По данным Cisco, в 2019 году видео составило более 74% всего онлайн-трафика.
Одна только эта ошеломляющая статистика подтверждает, что производство видео является безусловным требованием, которое предприятия должны использовать, чтобы оставаться актуальными и заслуживающими доверия.
И знаете что? Среда для производства высококачественного видео с каждым днем становится все более конкурентной. Число создателей видео растёт с каждой секундой, а на YouTube КАЖДУЮ МИНУТУ загружается более 300 часов видео.
Но что же дает эта постоянно растущая конкуренция на YouTube? Постоянно растущие ожидания аудитории.
Оправдание ожиданий аудитории
Ожидания на качественную видеопродукцию; ценного, четко сформулированного содержания; и честных, интересных создателей.
YouTube лучше всех знает, каковы ожидания своей аудитории.
Они ожидают, что улучшения в алгоритме поиска YouTube позволят отдавать приоритет лучшим и более точным версиям видеорешений, которые они ищут.
Одно можно сказать наверняка: алгоритм YouTube становится лучше и быстрее, но как маркетологам успевать за ним?
Чтобы выиграть SEO-игру для видео на YouTube в 2019 году, вам понадобится нечто большее, чем обычные рекомендации по оптимизации видео на странице.
Топ-3 видео-статистики, которые любит алгоритм YouTube в 2019 году
Проведя небольшое исследование и поучившись у Брайана Дина и нескольких других экспертов по SEO, я нашел три наиболее важных фактора, которые следует включить в вашу SEO-стратегию YouTube при планировании роста вашего канала:
- CTR видео (рейтинг кликов): Сколько людей нажимают на него из поиска? Насколько заголовок, описание и миниатюра вашего видео соответствуют конкурентам по рейтингу по ключевым словам?
- Удержание аудитории: Какую часть вашего видео смотрит среднестатистический зритель? Вы их поддерживаете?
- Время сеанса: Как долго ваша аудитория остается на YouTube после просмотра вашего видео?
И хотя эти показатели не находятся под прямым контролем создателя видео, существует подробный список «лучших практик», которые можно применить для оптимизации этих трех важных факторов.
Стратегическое планирование поисковой оптимизации видео начинается задолго до того, как включится камера. Создание видеороликов с самым высоким рейтингом на YouTube предполагает определение приоритетов этих показателей на каждом этапе процесса создания видео.
Ниже мы рассмотрим каждый из них подробнее и обсудим, как сбалансировать цели оптимизации.
1. CTR видео (рейтинг кликов): оптимизация для охвата новой аудитории
CTR видео на YouTube - это количество кликов по видео в зависимости от количества показов на сайте, другими словами, количество людей, которые видят ваше видео и нажимают на него.
Создание показов видео, которые конвертируются в клики, - это, пожалуй, половина успеха в привлечении новых зрителей, однако здесь ключевым словом является половина.
Если CTR высокий, но удержание аудитории страдает, YouTube закроет ваше видео, не поверив, что оно дает то, что обещает. CTR и удержание аудитории должны быть приоритетными с учетом баланса - подробнее об этом позже.
Из трёх основных SEO-факторов видео CTR - это тот, который мы, создатели YouTube, имеем наиболее действенный контроль.
Есть только три простые переменные, которые влияют на CTR каждого видео и которые вы можете изменить:
- Название видео
- Миниатюра видео
- Описание видео
Название видео
Для достижения наилучших результатов:
- Убедитесь, что основное целевое ключевое слово включено в заголовок видео на YouTube, в идеале - в его переднюю половину. Остальные должны быть сосредоточены на получении большего количества кликов.
- Сделайте заголовок максимально убедительным и действенным, но, самое главное, сохраняйте верность содержанию видео.
- Кликбейтные заголовки – или заголовки, которые каким-либо образом не соответствуют ожиданиям зрителей – всегда принесут больше вреда, чем пользы, для общего рейтинга видео в поисковых системах. Эти вводящие в заблуждение заголовки заставят зрителей быстро покинуть видео, что приведет к снижению удержания аудитории.
