Решено, в этом году ты едешь! Теперь вам нужно найти правильную бизнес-идею, которая сделает вас предпринимателем, о котором все говорят в 2013 году.
1 Маленькое красиво
В мире изобилия предложений и вездесущей рекламы люди все чаще отказываются от сверхпотребления. Последствия: бренды ближе к своим клиентам и в человеческом масштабе находятся на подъеме. Например, небольшие местные супермаркеты, такие как Carrefour Markets, которые менее обезличены, чем гипермаркеты (и которые, имея меньше товаров на полках, поощряют меньше покупок), получают выгоду от этой тенденции, например. Таким образом, бренды, которые кажутся менее «продаваемыми», более интимными, преуспевают. Это случай My Little Paris, который с его информационными бюллетенями в теплых тонах и чей сайт не включает ни одного из рецептов веб-эффективности, применяемых повсеместно, стал хитом.
2 В поисках смысла
Устали потреблять слишком много, люди хотят потреблять лучше. Это появление брендов, которые интегрируют в свое предложение «справедливость», «заботу», солидарность или равноправие. Щедрость, заложенная в самом акте потребления, позволяет покупателям находить смысл в самом факте покупки. Здесь можно привести компанию Shopmium, которая предлагает своим клиентам пожертвовать часть денег, сэкономленных благодаря ее решению, ассоциации Маленьких Братьев Бедняков. Другим примером является бренд очков Jimmy Fairly, который сделал себе имя, предлагая своим покупателям принцип «Купи один, отдай один»: бренд обязуется предложить пару очков нуждающемуся человеку за любую купленную пару.
3 Простота
Основная тенденция этого года: потребители прежде всего обращают внимание на простоту использования продуктов/услуг. Чтобы стать хитом в этом году, сделайте это просто, сделайте это эффективно! Англосаксы говорят о принципе K. I. S. S как о ключе к современному бизнесу: будь проще, глупее. Не нужно пытаться переусердствовать или украшать свое предложение несколькими вариантами. Одного использования, легкого для понимания и хорошо проработанного будет достаточно, чтобы добиться успеха. Эта тенденция к упрощению наблюдается и в дизайне. Здесь можно привести дизайн новой операционной системы Microsoft, Windows 8, или интерфейс успешной социальной сети Pinterest.
4 Низкая стоимость и роскошь
Кризис требует, все предложения с пометкой «низкая стоимость» выделяются. Мы даже видим сегодня игроков из традиционной экономики, таких как Air France, которые переходят на дешевые билеты. Если низкая стоимость является фундаментальным трендом уже несколько лет, то новинка 2013 года - это обобщенный апскейлинг недорогих предложений. Речь идет о приходе на бюджетный рынок новых потребителей, не очень привыкших к потреблению бюджетной продукции, а потому более требовательных. Поэтому мы видим появление предложений «низкой стоимости премиум», таких как оптика Acuitis, чьи очень шикарные магазины продают очки по сниженным ценам. Еще одна тенденция: низкая стоимость специализируется на очень специфических нишах, таких как французский SME Archos, который предлагает планшеты по очень низкой цене. С другой стороны, мы видим, что рынок предметов роскоши чувствует себя очень хорошо. Бренды высокого класса, такие как Nespresso, Sushi Shop или Bazar Chic, сейчас переживают бум.
5 Клиентский опыт
В 2013 году люди больше не хотят просто покупать, они ожидают, что бренды предоставят им настоящий мультисенсорный опыт покупок. Такие предложения, как Soundwich, коробки для еды, продаваемые в Португалии и воспроизводящие музыку, должны увидеть свет во Франции. Еще одно выражение этой тенденции к клиентскому опыту: цифровизация точек продаж. В концептуальном магазине Saver le monde des hommes шоппинг становится максимально взаимосвязанным. В этом магазине мужской одежды покупатели могут просмотреть каталог товаров через «платье» или сфотографировать свой образ через «платьематон» и мгновенно отправить его своей жене, чтобы узнать ее мнение!
6 Геймификация
Игра встроена везде! Речь идет, в частности, о росте геймификации в процессе найма крупных компаний, в электронном обучении или в общении. Продукты теперь также становятся игривыми. Здесь можно упомянуть сеть GameMaki, которая позволяет участникам бросать вызов друг другу и, таким образом, выигрывать скидки в реальном мире
7 Кокон
Столкнувшись с финансовыми трудностями, связанными с кризисом, люди привыкли уходить в свои дома, в свой кокон. Результат: очень хорошо развиваются предприятия, облегчающие коконирование. Мы имеем в виду, например, все решения для доставки еды на дом, такие как Allo Resto. А так как мы чаще бываем дома, то хотим, чтобы наш интерьер был красивым и всегда был в авангарде тренда. Таким образом, сайты декора, такие как L'Edito или Delamaison, выигрывают от этого увлечения коконами.
8 В поисках подходящего плана
Нынешний потребитель - это информированный покупатель, который знает, как пользоваться Интернетом для поиска самых дешевых товаров и хороших возможностей. Таким образом, компании, которые занимаются поиском выгодных предложений, такие как Groupon, продолжают добиваться успеха. А сайты и магазины вроде Le bon coin или Cash Express, специализирующиеся на перепродаже подержанных товаров, процветают. Тенденция к бесплатным предложениям сильнее, чем когда-либо. В 2013 году бизнес-модель freemium, похоже, стала большой тенденцией.
