У моего старого товарища по команде IMPACT есть феноменальная семейная традиция на Пасху.
Каждый год ее семья устраивает массовую охоту за пасхальными яйцами, во время которой и дети, и взрослые ищут конфеты и угощения, наполненные деньгами, по всему двору - и я думаю, что говорю за всех нас, когда говорю, что я немного завидую.
Охота за пасхальными яйцами - это традиция, в основном предназначенная для детей, но благодаря Интернету и некоторым нахальным программистам сегодня взрослые могут ежедневно участвовать в собственной охоте за пасхальными яйцами.
И, хотя с прекращением Adobe Flash его становится все труднее найти, мы, цифровые маркетологи, получаем преимущества от трафика и узнаваемости бренда.
Что такое интернет-пасхалки?
Праздничные угощения, интернет-пасхальные яйца - это шутки, функции или сообщения, спрятанные программистами, дизайнерами или разработчиками на веб-сайтах и в программном обеспечении, которые они создают. (т. е. что происходит, когда вы вводите в Google «косо» или «сделаете бочку».)
Изначально эти маленькие цифровые секреты предназначались только для тех, кто разбирается в технологиях, но благодаря социальным сетям они стали гораздо более популярными.
Интернет-пасхалки различаются по формату (текст, визуальные/аудио эффекты, скрытые страницы, специальные функции и т. д.), а также по способу их поиска.
Они могут быть настолько простыми или сложными, насколько вы хотите - просто вы не сможете рассказать о них многим людям. Бренды и компании редко рекламируют свои пасхальные яйца. Это часть их веселья. Разработчики могут сливать информацию в Интернет, но в большинстве случаев пользователям приходится «охотиться» или находить их самостоятельно, а это непросто.
В 2021 году найти пасхальные яйца стало еще труднее, поскольку в декабре прошлого года Flash устарел, а пользователи переходят на новые браузеры и устройства.
В зависимости от того, как создано/закодировано пасхальное яйцо или какой браузер используется, оно может быть видно не всем, что делает эти цифровые удовольствия еще более редкими и восхитительными.
Но есть ли маркетинговые преимущества?
Как объяснил бывший дизайнер пользовательского интерфейса HubSpot Чейз Оливер, клиенты, как правило, проводят много времени, используя ваш сайт или программное обеспечение, и добавление пасхалок делает это менее похожим на работу или обязательство.
Они «[проходят] долгий путь к тому, чтобы сделать [использование вашего сайта или продукта] более приятным. Они заставляют людей задуматься о том, что еще скрыто, и побуждают к исследованиям.»
С точки зрения маркетинга пасхальные яйца также могут помочь:
- Повышение узнаваемости бренда
- Увеличение посещаемости сайта
- Увеличение времени на странице
- Повышение вовлеченности пользователей
- Восхищение клиентов (уникальным UX)
- Гуманизация вашего бренда (показывая индивидуальность)
Они являются прекрасным способом распространения слухов о вашем бренде, и с помощью таких каналов, как Facebook, Twitter, Buzzfeed и Reddit, они имеют тенденцию распространяться, как ветряная оспа, в детском саду.
Но помните, что пасхальные яйца в Интернете - это полезно.
Как вы увидите из моих примеров ниже, лучшие из них требуют тщательного планирования и технической разработки. Если ваш веб-сайт или маркетинг не работают хорошо, пасхальное яйцо не изменит ситуацию.
Они не предназначены для повышения конверсии или увеличения продаж.
Так что относитесь к ним как к вишенке на торте. Вам нужно, чтобы ваш веб-сайт или продукт был полностью готов (хм… оптимизирован), прежде чем вы сможете подумать о добавлении чего-то дополнительного, например пасхального яйца.
17 интернет-пасхалок, которые вы должны увидеть
В Интернете существуют сотни пасхальных яиц (и я уверен, что еще тысячи ждут своего открытия), но ниже представлены 17 моих любимых.
Как уже упоминалось выше, многие из них, к сожалению, больше не активны, но они могут послужить отличным вдохновением, если вы решите добавить их на свой сайт.
1. Гугл: Друзья
Хотя последний эпизод сериала NBC «Друзья» вышел в эфир более 15 лет назад, он остается классикой как для новой, так и для старой аудитории. В этой пасхалке, когда пользователи ищут персонажей из сериала в Google, они встречают множество значков и анимаций, которые фанаты легко с ними ассоциируют.
Вот несколько примеров для персонажей Джоуи и Фиби:
2. Дубовые двери Великобритании: культовые двери
Как фанат поп-культуры, я просто обожал это пасхальное яйцо от британской дверной компании UK Oak Doors, когда она работала.
После ввода кода Konami с помощью клавиш со стрелками: «вверх, вверх, вниз, вниз, влево, вправо, влево, вправо, b, a», вы будете перенаправлены на один из нескольких фиктивных списков для культовая дверь из фильмов и телевидения, в том числе из «Парка Юрского периода», «Симпсонов», «Гарри Поттера» и «Доктора Кэтрин». Кто, среди прочих.
Из-за изменений в браузере эту функцию стало трудно запускать, но, к счастью, страницы все еще живы. Нажмите на миниатюры ниже:
Бонус:Независимо от того, какую дверь вы получите, обязательно нажмите «Добавить в корзину». Вы скажете мне спасибо!