Миниатюра видео
Миниатюры видео привлекают больше внимания и внимания зрителей, чем любая другая переменная CTR. Чтобы добиться наилучших результатов:
- Создайте собственный значок для каждого видео на YouTube.
- Используйте крупный текст, который позволит пользователям читать миниатюры на настольных компьютерах и мобильных устройствах.
- Сохраняйте единообразие миниатюр видео на вашем канале, чтобы зрители могли узнавать другие ваши видео, когда им будет предлагаться ваш контент.
- Когда вы боретесь за ранжирование по определенному ключевому слову, проанализируйте текущий рейтинг 5 миниатюр видео по этому ключевому слову и намеренно создайте миниатюру, которая будет контрастировать и выделяться - с помощью цвета, шрифта, графики, текста миниатюры и т. д.
Описание видео
Первые 125 символов описания видео будут включены в его показы на YouTube вместе с названием и миниатюрой. Чтобы получить максимальную отдачу от своих возможностей, убедитесь:
- Включенная часть дает больше контекста в соответствии с текстом заголовка и текстом миниатюры.
- Этот ролик должен содержать не менее 150 слов, чтобы дать YouTube больше информации о том, о чем говорится в видео.
- Ваши целевые ключевые слова легко включаются в описание вашего видео.
Научиться совмещать эти три части впечатления от видео - это настоящее искусство оптимизации CTR видео. Возьмите за привычку проводить A/B-тестирование заголовков и значков ваших видео, чтобы опробовать новые идеи и найти то, что лучше подойдет вашей конкретной аудитории.
Ну, зритель должен нажать на ваше видео. Теперь пришло время убедиться, что они на крючке.
2. Удержание аудитории: Создавайте видео, чтобы ваша аудитория дожила до следующей 15-секундной отметки
Удержание аудитории - это количество видео, которое просматривает средний зритель, в процентах от всего видео.
Вообще говоря, ютуберы должны стремиться удерживать среднего зрителя на протяжении 50 % продолжительности видео. Любой уровень удержания, превышающий 50 %, обычно воспринимается как успешно созданное видео.
ПРИМЕЧАНИЕ. Я говорю «произведено», потому что удержание аудитории не похоже на CTR в том смысле, что оно может прятаться за запоминающимся текстом или изображениями. Если CTR измеряет «говорение о разговоре», то удержание аудитории измеряется «ходьбой».
Я имею в виду, что удержание аудитории основано исключительно на том, насколько ясным, увлекательным и ценным является само видео. Только контент удерживает аудиторию, поэтому давайте поговорим о том, как дольше удерживать ее внимание:
- Объясните, о чем будет видео и чего ожидать в первые 15 секунд вашего видео.
- Покажите заставку с логотипом и/или другую анимированную графику, чтобы создать впечатление высококачественного и ценного контента.
- Дайте явную «зацепку» или «поддразнивание», чтобы убедиться, что вашей аудитории есть что-то конкретное, за чем она может зацепиться.
- Используйте сегменты с заголовками для самой насыщенной части вашего видео. Это позволяет аудитории мысленно разбить информацию на более мелкие фрагменты контента, а отрыв от новой информации позволяет сегменту усвоиться.
- Следуйте формуле Видео 6, чтобы структурировать свое видео и улучшить удержание аудитории. Это шестиэтапный метод структурирования видео, который, как мы обнаружили, позволяет удерживать внимание зрителей как можно дольше.
- При необходимости добавьте «Прерывания узора». Это короткие, (иногда) юмористические моменты в видео, которые меняют ситуацию ради перемен. Они используются, чтобы перезагрузить внимание и активизировать любопытство зрителя.
