Поскольку мир маркетинга продолжает развиваться, агентства и предприятия пытаются разработать новые способы привлечения потенциальных клиентов и продвижения своих брендов.
Для многих внедрение стратегии видеомаркетинга стало очень выгодным решением дифференциации – и цифры показывают, что они правы.
Видео способно проиллюстрировать историю, личность, продукт или даже миссию бренда быстрее, чем одни слова.
Вместо того, чтобы беспокоиться о том, что ваши пользователи перейдут на три страницы, которые помогут все это объяснить, пользователи могут сесть и записать все эти данные в более запоминающемся и быстром формате с видео.
Что еще более важно в видео как инструменте маркетинга, так это то, насколько легко им можно поделиться в социальных сетях. Фактически, многие платформы, включая Facebook, отдают предпочтение видеоконтенту больше, чем когда-либо прежде.
Если вы не уверены, что создание стратегии видеомаркетинга лучше всего подходит для вашего бренда или кампании входящего маркетинга, попробуйте просмотреть эту статистику, чтобы убедиться, почему видеомаркетинг жизненно важен для роста вашего бренда.
Но помни одно:
Данные не гарантируют, что что-то подойдет вашей аудитории. Как недавно выразился в Facebook наш друг и партнерМаркус Шеридан, данные часто искажены и репрезентативны для ограниченного размера выборки, используемой для проведения исследования.
Хотя эта информация интересна и может дать представление о тенденциях, в конце концов, единственный способ узнать, стоит ли что-то ваших инвестиций (будь то видео, платная реклама, социальные сети и т. д.) это путем тестирования!
Используйте эту статистику видеомаркетинга, чтобы определить свою стратегию на ранних этапах; не так, как ожидалось!
1. 70% потребителей говорят, что поделились видео бренда. (Визоул)
По данным MarketingCharts, наиболее важным личным стимулом для пользователей при обмене контентом (в данном случае созданным самостоятельно или внешним) является желание общаться с людьми, делиться знаниями или привлекать внимание к проблеме. Чаще всего это делается с помощью забавных или развлекательных видеороликов.
Имея это в виду, при создании видеоролика, рекламирующего ваш бренд, на который вы хотите получить высокий рейтинг, убедитесь, что оно «легкое».
Обычно это означает, что оно предназначено для привлечения пользователей, которые находятся на стадии осознания пути покупателя, а не для рассмотрения или принятия решения, когда информация больше ориентирована на продукт.
Пользователям будет гораздо приятнее смотреть видео, предназначенное для тех, кто находится на этапе осведомленности и понимать его смысл, а не видео, единственной целью которого является конвертация пользователей.
Поскольку видео распространяется, те, кому сообщение находит отклик, будут продолжать больше изучать вашу компанию, а ваш веб-сайт может сделать все остальное, чтобы помочь им конвертировать
2. 72% компаний утверждают, что видео улучшило коэффициент конверсии. (Визоул)
Отсутствие видео на вашем веб-сайте может стать огромной ошибкой при объяснении пользователям аспекта вашей компании, который может помочь им совершить конверсию.
Один из примеров, который мне нравится, - это видео Wistia, рекламирующее их новый видеоплеер Vulcan. Вместо того, чтобы кто-то сидел и объяснял, что именно делает их видео, они решили проиллюстрировать важность проигрывателя более творческим способом, который также показывает, почему продукт необходим.
После того, как видео заканчивается, пользователи не только понимают, насколько видеоплеер стал лучше и превосходит по производительности старые проигрыватели, но и немного посмеиваются!
3. 52% потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в принятии решений о покупке в Интернете. (Инводо)
Видео полезно, чтобы продемонстрировать весь потенциал определенного интерактивного продукта. Пользователям нравится доказательство того, что продукт не только работает, но и выглядит так, как они ожидают. Они хотят знать, что с его помощью им будет легко ориентироваться и понимать, а видео помогает добиться этого лучше, чем статическое изображение.
Такие продукты, как Amazon Echo, голосовая функция которого заключается в взаимодействии с ним, значительно выигрывают от видеоролика о его использовании. Таким образом, пользователи смогут ощутить это в повседневной жизни, прежде чем решить, интегрируется ли это в их собственную жизнь.
