Создание системы, свободной от спама, было ключевой инициативой Google на протяжении многих лет.
В конце концов, именно наличие высококачественных страниц в результатах поиска позволяет Google оставаться предпочтительной поисковой системой пользователей.
К сожалению, будь то вредоносное вредоносное ПО или просто надоедливые боты, спам был и всегда будет фактором любого использования Интернета.
Хотя Google не может полностью избавиться от этого, у них есть специальные ресурсы для борьбы с попытками спама во многих формах.
Каждый год они публикуют отчет, в котором описываются успехи, достигнутые ими в борьбе со спамерами и повышении удобства для пользователей.
На этой неделе компания опубликовала отчет за 2018 год, в котором отмечены области, в которых наблюдается больше всего интернет-спама, и какие изменения они внесли, чтобы ограничить влияние спамеров.
В отчете освещаются три основные тенденции в области веб-спама, которые Google наблюдал в течение 2018 года, и проливается свет на то, почему компания внесла изменения, внесенные за последний год, и как это может повлиять на вашу стратегию SEO.
Тенденция №1 в области веб-спама: ссылочный спам
Ссылки, как внутренние, так и внешние, предоставляют Google информацию о контексте вашей страницы и ее авторитетности.
Однако некоторые используют этот сигнал ранжирования для применения негативных методов SEO, то есть они используют алгоритм Google, чтобы намеренно нанести ущерб рейтингу другого сайта.
Это может включать, помимо прочего, то, что ваш конкурент размещает ссылки на ваш сайт на нескольких спам-сайтах в попытке снизить общий авторитет вашего сайта.
Google также видел, как пользователи пытались «взломать» алгоритм, размещая ссылки на свой сайт где угодно, чтобы увеличить количество обратных ссылок.
Конечно, мне не нужно говорить вам, что попытки использовать ярлыки в алгоритме Google просто не работают. Таким образом, Google уловил обе эти тенденции и внес изменения, чтобы ограничить эффективность.
По этой теме Google внес следующие изменения:
“Мы продолжали защищать ценность авторитетных и релевантных ссылок как важного сигнала ранжирования для поиска. Мы продолжили оперативно бороться с вопиющим ссылочным спамом и сделали ряд плохих практик размещения ссылок менее эффективными для манипулирования рейтингом».
Кроме того, они заявили, что, прежде всего, построение ссылок не должно быть вашей основной задачей:
“если вы просто избегаете создания ссылок, главным образом, в попытке повысить рейтинг и сосредоточиться на создании отличного контента, вам не придется беспокоиться ни о каких мифах или реалиях. Мы считаем, что один из лучших способов борьбы со спамом всех типов - это поощрять владельцев веб-сайтов создавать контент отличного качества».
Другими словами, если на вашем веб-сайте есть отличный контент, люди, естественно, будут ссылаться на него для справки.
Просто наличие большого количества обратных ссылок не заставит Google думать, что контент вашего сайта отличный.
Вывод для маркетологов
В целом, хотя обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования, Google разработал свой алгоритм, чтобы лучше понять причину и следствие того, почему на веб-сайте есть обратные ссылки.
Это хорошая новость для маркетологов, которые обеспокоены SEO-атаками со стороны конкурентов, поскольку их эффективность ограничена тем, как они повлияют на ваш рейтинговый потенциал.
Если у вас есть дополнительные вопросы или сомнения по поводу ссылочного спама, Google предоставил следующие ресурсы:
- Руководство Google по SEO для начинающих - освещает распространенные мифы и заблуждения о SEO, с которыми новички могут запутаться.
- Google также призывает пользователей сообщать о любых случаях ссылочного спама, с которым они сталкиваются. Пользовательские отчеты очень помогают Google выявлять новые и растущие практики ссылочного спама и позволяют им сосредоточить внимание на проблеме, которую необходимо устранить.
Тренд №2 в области веб-спама: спам, генерируемый пользователями
Когда многие из нас думают о «спаме», чаще всего на ум приходит спам, создаваемый пользователями.
В основном это спам-сообщения на форумах (обычно боты, но могут быть и реальными людьми), электронная почта и целые «спамовые» аккаунты в блогах и на других платформах.
