Итак, вы собираетесь запустить кампанию Blogger Outreach. Если у вас есть блог, и вы не планировали заниматься блоггерской аутрич-работой, вам нужно начать планировать. Цель этого поста не в том, чтобы продать вам идею работы с блоггерами. Если вы не уверены, почему это важно, ознакомьтесь с предоставленными ссылками. После того, как вы реализовали свой блог и подготовили контент для потребления, вам нужно будет понять, как определить, с какими влиятельными лицами вы хотите строить отношения.
Итак, как вы определяете этих влиятельных лиц?
1 - Старомодное наблюдение
Наблюдение или «социальное прослушивание» в данном случае полезно для компаний или частных лиц, не располагающих массой ресурсов. Из-за нехватки ресурсов необходимо определить, какие отношения принесут наиболее полезные результаты. Вы не хотите, чтобы вы и ваша команда поддерживали отношения с кем-то, у кого нет истории или намерения ответить взаимностью в социальном плане. Вам придется использовать свое лучшее суждение, которое настолько сильно, насколько сильна личность, обладающая этим суждением. Что именно вы ищете? Делятся ли они чужим контентом? Общаются ли они в разделе комментариев? Похоже, они откликнутся на ваши усилия?
2 – Сторонние ресурсы
Этот ресурс может быть одноразовым контентом, например, своего рода отправной точкой авторитетного «Лучшие блоггеры в индустрии X». Другим типом стороннего веб-ресурса является блог, рейтинг влияния или даже агрегатор веб-сайтов. Я говорю о таких ресурсах, как Technorati, Klout или даже о блогах, которые многие блоггеры используют для налаживания связей. [Примечание редактора - в настоящее время мы проверяем Grouphigh. Кто-нибудь использует его? У нас большие надежды!]
3 – Платформы социальных сетей
Это ресурсы, которые включают в себя такие функции, как алгоритм измерения влияния или функции социального прослушивания. Обычно этот вариант стоит серьезных денег и является решением, которое могут себе позволить только компании или хорошо финансируемые предприниматели. Хотя эти платформы не обязательно столь же сильны, как проницательный человеческий глаз, алгоритм или программа могут быть достаточно хороши, чтобы обрабатывать большие объемы данных гораздо быстрее, чем реальный аналог. Успешный брак машины и человека - мощное мощное средство.
Комбинация первого и второго вариантов - это то, что вам нужно, если у вас нет глубоких карманов на вашей стороне.
Итак, почему мы снова ищем этих людей?
Выявление важных влиятельных лиц до того, как вы начнете проходить медленный и требующий терпения процесс построения отношений с блогерами, сэкономит вам много времени. Последнее, что вы хотите, это смотреть все это время, потраченное на комментарии и повторный обмен, и искать ответные действия, чтобы не платить - ваше время важно, верно? Мы хотим увеличить наши шансы на установление взаимовыгодных и полезных отношений, поэтому мы не тратим впустую ценные ресурсы, связываясь с людьми, которые никогда не будут иметь намерения социальной взаимности - делиться своим контентом, писать гостевые блоги и т. д.
И загадочный последний совет: человек с наибольшим количеством подписчиков редко будет вашим лучшим выбором.
- -
(фото предоставлено)
- - - -
Райан Кроу, молодой выскочка, работающий в необработанной области социальных сетей. В настоящее время стратег по социальным сетям в Ste alth Creative в Сент-Луисе, штат Миссури. Все сообщения и мнения являются моими собственными.