4. 65% руководителей посещают сайт маркетолога и 39% звонят продавцу после просмотра видео. (Форбс)
Эта статистика невероятно важна для тех из нас, кто большую часть своих дел ведет по телефону, особенно если звонящий является лицом, принимающим решения в компании.
В этой ситуации видео может стать решающим фактором между покупкой или продажей продукта.
Видео даже не обязательно должно быть чем-то очень сухим и тяжелым. Например, попробуйте провести легкий вебинар, на котором объясняется, что делает ваш продукт, или создайте короткий анимационный видеоролик, рекламирующий его преимущества. При раскадровке своей идеи будьте открыты
5. 92% потребителей мобильного видео делятся видео с другими. (Мельница для бизнеса)
На данный момент вы уже знаете, что пользователи мобильных устройств начали опережать своих коллег с настольных компьютеров, и в ближайшее время эти цифры не изменятся.
Для этих пользователей крайне важно, чтобы видео превосходило любые оптические характеристики мобильных устройств. Например, при встраивании видео сделайте само видео адаптивным, иначе его просмотр будет невозможен для мобильных пользователей.
Если вы решите разместить призыв к действию в конце видео, будьте благоразумны по отношению к тем, кто смотрит его на небольшом устройстве. Им может оказаться сложнее выполнить действие, например, попросить их перейти по URL-адресу с неотвечающей веб-страницей. Подобные ошибки могут в конечном итоге дорого стоить при квалифицированной конверсии потенциальных клиентов.
Из-за размера большинства мобильных экранов убедитесь, что видео не пытается сфокусироваться на чем-то слишком маленьком и труднодоступном для просмотра на маленьких экранах. Вы хотите, чтобы пользователи могли смотреть и понимать его независимо от того, на каком устройстве они его просматривают.
6. 96% B2B-организаций в той или иной степени используют видео в своих маркетинговых кампаниях, из которых 73% сообщают о положительных результатах с точки зрения рентабельности инвестиций. (ReelSEO)
Одним из самых больших препятствий для бизнеса при принятии решения о том, является ли видеомаркетинг правильным решением для них, является его рентабельность инвестиций и способы ее измерения.
Вместо того, чтобы просто использовать просмотры в качестве показателя рентабельности инвестиций, вы также можете интегрировать аналитику на основе тепловых карт, средней продолжительности просмотра и частоты повторных просмотров. Сегментация того, какие пользователи пересматривают видео, может показать интерес клиентов и позволить вам таргетировать их для кампаний, чтобы продолжить работу с ними по воронке продаж.
Wistia может помочь вам отслеживать популярность ваших видео и их эффективность, а также какие разделы видео люди пересматривают больше всего. Отсюда вы сможете увидеть, какие пользователи смотрят его больше всего, и начать нацеливать на них контент или электронные письма, которые продолжают находить у них отклик.
7. Каждые 60 секунд на YouTube загружается 72 часа видео. (Цифровой разум)
Много контента.
При таком большом количестве контента есть еще много видео, с которыми вы соревнуетесь, чтобы превзойти рейтинг. Это означает, что оптимизация видео и тактика привлечения трафика на ваш канал важны как никогда.
8. Зрители сохраняют 95% сообщения, когда смотрят его в видео, по сравнению с 10%, когда читают его в тексте. (Поп-видео)
Пользователям, как правило, нравятся видео, которые не продают какой-то конкретный продукт или услугу. Это потому, что наш мозг на самом деле не любит откровенных продаж, он предпочитает видео, которые вызывают больше эмоций и не демонстрируют какой-либо явной предвзятости.
9. Пользователи видео видят на 27% более высокий рейтинг кликов и на 35% более высокий коэффициент веб-конверсии. (Абердин)
Это не означает, что любое старое видео автоматически увеличит ваши конверсии. То, что вы создаете, должно действительно вызывать эмоции, устраняя болевые точки и одновременно открывая достижимое решение. Ваша стратегия видеомаркетинга не может быть продажной или эгоцентричной.