- Включите некоторые стандартизации контента, чтобы ваша аудитория могла их узнать и с нетерпением ждать. Возможно, в конце каждого видео вы рассказываете забавный факт, шутку или жизненный урок. Возможно, у вас всегда будет немного другой финал, которого с нетерпением ждут ваши постоянные посетители. Подумайте о бесчисленных версиях диванной шутки из «Симпсонов» во вступлении, на которую зрители заранее настроились, это почти та же идея.
- Будьте кратки и кратки, предоставляя информацию, которая, как утверждается, произвела впечатление на ваше видео. У зрителей становится все меньше терпения к контенту, который не дает им того, что они хотят, в кратчайшие сроки. Эффективно выполняйте свои требования о предоставлении информации, иначе зрители рискуют вернуться и найти видео, которое даст им то, что они хотят.
Как только ваш новый зритель заинтересуется вашим видео, давайте извлечь из него максимальную пользу.
3. Время просмотра сеанса: «Мы вознаграждаем видео, которые удерживают людей на YouTube» – YouTube
YouTube любит контент, который дольше удерживает зрителей на платформе.
Помимо общего времени просмотра (которое в совокупности представляет собой общее количество времени, которое зрители потратили на просмотр видео конкретного автора), существует так называемое время просмотра сеанса: количество времени, в течение которого средний зритель продолжает смотреть видео. на YouTube после просмотра вашего видео, независимо от того, чьи видео смотрит зритель.
Общее время просмотра может значительно повысить авторитет канала и его продвижение, а время просмотра сеанса напрямую влияет на рейтинг конкретного видео. Видео с большим временем просмотра сеанса также часто включаются в предлагаемые видео.
Существуют рекомендации, которые помогают увеличить как сеансовое, так и общее время просмотра на канале. Вам следует сосредоточиться на трех основных областях:
Плейлисты
Плейлисты можно искать, ранжировать и находить так же, как и видео, а видео можно добавлять в несколько плейлистов без каких-либо последствий для видео. Это означает, что плейлисты можно создавать для конкретной целевой аудитории, при этом видео можно использовать несколько раз. Курируйте соответственно! Кроме того, используйте формат проигрывателя плейлистов YouTube, в котором видео из плейлиста размещаются справа от видеопроигрывателя. Он также позволяет автоматически воспроизводить ваши видео.
Длительность видео
Создавайте длинные видео, чтобы увеличить общее время просмотра
В последние несколько лет контент YouTube с высоким рейтингом становится все более продолжительным, что способствует изменению предпочтений аудитории по продолжительности контента. 10-минутное видео, которое смотрят в течение пяти минут, принесет больше пользы репутации канала, чем пятиминутное видео, которое смотрят в течение четырех минут.
Элементы конечной заставки
Всегда добавляйте элементы конечной заставки YouTube во все видео, чтобы дать вашей аудитории интуитивно понятный следующий шаг и продолжить просмотр вашего контента. Потратьте последние 5–20 секунд, чтобы предоставить еще одну ссылку на видео, рекомендованную YouTube, чтобы ваша аудитория могла рассмотреть ее, пока закончится предыдущее видео. Включите возможность подписки на свой канал на каждой конечной заставке YouTube.
Качество превыше всего
В конце концов, необходимо найти баланс при работе над оптимизацией вашего контента для этой влиятельной статистики видео.
Также не существует ярлыков или способов «обмануть» алгоритм YouTube с помощью этих показателей. Единственное, что мы, как создатели, можем сделать, - это продолжать принимать каждое стратегическое решение в отношении видео, учитывая мнения, желания и цели нашей аудитории, - обеспечивать им качество.
Это единственная петля обратной связи, которая важна как для создателей видео, так и для алгоритма YouTube. Когда вы предоставляете им то, что они ищут, они будут продолжать нажимать кнопки, смотреть и сигнализировать алгоритму, чтобы тот обратил внимание.
Так что продолжайте экспериментировать и совершенствоваться, коллеги-создатели видео!