Многие из нас склонны называть себя «не творческими людьми», но это очень далеко от истины.
Возможно, вы не художник, музыкант или писатель, но это не значит, что у вас нет собственного творческого потенциала.
В книге «Творческая уверенность: раскрытие творческого потенциала внутри нас всех» Том и Дэвид Келли приводят веские аргументы в пользу этого убеждения и предлагают изменения в мышлении и упражнения, которые каждый может использовать, чтобы раскрыть свои скрытые способности, включая маркетологов.
Братья Келли - движущая сила одной из ведущих мировых консалтинговых компаний по дизайну IDEO. Компания IDEO разработала множество революционных цифровых значков и устройств, таких как первая мышь Apple, первый цифровой помощник Treo и кнопки «палец вверх/вниз» на пульте Tivo.
Дэвид также является основателем d. в Стэнфорде, Институте дизайна Хассо Платтнера, а его брат Том является генеральным менеджером IDEO и на протяжении всего своего пребывания в семейном бизнесе отвечал за развитие бизнеса, маркетинг, человеческие ресурсы и операционную деятельность.
Creative Confidence - это совместная работа, основанная на опыте братьев и их знаниях, полученных в результате работы в творческой индустрии и управления всеми аспектами построения и ведения успешного бизнеса.
Многие бизнес-профессионалы и маркетологи уклоняются от творческих аспектов маркетинга и брендинга, потому что они не уверены в своих творческих способностях, но правда в том, что последовательное творчество - это то, что можно развивать и совершенствовать.
На самом деле многие из тех, кого мы считаем творческими людьми от природы, - это просто те, кто не боится проявлять свои способности. Так что не бойтесь!
Вот три напоминания, которыми поделились Келли, которые помогут укрепить вашу творческую уверенность и подготовить следующую большую идею.
Напоминание №1: творчество – это выбор
По словам братьев Келли, «чтобы проявить больше творчества, первый шаг - решить, что вы хотите, чтобы это произошло».
Большинство из нас приходят к выводу, что мы не можем быть творческими, потому что сравниваем себя с великими новаторами и артистами, такими как Стив Джобс или The Beatles. Мы не думаем, что даже этим людям величайшие идеи потребовали времени.
Келли советуют вам не обращать особого внимания на то, что делают другие, и сосредоточиться на творчестве по-своему, независимо от того, чем это закончится или если кто-то уже делал это раньше. Креативность индивидуальна для каждого человека, поэтому то, что является творческим для вас, может не быть творческим для кого-то другого, но это не имеет значения.
На самом деле, если вы не можете сами придумать какие-либо оригинальные идеи, вы всегда можете попытаться улучшить существующие идеи (это то, что Остин Клеон называет «воровать как художник»).
В книге «Творческая уверенность» Келли ссылаются на исследование психолога Роберта Штернберга, который говорит, что творческие люди склонны:
- Переопределите проблемы по-новому
- Принимайте разумный риск и принимайте неудачу как часть процесса
- Преодолевайте препятствия
- Допускать двусмысленность
- Продолжайте интеллектуально расти
Процесс творчества начинается с принятия правильного образа мышления и нестандартного мышления.
Напоминание №2: неудача - часть творческого процесса
Чтобы стать более креативным, нужна практика, а практика - это метод проб и ошибок. Проблема в том, что люди не любят неудач, поэтому мы часто вообще избегаем творческих начинаний.
Братья Келли ссылаются на знаменитую историю Томаса Эдисона, который сказал: «Настоящим мерилом успеха является количество экспериментов, которые можно уместить в двадцать четыре часа».
Это должно звучать знакомо, поскольку, в конечном счете, это движущий идеал многих начинаний входящего маркетинга, включая оптимизацию коэффициента конверсии и дизайн, ориентированный на рост.
По сути, это означает, что вам нужно разработать несколько проектов, прежде чем получить окончательный продукт-победитель.
По мнению братьев Келли, страх неудачи по-прежнему остается самым большим препятствием, с которым люди сталкиваются на пути к творческому успеху. Что они посоветуют?
Не избегать неудач, а искать неудачу и относиться к ней как к возможности для обучения.
При творческих неудачах мы можем вносить улучшения в каждый новый черновик и точно видеть, какие изменения оказывают положительное влияние, а какие приводят к еще большим неудачам.
Чем быстрее мы выясним все, что не работает, тем скорее мы сможем определить, что работает.
Как только вы сделаете этот простой сдвиг в мышлении, вам будет легче продолжать творческие поиски, не ограничиваясь страхом неудачи, который только помешает вам учиться и совершенствоваться.
Напоминание №3: Великим творческим произведениям всегда предшествуют действия
Чтобы перейти к третьему напоминанию Келли и 5 советам по началу работы, нажмите «продолжить чтение» ниже.