимированного.
Вам понадобится:
- Видеосценарий, который можно редактировать на основе существующей копии.
- Видеоаниматор.
- Художник озвучивания.
- Две-три недели, чтобы все это подготовить.
Вам не обязательно обращаться к дорогой продюсерской компании; такие сайты, как Elance или oDesk, богаты талантливыми людьми со всего мира, которые могут создавать видео относительно недорого. Альтернативно, обратитесь в местные колледжи с кинопрограммами и наймите стажера на пару месяцев. Он или она будет благодарен за опыт и расширенное портфолио, а вы будете благодарны за влияние на ваши усилия по SEO.
Обязательно:
- Сканируйте прошлые работы и демо-ролики всех аниматоров и талантливых озвучщиков, чтобы найти стиль, который подойдет именно вам.
- Получите все права на видео, переданные вам; Меньше всего вам нужно, чтобы вокруг появилось несколько копий видео, прежде чем у вас появится возможность запустить кампанию.
- После завершения опубликуйте видео на YouTube, проведя информационную кампанию для дополнительного продвижения. Создавайте подробные описания, содержащие ваши ключевые слова, и ссылайтесь на ваш сайт, чтобы люди, которые ищут ваши ключевые слова, могли найти ваше видео и потенциально посетить ваш сайт.
Сводка
Видео - отличный инструмент SEO, который, на удивление, до сих пор мало используется. Опередите конкурентов и придайте своим усилиям по построению ссылок столь необходимый импульс в 2013 году, охватив потребителя там, где он уже находится - просматривая видео в Интернете.
У вас есть другие советы или идеи по созданию видео? Поделитесь своими комментариями ниже.