Исследования показывают, что среднестатистический человек сталкивается с более чем 5000 сообщениями бренда в день.
Несмотря на весь этот беспорядок, есть компании, которые выделяются.
По какой бы то ни было причине логотипы этих 21 компаний прочно вошли в нашу память.
Мы знаем их как свои пять пальцев и можем идентифицировать их, даже если половина изображения отсутствует (Logos Quiz не зря не входила в число лучших приложений).
Следующий 21 логотип имеет одну из трех общих характеристик, помимо того факта, что онивезде. Все эти логотипы безошибочны, последовательны и чрезвычайно просты.
Безошибочность
Ваш логотип - лицо вашего бизнеса, так почему бы не сделать свой бизнес лицом вашего логотипа? Нет лучшего способа заставить людей ассоциировать ваш логотип с вашей компанией, чем использовать фактическое название вашей компании в качестве логотипа. Следующие компании преуспели в этом, и теперь их имена признаны одними из самых знаковых брендов в мире.
1. Google
Миллионы людей видят этот логотип на экране своего компьютера каждый день. Это центральная часть веб-сайта, который посещают более 100 миллиардов человек в месяц, и он должен хорошо выглядеть. Google известен как веселая компания, и их красочный логотип, безусловно, отражает это; юридическая фирма точно не сможет создать такой шрифт.
2. IBM
Логотип IBM с восемью полосами был разработан легендой Полом Рэндом, чтобы заменить его ранее существовавший логотип, состоящий из букв IBM, выделенных черным жирным шрифтом. Это изменение должно было отразить смену акцента с стабильности на скорость.
3. Уолмарт
Walmart является действующим чемпионом списка Fortune 500 и заработал более 450 МИЛЛИАРДОВ долларов дохода за последний финансовый год. В 2008 году логотип Walmart перенес реконструктивную операцию. Звезду, которая разбивала «Вал» и «Март», убрали, а логотип сделали более красочным. Для шрифта был использован более светлый синий цвет, а справа от текста была добавлена желтая искра, чтобы сделать его более привлекательным.
4. Виза
Виза; это везде, где вы хотите быть. Как и этот логотип. Эту простую эмблему Visa постоянно можно увидеть по телевизору, на витринах ресторанов и на тех маленьких кусочках пластика, которые мы так ненавидим, но носим с собой повсюду. Этот логотип был представлен в 2006 году и придал более модернизированный вид своему квадратному сине-желтому предшественнику.
5. eBay
Гигант онлайн-аукционов выпустил этот новый логотип в 2012 году, заменив старый логотип, который использовался с тех пор, как компания (в то время называвшаяся «Auction Web») сменила название на eBay в сентябре 1997 года. В новом логотипе используется такие элементы, как зигзагообразные буквы (известные как «сдвиг базовой линии») и забавные цвета, передают ощущение энергии и динамичности. Перекрывающиеся буквы также означают большое чувство общности среди пользователей eBay.
6. ФедЭкс
FedEx, компания, официально известная как Federal Express, является, пожалуй, лучшим примером прямой подсознательной рекламы. Если вы внимательно посмотрите на пустое пространство между заглавными буквами E и X, вы увидите стрелку. Хотя среднестатистический потребитель поначалу может не заметить это, это дает понять, что обслуживание и доставка выполняются быстро. FedEx также грамотно раскрасила свои логотипы. Часть «ФРС» всегда фиолетового цвета, но часть «Ex» меняет цвет в зависимости от подразделения компании. Как видно выше, он серый при упоминании корпорации, оранжевый при использовании в FedEx Express, красный в FedEx Freight, синий в FedEx Kinko’s, желтый в FedEx Trade Networks и зеленый в FedEx Ground.
7. 3М
3М; два простых символа, написанные большим красным шрифтом. Больше ничего не бросается в глаза. Несмотря на то, что на создание этого логотипа ушло около семнадцати секунд, он сумел стать известным сам по себе с момента своего дебюта в 1978 году. Официальная эмблема 3M начиналась с круга, содержащего полное название компании (Minnesota Mining and Mfg. Co.) и местонахождение штаб-квартиры, обернутого вокруг ромба со словами «3 M Co.». отпечатан как по вертикали, так и по горизонтали, но с 1906 года претерпел множество изменений, становясь с каждым разом все проще и проще.
Постоянство
Некоторые логотипы просто созданы, чтобы служить долго. Когда люди знают и любят вашу компанию, нет необходимости проводить ребрендинг. Эти предприятия существуют уже несколько десятилетий и до сих пор используют логотипы, практически идентичные тем, что были в дни их основания.
8. Кока-Кола
По данным Branddirectory, Coca-Cola является восьмым по стоимости брендом в мире с стоимостью более 31 миллиарда долларов. Этот успех не случился в одночасье: с 1800-х годов Coca-Cola была в умах американцев таким же продуктом, как и белоголовый орлан; и у него есть логотип. Название компании пишется аналогичным спенсерианским шрифтом с 1887 года. Хотя с тех пор оно и корректировалось, изменения были очень незначительными, а последовательный образ из поколения в поколение придал Coke заслуженное чувство стабильности и традиций.
9. Найк
Журнал Complex назвал галочку Nike самым знаковым логотипом бренда всех времен. Эта простая форма ассоциируется во всем мире с обувной компанией и высококачественной спортивной одеждой. Первоначально галочка была разработана одной из учениц основателя Nike Фила Найта, девушкой по имени Кэролин Дэвис. Найт заплатил за логотип в общей сложности 35 долларов и, по его словам, сказал: «Мне он не нравится, но он мне понравится». Как пережить это, Фил.