3. Buzzfeed: падение конфетти
Во время пандемии COVID-19 было не так уж много возможностей отпраздновать это событие. К счастью, в этой простой пасхалке Buzzfeed предлагает немного того, чего нам не хватало. Введите код Konami, и на их домашней странице вас встретит падающее конфетти.
4. Канье Уэст: Искусство исходного кода
Канье Уэст всегда считал себя настоящим художником, и любите его или ненавидите, трудно спорить, глядя на эту старую пасхалку.
В 2016 году, когда вы посетили домашнюю страницу Уэста, щелкнули правой кнопкой мыши и выбрали «просмотреть исходный код», вас встретили уникальный и замысловатый дизайн вместе с именем его создателя. Хотя он больше не активен, ходили слухи, что какое-то время дизайн менялся каждые три месяца.
5. IMDB: Это Spinal Tap
Это отличный пример того, насколько простой может быть интернет-пасхалка.
На странице IMDB комедии 1984 года This Is Spinal Tap они отдают дань уважения сцене псевдодокументального фильма «набирай до 11», присвоив фильму рейтинг из 11, в то время как всем остальным фильмам поднимается до 10..
Этот фильм, скорее всего, понравится только преданным поклонникам фильма, но, тем не менее, это тонкий, но эффективный штрих.
6. Google: Atari Breakout
Google известен своим постоянно растущим списком интернет-пасхальных яиц, но с течением времени многие из них были сняты с производства. К счастью, эта классика все еще актуальна, если вы знаете, как получить к ней доступ.
Раньше простой поиск «Atari Breakout» под изображениями возвращал реальную работоспособную версию игры, однако сегодня вам нужно выполнить поиск по фразе на главной странице и нажать «Мне повезло».
7. Википедия: Пасхальное яйцо
Википедия, очень самосознательная интернет-пасхалка, на своей странице предлагает сюрприз о – как вы уже догадались – пасхальных яйцах! Просто щелкните ежа в правом углу изображения в верхней части списка, чтобы увидеть вполне буквальный пример пасхального яйца.
8. Дом и сад: Динозавр
Следующий - британский бренд House & Garden. Чтобы разблокировать эту теперь неактивную пасхалку, пользователям нужно было ввести код Konami и встретить случайный, но динозавровый сюрприз.
Почему? Я не совсем уверен. Разрабатывая стратегию своей интернет-пасхалки, убедитесь, что она соответствует бренду и что-то, что найдет отклик у вашей аудитории.
9. Кикстартер
Что сделало эту старую пасхалку с Kickstarter уникальной, так это то, что она была одной из немногих, которые я нашел, которые включают в себя генерацию потенциальных клиентов.
Хотя в прошлом эта функция была прекращена, можно было прокрутить главную страницу Kickstarter до конца, нажать на ножницы в левом углу и увидеть форму.
10. Coca-Cola: Кодированный логотип
В другом простом примере, в старых версиях веб-сайта Coca-cola, вы могли найти закодированный логотип в исходном коде Coca-cola, как показано ниже:
11. Skybet: Смотри занят
В этом забавном и уникальном примере: сайт онлайн-ставок на спорт Skybet давал посетителям быстрое алиби, если начальник ловил их на сайте в рабочее время.
Чтобы найти его, пользователям просто нужно было нажать кнопку над Facebook в строке социальных значков страницы, чтобы перейти к макету электронной таблицы.
12. YouTube: Сделайте Гарлемский коктейль
В другой потерянной, но любимой пасхалки пользователи YouTube встречали эту забавную анимацию и музыку, если они искали на платформе «Do the Harlem Shake».
13. Google: Мне любопытно
Появившись в нашем списке уже в третий раз, Google пытается запретить скуку, делясь забавными фактами, когда вы вводите запрос «Мне любопытно». Распространяемая информация может касаться чего угодно. Вот несколько примеров из моих собственных попыток:
14. Google: Подбросьте монетку
Вам когда-нибудь нужно было уладить спор, но у вас нет под рукой монеты? Google предоставил вам эту пасхалку. Просто выполните поиск «подбросьте монету», и поисковая система выдаст вам цифровую монету для выполнения работы.
15. Вистия: Ежегодник танцев
Хотя эта пасхалка из Вистии больше не активна, она навсегда останется одной из моих любимых. До недавнего времени пользователи могли зайти на страницу команды Wistia, ввести «танец», нажать «Ввод» и увидеть, как их талант делает ход. Полностью соответствует необычному бренду Wistia того времени!
16. Google Chrome: невозможно подключиться
Эта мини-игра, пожалуй, одна из самых известных пасхальных яиц в Интернете. Когда у вас не работает Wi-Fi или Google Chrome не может найти соединение, вы перейдете на простую серую страницу с динозавром. Нажмите пробел, и начнется захватывающая мини-игра.
17. ГЕМА: Цепная реакция
В этой сложной пасхальном яйце европейский ритейлер HEMA запускал цепную реакцию визуальных и звуковых эффектов, включающих каждый товар на странице. Все, что вам нужно было сделать, это навести курсор на синее стекло в конце первого ряда, а затем расслабиться и наслаждаться!