10. Более 50% видео просматриваются на мобильных устройствах. (Оояла)
Показано, что мобильные пользователи тяготеют к более длинному контенту, скорее всего, из-за того, насколько мы в наши дни привязаны к нашим устройствам. Как я уже упоминал, вы не можете рассчитывать на то, что мобильные пользователи не будут смотреть ваш контент. Вам нужно предлагать им видео, которые легко смотреть и которые желательны для аудитории на мобильных устройствах.
11. Средний пользователь проводит на 88% больше времени на веб-сайте с видео. (Форбс)
Мы все знаем, что пользователи предпочитают просматривать содержимое веб-сайта, а не читать его подробно, но если вы предложите им заманчивый, уникальный и креативный визуальный контент, они найдут время, чтобы оценить его. посмотрите, соответствует ли это их потребностям.
12. 43% людей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов в будущем (HubSpot)
Людям нравится видеоконтент, и им нравится видеть стратегии видеомаркетинга, которые помогают отвечать на вопросы, устранять болевые точки и показывают практические инструкции или учебные пособия. Но до тех пор, пока все больше маркетологов не найдут способы быстрого создания видео, те, кто в настоящее время доминирует в этой сфере, будут продолжать сокрушать тех, кто не использует видеомаркетинг.
13. К 2019 году видео будет составлять 80% мирового интернет-трафика и 85% в США (Cisco)
80% мирового интернет-трафика. Как могли маркетологи не начать интегрировать видеомаркетинг в свою маркетинговую стратегию в той или иной форме? Если мы не будем производить видео к 2019 году, то вы уже отстаете, теряя глобальный интернет-трафик, который вполне может привлечь вашу аудиторию.
14. Покупатели мобильных устройств и планшетовв три раза чаще смотрят видео, чем пользователи ноутбуков или настольных компьютеров. (НДП)
Лично я знаю, что делаю это постоянно. Когда люди отдыхают дома на диване или кровати и делают покупки в Интернете, многие из них уже пользуются своими телефонами и планшетами. Для них имеет смысл лишь чувствовать себя немного более вынужденным тратить время на просмотр этих видео на этих устройствах, а не за столом (где они, вероятно, все равно на работе).
15. 80 процентов пользователей помнят видеорекламу, которую они просмотрели за последние 30 дней.(Rendrfx)
Когда вы видите видео, которое вам особенно понравилось (будь то руководство по уплате налогов или видео с играющими милыми котятами), скорее всего, вы запомните его, а также поделитесь или упомянете это видео окружающим. Создание видеороликов с такими эффектами - это идеальный вариант, который может значительно повысить узнаваемость вашего видеоконтента.
16. 56% всех опубликованных видео имеют продолжительность менее 2 минут (Social Media Today)
Хотя в настоящее время пользователи предпочитают использовать более длинный контент, это не означает, что каждое видео, которое вы снимаете, должно длиться более 10 минут. Держите его кратким и лаконичным. Для большей части вашего видеомаркетингового контента достаточно двух минут.
17. Среди опрошенных 81% отметили рост продаж, а 53% заявили, что количество обращений в службу поддержки сократилось. (ОптинМонстр)
Видео может быть отличным способом создания контента, который поможет продемонстрировать продукты и обрисовать учебные пособия. Если видео, которые вы создаете, могут сэкономить пользователям время, затрачиваемое на разговор по телефону, или служить источником, позволяющим лучше понять услуги, которые им интересны, тогда они будут их смотреть.
18. 62% потребителей с большей вероятностью негативно воспримут бренд, опубликовавший видео низкого качества. (Яркая бухта)
Видео низкого качества может оказаться всем, что вам нужно, чтобы запятнать репутацию вашего бренда. Создавая видеоконтент, не экономьте только ради экономии: в долгосрочной перспективе вы можете обнаружить, что ваша компания теряет деньги.
19,76,5 процента маркетологов и владельцев малого и среднего бизнеса, которые использовали видеомаркетинг, сказали, что это оказало прямое влияние на их бизнес. (Тенденции малого бизнеса)
Будь то конверсия, трафик или узнаваемость бренда, видеоконтент может оказать положительное влияние на малый и средний бизнес различными способами. Если вы не знаете, с чего начать, посмотрите, что люди делают в Facebook Live. Вы будете удивлены стратегиями видеомаркетинга, которые используют компании.