Хештег или нет? Опубликовать изображение или видео? Добавить или пропустить смайлик?
Компания стремилась лучше понять не только поведение пользователей, но и лучшие практики взаимодействия с 1 миллиардом пользователей Instagram по всему миру.
Проанализировав эффективность 44 432 бизнес-профилей Instagram и более 8,9 миллионов публикаций в период с 1 января по 30 сентября 2018 года, выводы Quintly, возможно, заставят вас переосмыслить свою текущую бизнес-стратегию в Instagram.
Вот некоторые из основных выводов:
1. Прокрутка изображений - это так в 2018 году: пост-видео
Взаимодействие можно определить как сумму лайков + комментариев.
С учетом этого показателя изображения являются наиболее распространенным форматом, публикуемым в Instagram: на них приходится 72,6% всех опубликованных постов по сравнению с постами с видео и каруселью, но действительно ли пользователи взаимодействуют с фотографиями?
Поскольку взаимодействий с помощью видео на 21,2% больше, чем изображений, ответ не совсем.
Видео привлекает больше внимания, что не совсем революционная новость, но что интересно, более крупные профили публикуют больше видео.
Чем больше подписчиков у профиля, тем больше вы видите тенденцию к увеличению использования видео.
Источник Quintly
Означает ли это, что вашему бизнесу следует публиковать больше видео вместо изображений? Нет никакой гарантии, что видео окажет положительное влияние на взаимодействие, поскольку все зависит от вашей аудитории, но проверить это неплохая идея.
Поскольку только 16,7% пользователей публикуют видео, пришло время извлечь выгоду из взаимодействия с пользователем и привлечь внимание.
2. Не подмигивайте мне (или, может быть, вам следует?): используйте Emojis
Ах, вездесущие смайлы.
Хотя трудно избежать ? Лицо со слезами радости и? Улыбающееся лицо с глазами-сердечками в личном общении, компании и влиятельные лица в Instagram тоже регулярно используют маленькие цифровые значки, но в чем ценность смайликов?
Способны ли смайлы к большему взаимодействию или они просто используются для драматического эффекта?
Источник Quintly
Как показано на рисунке выше, использование 1–3 смайлов в публикации может положительно повлиять на взаимодействие.
Похоже, что маленькие значки не просто вызывают эмоции. Смайлики помогают очеловечить ваш бренд, выражая эмоции, как следует из их названия. Люди используют смайлы для общения в повседневной жизни, поэтому их использование в деловых сообщениях помогает им лучше общаться с аудиторией. Они делают бренд более доступным и контактным.
Итак, прежде чем опубликовать сообщение, возможно, вы захотите добавить хотя бы один смайлик, чтобы вызвать интерес.
3. Приветствую сумасшедшие выходные: сообщение о выходных
Как часто вы заходите в Инстаграм на работе? Вообще-то, не отвечаешь на этот вопрос ?
При определении стратегии относительно того, когда публиковать сообщения, важно проанализировать конкуренцию за контент, поскольку насыщение - огромная проблема на современном рынке.
Исследование Quintly показало, что в общей сложности 76,13% постов в Instagram публикуются с понедельника по пятницу. Это означает, что только около 23,8% взаимодействий происходит по выходным, хотя 22,3%большевзаимодействий происходит в выходные, чем в будние дни.
Источник Quintly
Этот конкретный вывод может вдохновить вас извлечь выгоду из того, что у людей появляется больше свободного времени.
Рассмотрите возможность публикации публикаций на выходных, чтобы максимизировать эффективность взаимодействия и снизить конкуренцию алгоритмов.
Нужно ли мне отказаться от своей стратегии в Instagram?
Хотя исследование Quintly включало набор данных из 9 миллионов постов, важно не предполагать, что вы увидите те же результаты/тенденции. Вместо этого вы можете протестировать их результаты так, как это удобно для вашего бизнеса.
Используйте эти данные как вдохновение для экспериментов в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях.
A/B-тестирование - отличный способ принять обоснованные решения перед изменением маркетинговой стратегии, но обязательно следите за показателями эффективности и вносите соответствующие изменения! Счастливой грамматики!