9 Благополучие и здоровье
2013 будет здоров или его не будет! Сейчас мы наблюдаем настоящий бум на все решения, помогающие людям сохранить свое здоровье. Мы говорим о тенденции «DIY He alth» (самоконтроль здоровья) со все более сложными медицинскими приложениями. Мы можем привести здесь приложение, которое позволяет вам следить за эволюцией ваших родинок для защиты от рака кожи, или приложение, которое напоминает вам в определенное время о необходимости принять лекарство. С точки зрения профилактики здоровья очень хорошо работают услуги и продукты, связанные с поддержанием хорошего самочувствия или снятием стресса. Бизнес, связанный со спортом, пользуется успехом! Например, это касается приложения для спортивных тренировок Endomondo. Не говоря уже о бизнесе зумбы, который позволил ее изобретателям разбогатеть!
10 Ультрасвязанный мир
Одной из главных задач начала века является строительство «умных» городов (или умных городов). Эти города выигрывают от подключенной инфраструктуры и оборудования для повышения комфорта жителей и эффективности коммуникаций. Все технологии, связанные со строительством этих соединенных городов, в ближайшие годы получат значительное развитие. Среди компаний, специализирующихся на реализации такого типа решений, Smartgrains, которая разработала сенсорную технологию, устанавливаемую в землю и предназначенную для определения доступных парковочных мест.
11 Назад к истокам
Обновление «Сделано во Франции» и мастерства: это очень просто, все аутентичное - это хит! Потребители ищут настоящие и хорошие продукты, даже если за них приходится платить больше. Мы отмечаем успех таких брендов, как La Chambre aux Jams или бакалейной лавки Causses. Этот поиск аутентичности побуждает потребителей особенно ценить все, что исходит от мастерства, о чем свидетельствует успех сайта A Little Market, на котором продаются изделия ручной работы. Наконец, мы не можем игнорировать прилив «Сделано во Франции», ставший модным благодаря некоему Арно Монтебуру и его мариньеру. Производитель знаменитой полосатой футболки Armor Lux уже несколько месяцев бьет рекорды продаж! Как и компания, о которой все говорят: Le Slip Français.
12 Дело эго
Знаете, что интересует потребителей в 2013 году? Сам! Все предприятия, позволяющие людям обнародовать свои вкусы, свой выбор или свои фотографии, переживают бурное развитие. Это касается стартапов Pinterest, Instagram, Four Square или, с французской стороны, Liiist или Pearltrees. Это также бум специализированных предложений, которые вы можете настроить в соответствии с вашими личными вкусами. Упомянем здесь ювелира Gemmyo, сапожника Dessine moi un soulier или производителя декоративных элементов l’Usine à design. В 2013 году уже не клиент придерживается предложения, а предложение адаптируется к клиенту!
13 Легкость
Последствия довольно мрачной эпохи, когда газеты сообщают только плохие новости, а потребители ищут бренды, которые принесут им немного легкости. Бренды, которые не воспринимают себя всерьез и украшают повседневную жизнь, как, например, Мишель и Огюстен, в этом году могут выиграть все. Среди этих брендов, которые делают легкость и юмор основой своего общения, можно говорить о напитках Borderline с их соками с многозначительными названиями, вызывающими улыбку: Nymphette Delicious или Dandy des bas Fonds!
14 Рабский бизнес
В 2013 году, чтобы выделиться, компания должна быть щедрой и основываться на обслуживании ультра-клиентов. Если эта тенденция установилась годами, то новинка 2013 года заключается в том, что компания теперь должна предлагать персонализированные услуги, предугадывая потребности клиентов. Крупные компании, такие как Zappos, например, создали целую систему анализа данных, способную предсказывать желания и потребности потребителей на основе их прошлого покупательского опыта. Уже не клиент должен говорить компании, что ему нужно, а компания должна предложить клиенту именно то, что ему нужно.
15 бизнес-помощников жизни
В 2013 году потребители прежде всего ожидают, что услуга или продукт облегчат их жизнь. Все решения, пользующиеся сегодня успехом, инновационным и очень практичным образом отвечают реальным потребностям клиентов. Это случай сайта Leetchi, который позволяет группе людей легко управлять сбором средств для мероприятия. Можно также сослаться на Doodle, который предлагает ответ на сложность записи на прием к нескольким людям. Доказательство успеха: решение ежемесячно привлекает 15 миллионов пользователей!
16 Обновленные традиционные сектора
Одним из ключей к завоеванию рынка в этом году является полное переосмысление существующей услуги. Есть несколько способов сделать это: внедрить инновацию, которая преобразует продукт, смешать разные виды услуг (сегодня мы находим бары-прачечные и даже, в Париже, книжный магазин-прачечную!), или предложить уже существующую услугу в «экспресс-режиме». для горожан (вроде парикмахерской 365C или салона красоты Benow). Мы также можем полностью переосмыслить коды традиционного сектора. Это случай Uber, который атакует рынок такси с помощью своих частных водителей, или Upon Job, который предлагает совершенно новый способ найма с помощью вызовов.
17 Изумрудно-зеленый
Нельзя пропустить: цветом 2013 года выбран изумрудно-зеленый. Хотите создать логотип или модный интерфейс сайта? Так что не медлите и интегрируйте изумрудно-зеленый!