Лендинговые страницы являются важной частью входящей методологии, но всего несколько лет назад среднестатистический владелец бизнеса был незнаком с целевыми страницами и тем, как получить от них максимальную пользу.
Сегодня маркетологи во всем мире не только используют их, но и делают все возможное, чтобы оптимизировать их эффективность. Чтобы получить как можно больше конверсий, они смотрят на поведение покупателей, время загрузки страницы, длину форм и многое другое.
Вот 25 поразительных статистических данных о целевых страницах, которые помогут вам лучше понять роль целевых страниц на пути покупателя и узнать, как получить от них больше пользы.
1. Создание и тестирование целевых страниц - одна из пяти главных задач, с которыми сталкиваются B2B-маркетологи
До сих пор существует некоторая путаница в отношении дизайна и оптимизации целевых страниц. Однако весь процесс упрощается при использовании маркетингового программного обеспечения, такого как HubSpot.
2. Из B2B-компаний, использующих целевые страницы, 62% имеют шесть или меньше целевых страниц
Больше не всегда лучше, но в случае количества целевых страниц, чем выше число, тем больше возможностей быть найденным и привлечь потенциальных клиентов.
3. Только 48% маркетологов создают новую целевую страницу для каждой маркетинговой кампании
Хотя мне бы хотелось, чтобы это число было больше, я на самом деле удивлен, что почти половина компаний делают это.
4. Только 52% компаний и агентств, использующих целевые страницы, также тестируют их, чтобы найти способы улучшить конверсию
Со всеми доступными сегодня инструментами A/B-тестирование для улучшения конверсии не представляет никакой сложности. Получите преимущество над конкурентами, используя HubSpot или Optimizely для A/B-тестирования аспектов вашей целевой страницы, включая, помимо прочего, длину формы, изображения и текст.
5. 48% целевых страниц содержат несколько предложений
Это не лучший вариант для целевых страниц. Вам нужно иметь одно конкретное предложение для каждой целевой страницы, чтобы потенциальный клиент сосредоточился на чем-то одном.
6. 42% графики, связанной с предложениями, на целевых страницах не кликабельны
Если щелчок по изображению не приводит к появлению всплывающей формы, нет смысла делать графику кликабельной. Вы хотите, чтобы посетитель оставался на странице, сосредоточившись на вашем предложении.
7. Только 16% целевых страниц свободны от панелей навигации
Как и в приведенной выше статистике, удаление всей навигации с целевой страницы помогает удержать посетителя на месте. Вы не хотите, чтобы они уходили со страницы до того, как заполнили форму.
8. Примерно 75% компаний испытывают проблемы с поиском подходящих специалистов для оптимизации текста целевой страницы
Благодаря достижениям, которых мы достигли в оптимизации коэффициента конверсии, нет причин не знать, как тестировать и улучшать производительность ваших целевых страниц. Рассмотрите возможность использования такого программного обеспечения, как HubSpot, Hotjar или Optimizely, чтобы начать тестирование своих целевых страниц.
9. Использование видео на целевых страницах может увеличить конверсию на 86%
Не секрет, что видео чрезвычайно эффективны, но они нечасто появляются на целевых страницах
10. Тестирование нескольких целевых страниц считается сложной и сложной методикой
Если вы не используете HubSpot или другое программное обеспечение для автоматизации маркетинга, проведение нескольких A/B-тестов может оказаться сложной задачей. Однако, скорее всего, это не будет рассматриваться как передовая методология, поскольку на рынке появится все больше программного обеспечения для сплит-тестирования.
11. Президент Обама собрал дополнительно 60 миллионов долларов с помощью A/B-тестирования
Возможно, вы не увидите увеличения дохода на 60 миллионов долларов, но попытаться стоит!
12. Компании видят увеличение количества потенциальных клиентов на 55% при увеличении количества целевых страниц с 10 до 15
Больше целевых страниц позволит вам предлагать больше предложений, проводить больше кампаний и в конечном итоге привлечь больше потенциальных клиентов.
13. Компании с более чем 40 целевыми страницами получают в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 5 и менее
Может быть, на данный момент это преувеличено, но с целевыми страницами больше всегда лучше!
14. Коэффициент конверсии обычно варьируется от 1 до 3 процентов
Несмотря на то, что вам обещают многие неряшливые интернет-маркетологи, большинство компаний не видят коэффициент конверсии выше 3 процентов. Однако это не означает, что вы не увидите гораздо более высокие коэффициенты конверсии.
15. Длинные целевые страницы могут генерировать на 220 % больше потенциальных клиентов, чем призыв к действию над сгибом
Ключевое слово в этой статистике - can. Длина вашей целевой страницы должна определяться тем, что вы предлагаете, но всегда стоит подумать о тестировании.
16. 44% компаний используют программное обеспечение для сплит-тестирования
Без программного обеспечения для сплит-тестирования оптимизировать конверсию действительно сложно.
17. A/B-тестирование – наиболее часто используемый метод повышения конверсии
Это просто и работает. Пока не появится что-то лучшее, мы придерживаемся этого метода.
18. Большинство компаний используют различные передовые методы оптимизации конверсии, но недовольны своим мастерством в них
В Интернете много дезинформации о входящем маркетинге, поэтому компании часто идут на правильный путь, но не понимают деталей. Вот здесь мы можем помочь.
19. Задержка скорости вашего сайта на 1 секунду может привести к снижению конверсии на 7 %
Это может показаться вам глупым, но у людей в Интернете так много вариантов, что они часто покидают веб-сайт и не возвращаются, если он не загружается мгновенно.
20. Лишь около 22 процентов компаний удовлетворены показателями конверсии
Отчасти это связано с преувеличенными заявлениями о коэффициентах конверсии в Интернете, но как только компании осознают, насколько большую разницу может дать небольшое увеличение конверсий, становится вполне нормальным хотеть большего.
21. Примерно 61 процент компаний проводят менее пяти тестов в месяц
Хотя вам всегда следует тестировать, вы достигаете точки, когда чувствуете, что протестировали все, что могли. Чтобы представить ситуацию в перспективе, Google ежегодно проводит тысячи A/B-тестов.
22. Использование правильных методов таргетинга и тестирования может повысить коэффициент конверсии до 300 процентов
Правильный таргетинг на портрет покупателя окажет наибольшее влияние на эффективность вашей целевой страницы.
23. Более 90% посетителей, прочитавших ваш заголовок, также читают ваш призыв к действию
Главное - заставить потенциальных клиентов прочитать ваш заголовок. Если они не прочитают заголовок, в большинстве случаев они не пройдут дальше по странице.
24. Более 20 процентов компаний сообщили, что у них нет эффективной стратегии тестирования целевых страниц
Не позволяйте этому быть вами - разработайте стратегию оптимизации коэффициента конверсии уже сегодня!
25. У вас есть всего 8 секунд, чтобы сделать убедительный заголовок
Продолжительность концентрации внимания в Интернете стала короче, чем когда-либо. Вот почему заголовок - самая важная часть текста на любой странице.