Google определяетспам, генерируемый пользователями, как такие взаимодействия, «ни одно из которых не предназначено для использования людьми, и все они прерывают общение, не принося никакой пользы пользователям»..»
Мы видели этот тип спама много раз. Группы LinkedIn, например, были платформой, которую заполонил спам. Кроме того, многие блоги отключили комментарии или выбрали форму проверки подлинности, чтобы предотвратить спам.
Кроме того, спам, создаваемый пользователями, может варьироваться от раздражающего до вредного. Некоторые просто лишние сообщения, не несущие никакой ценности, но некоторые содержат ссылки, которые содержат вредоносное ПО и могут быть вредны для пользователей.
В этом году Google удалосьсократить этот тип спама на 80% благодаря своим усилиям.
Вывод для маркетологов
Поскольку Интернет потенциально опасен, владельцы сайтов должны знать об этих тенденциях в отношении спама и иметь возможность защитить свой сайт как можно лучше.
Важно отметить, что пользовательский спам может быть не просто «раздражающим». Даже если вредоносных ссылок нет, в лучшем случае это может отвлекать вашу аудиторию, а в худшем - привести к потере доверия к вашему сайту.
Хотя Google постарался предотвратить это, они не могут уловить все.
Убедитесь, что ваш сайт защищен от этого типа спама, ознакомьтесь с руководством Google по передовым методам сокращения спама, создаваемого пользователями на вашем веб-сайте.
Тренд №3 в области веб-спама: Спам на взломанных сайтах
Когда мы думаем о спаме, мы не всегда считаем его прямой угрозой для нашего бизнеса, однако Google видел несколько случаев, когда спамеры фактически взламывали веб-сайты и захватывали их для размещения вредоносного ПО или иным образом негативно влияли на него. результаты поиска.
В связи с очевидной возможностью хакеров нанести реальный ущерб с помощью этой тактики, Google уделил этому вопросу значительное внимание в 2018 году.
Как заявлено Google:
“В 2017 году мы сообщали, что наблюдаем значительное сокращение количества спама со взломанных веб-сайтов в результатах поиска. Эта тенденция продолжилась и в 2018 году: взломанные веб-страницы обнаруживались быстрее, прежде чем они повлияют на результаты поиска или причинят кому-либо вред.
Хотя мы уменьшили влияние спама на взломанных сайтах на поиск, взломанные сайты остаются серьезной проблемой безопасности, влияющей на безопасность сети».
Другими словами, системы Google стали лучше выявлять эту проблему и быстро ее решать, но это не значит, что это не проблема.
Вывод для маркетологов
Самый важный вывод заключается в том, что эта проблема по-прежнему широко распространена.
По мере развития наших систем безопасность веб-сайтов с годами определенно становилась лучше, но даже самые лучшие тактики не являются на 100% надежными.
Безопасность веб-сайта очень важна для защиты вашего веб-сайта от угроз, но также важно регулярно проводить проверки вашей безопасности, ограничивать доступ пользователей и иметь план действий на случай взлома вашего веб-сайта.
Как заявила компания Google, даже несмотря на то, что они стали лучше выявлять эти проблемы, они не могут предотвратить их возникновение.
Для получения дополнительной информации о обеспечении безопасности вашего сайта Google предоставляет подробную статью, в которой описываются основные способы взлома вашего сайта спамерами. Вы можете проверить это здесь.
Будьте бдительны в отношении спама
Мы никогда не решим проблему спамеров и хакеров.
По мере развития безопасности веб-сайтов будет меняться и их тактика.
Такие отчеты полезны для маркетологов и владельцев сайтов, поскольку они могут регулярно анализировать их, чтобы быть в курсе существующих угроз.
Хотя хорошо, что Google добился успехов в борьбе с подобным поведением, он не гарантирует, что оно не повторится и с вами.
Итак, обязательно сообщайте о любой подозрительной активности, которую вы видите (на своем или других сайтах), оцените безопасность своего веб-сайта и проверьте его на наличие спамеров, а также будьте в курсе любых новых тенденций, чтобы быть готовыми для неожиданностей.