10. Олимпийские игры
Как любитель спорта, я питаю слабость к Олимпийским играм. Более двухсот стран по всему миру отбрасывают свои политические и экономические разногласия и отправляют своих лучших спортсменов, чтобы бросить вызов себе и друг другу исключительно из любви к спорту и соревнованиям; это просто вызывает слезы на моих глазах. Эти кольца признаны во всем мире и используются для обозначения Олимпийских игр с 1912 года. Пять переплетенных кругов символизируют соединение пяти континентов (Америки, Азии, Африки, Европы и Океании), а цвета представляют флаги стран-участниц.. Флаг каждой страны-участницы включает красный, синий, желтый, зеленый или черный.
11. Дисней
Многие люди не осознают полный размер компании W alt Disney. Настоящий конгломерат, в число его дочерних компаний входят ABC, ESPN, Pixar, Marvel, History Channel и, совсем недавно, Lucasfilm. Этот логотип, настоящая подпись соучредителя Disney и легенды анимации Уолта Диснея, на протяжении десятилетий появлялся в начальных титрах фильмов Disney, а также на бесчисленных памятных вещах Disney.
12. ИБП
The United Parcel Service of America, Inc. существует уже более ста лет и ежедневно доставляет пятнадцать миллионов посылок клиентам в 220 странах. За свою историю UPS использовала четыре логотипа, три из которых содержат буквы «UPS» внутри щита. Первый из них был представлен в 1937 году, а последний раз он был изменен в 2003 году в рамках инициативы по всемирному ребрендингу компании.
13. ПРОБЕЛ
GAP - американская компания по производству одежды, основанная в 1969 году Дональдом и Дорис Фишер. Первоначальный логотип состоял из слов «thegap», написанных простым текстом, но в 1984 году он был заменен на логотип синего прямоугольника, показанный выше. Во время инициативы по ребрендингу в 2010 году Gap попыталась модернизировать и «сексуализировать» свой логотип, но это вызвало возмущение клиентов. через социальные сети быстро вынудили Gap отменить изменения.
14. Всемирный фонд дикой природы
Всемирный фонд дикой природы - некоммерческая организация, которая создает и поддерживает проекты, направленные на сохранение и восстановление диких животных и окружающей среды. WWF был основан в 1961 году и с момента своего создания использовал панду в аналогичной стойке. В логотип были внесены незначительные изменения, чтобы осовременить его и сделать более эстетически привлекательным, но на протяжении многих лет он оставался узнаваемым.
Простота
К. И. С. Будь проще. Какое классическое высказывание, особенно в мире маркетинга. Иногда нет необходимости что-либо украшать, а минималистичный дизайн выглядит лучше всего. Вот несколько ярких примеров.
15. Яблоко
Apple - самая инновационная компания по производству бытовой электроники в мире, имеющая культовую армию преданных клиентов. Логотип Apple, основанный покойным великим Стивом Джобсом в 1976 году, с тех пор стал всемирной иконой. Уберите причудливые блески и градиенты, и надкушенное яблоко по-прежнему будет выглядеть красиво в виде черного силуэта на белом фоне. Здесь нет необходимости вдаваться в подробности.
16. Макдональдс
С годами золотые арки, составляющие букву «М» Макдональдса, стали синонимом быстрой и удобной еды. Этот символ можно заметить за милю на загроможденной знаками магистрали, и он привлекает более шестидесяти миллионов человек в день. С момента своего создания в 1940 году McDonald’s претерпел несколько изменений в дизайне, но с версией 2003 года все стало по-настоящему чисто. По данным Business Insider, эти арки узнают больше людей во всем мире, чем крест.
17. Пепси
Немногие цвета смотрятся вместе лучше, чем красный, белый и синий; и Pepsi проделывает фантастическую работу по использованию этих цветов для создания чистого и визуально приятного логотипа. Все, что нужно, - это пара кругов с двумя изогнутыми линиями, проходящими через них, чтобы создать модернизированный вид уже классического бренда.
18. Цель
Target - один из многих примеров того, как компания очищает свой логотип по мере его увеличения. Логотип Target всегда был простым, ориентированным на яблочко, но обычно он сопровождался названием компании. В 2007 году они отказались от текста «Target», потому что логотип сам по себе был хорошо известен.
19. Майкрософт
Microsoft действительно воспользовалась K. I. S. серьезно подошли к ребрендингу 2012 года. Вы не можете найти ничего проще, чем четыре матовых квадрата, выровненных по форме большего квадрата. Microsoft использует разноцветное четырехпанельное окно для своего компьютерного программного обеспечения с 1992 года, но совсем недавно, в 2012 году, оно стало официальным логотипом компании.
20. Ракушка
Газ недешев. Несмотря на премиальные цены, Shell по-прежнему остается самой прибыльной корпорацией в мире по версии Global 500 CNN. Знаком отличия компании была оболочка с тех пор, как логотип был впервые разработан в 1900 году, и каждый редизайн делал его все менее и менее реалистичным. Красно-желтая цветовая гамма впервые была использована в 1948 году, и с тех пор дизайн особо не изменился; Самым большим изменением стало удаление слова «Shell» в 1999 году.
21. Старбакс
В 2011 году Starbucks удалила внешний круг логотипа со словами «Кофе Starbucks», напечатанными внутри него. Они также изменили фон улыбающейся двухвостой русалки (если вам интересно, загадочно ухмыляющаяся женщина на самом деле не человек) с черного на зеленый. Этот редизайн действительно улучшил внешний вид логотипа и стал возможен благодаря более чем 20 годам развития бренда.