Для тех, кто впервые начинает заниматься контент-маркетингом, борьба реальна.
Если у вас есть библиотека из дюжины постов в блоге, электронная книга (в лучшем случае две) и аккаунт в Твиттере, в котором нет активности, легко почувствовать, что шансы против вас.
Не говоря уже о том, что при ограниченном времени и еще более ограниченном бюджете мысль об увеличении производства контента кажется смехотворной.
Хорошая новость в том, что вам не нужна энциклопедическая коллекция контента, чтобы начать привлекать трафик и потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
«Создавайте меньше, продвигайте больше», - говорит генеральный директор WordPL.net Сальма Джафри.
Вместо того, чтобы сидеть и ждать, пока ваша волшебная мама даст вам больше, вы должны сосредоточиться на том, чтобы делать больше с тем, что у вас есть.
Чтобы помочь вам начать, мы подробно описали 6 способов изменить положение существующего контента, которые нам очень помогли.
Не начинайте каждый раз с нуля
Настройка вашего контента на максимальную эффективность имеет свои преимущества. Вот лишь некоторые из них:
- Охватите более широкую аудиторию, предоставляя людям больше разных средств
- Повысьте видимость в социальных сетях
- Дайте своему мозгу передохнуть
6 способов изменить положение существующего контента:
1. Создать информационный бюллетень
Еженедельный, двухнедельный или даже ежемесячный информационный бюллетень служит эффективным способом оставаться на виду у потенциальных клиентов и клиентов.
Недавно мы запустили The Best of IMPACT - ежемесячный обзор нашего самого эффективного контента, доставляемого на ваш почтовый ящик. Предоставляя людям массу полезной информации по определенной теме в одном месте, у них не будет причин обращаться за ответами к вашим конкурентам.
2. Напишите сводку новостей
Встречи. Телефонные звонки. Электронная почта. Презентации. Больше писем. Это обычный рабочий день, да?
При полном объеме обязанностей вполне вероятно, что у вашей аудитории не всегда будет время остановиться, бросить и прочитать ваш последний пост.
Однако то, что у них нет возможности получить это, пока жарко, не означает, что это им неинтересно. Собирание публикаций за неделю для воскресного подведения итогов - отличный способ повторно представить свой последний контент и привлечь к нему больше внимания.
3. Опубликовать в LinkedIn
В чате в Твиттере на прошлых выходных Джей Баер объяснил, что использует публикации LinkedIn как место для репостов «лучших хитов» своего блога.
Если ваши ресурсы ограничены, размещение публикации из блога вашей компании в LinkedIn предоставит вам второй шанс на участие.
LinkedIn - невероятно мощная платформа для публикаций, поскольку она заботится о вашем продвижении. Каждый раз, когда вы публикуете статью на их издательской платформе, все ваши контакты будут немедленно уведомлены.
Не говоря уже о том, что ваша аудитория в LinkedIn состоит из профессионалов-единомышленников. Часто этот тип нишевых подписчиков помогает привлечь внимание и заставить людей говорить о вашем контенте.
4. Сделайте ремикс на свои сообщения в социальных сетях
К публикациям в социальных сетях не следует относиться как к чему-то «все готово», особенно когда вы работаете с ограниченным количеством ресурсов.
На самом деле, у нас с нашим директором по маркетингу есть список ранее опубликованных твитов, которые снова и снова доказывают свою способность повышать вовлеченность. Мы называем их «Твитами Зала славы» и добавляем их в нашу очередь всякий раз, когда хотим привлечь дополнительный трафик.
При повторном использовании контента в социальных сетях важно помнить о позиционировании.
Посмотрите, как мы по-разному реализовали это предложение:
1. Задать вопрос
2. Добавить срочность
3. Приведите пример
4. Сочувствовать
5. Превратите сообщения блога в электронные книги (и наоборот)
Разбивка длинных предложений - это недостаточно используемый маркетинговый прием, который позволяет вам продолжать приносить пользу, просто меняя среду.
Мы создали 6 отдельных публикаций, переработав контент из нашей электронной книги «Как повысить рейтинг в поисковых системах». Это почти недельный контент.
Не говоря уже о том, что эти 6 сообщений в блоге собрали для нашей компании 3500 просмотров, практически не требуя никаких усилий.
В то время как электронные книги могут показаться большим укусом для некоторой части вашей аудитории, сообщение в блоге, посвященное меньшей части общей картины, часто легче воспринимается.
И наоборот, 3-5 статей в блогах, посвященных схожей теме, можно объединить для создания премиального предложения. Опять же, все, что нужно, - это немного поработать для большого количества потенциальных клиентов.
6. Превратите электронные книги в SlideShares
Хотите выжать еще больше из своих электронных книг?
Разбейте содержимое своей электронной книги в привлекательную визуальную презентацию SlideShare.
С небольшой помощью нашего любимого инструмента Canva мы смогли извлечь несколько ценных цитат из нашей электронной книги «Продажа своего SaaS» и вновь представить их как интересную колоду.
Посмотрите:
Как растут успешные компании-разработчики программного обеспеченияотIMPACT Branding & Design, LLC
Работайте с тем, что у вас есть
Если у вас нет большого количества рук, масштабировать вашу стратегию контент-маркетинга будет непросто.
Излишне говорить, что понимание того, что каждый фрагмент контента, который вы создаете, может служить нескольким целям, является отличным началом.
Если сомневаетесь, создавайте меньше, продвигайте больше.