Создание свежего, оригинального контента, заставляющего потребителей возвращаться снова и снова на постоянной основе, непросто. На самом деле это невероятно сложно.
Согласно недавнему опросу Content Marketing Trends, более 53% маркетологов не имеют ресурсов, чтобы постоянно выпускать отличный контент, а еще 40% не имеют на это бюджета.
Но есть и другой способ сохранить поток вашего контента. Если вы не можете выпускать удивительный контент каждый божий день (и действительно, у кого есть время?), ответом будет курирование контента.
Несмотря на то, что важно продолжать создавать оригинальные работы, которые отражают видение вашего бренда, вы можете заполнить пробелы, курируя уже существующий контент.
Курирование контента - или, проще говоря, искусство делиться уже существующим контентом - позволяет вам получать доступ к миллионам единиц контента, которые создаются каждый день. Независимо от того, кто ваша аудитория или в какой отрасли вы работаете, уже существует множество контента, который только и ждет, чтобы его использовали.
Раньше курирование контента было работой само по себе - маркетологам приходилось находить время, чтобы просмотреть другие сайты, чтобы обнаружить уже существующий контент.
Перенеситесь в настоящее время, и технологии на вашей стороне - широкий спектр новых инструментов курирования контента позволяет вам быстро находить релевантные сообщения в блогах, контент в социальных сетях и видео без необходимости сильно потеть (или тратить лот).
Но с таким количеством инструментов для курирования контента легко запутаться в известных инструментах социальных сетей. Однако копните немного глубже, и вы найдете множество забавных инструментов, которые помогут вам выровнять свою контент-стратегию за считанные минуты.
Мы составили список одних из лучших - вот 12 инструментов курирования контента, которые помогут вам поддерживать качество выпускаемого контента.
1. Капост
Организация всего процесса создания контента от начала до конца – непростая задача, но Kapost позволяет маркетологам структурировать процесс создания (и курирования) от этапов планирования, создания идей и производства до распространения и анализа.
Возьмем компанию Lenovo, которая преобразовала свой подход к контент-маркетингу с помощью Kapost. Они использовали этот инструмент для организации своего контента в соответствии с общими темами и создали рабочие процессы для облегчения совместной работы членов команды. В результате они удвоили производство активов, тратили на администрирование команды на 50 % меньше времени и увеличили свой доход на 58 %.
2. Feedly
По своей сути Feedly - это программа для чтения RSS, которая позволяет отслеживать ленты ваших любимых сайтов. Сделав еще один шаг вперед, вы можете курировать определенный контент, который соответствует релевантным ключевым словам, темам и доменам. Сгруппировав отрасли и темы, вы сможете быстро увидеть, о чем пишут на других сайтах, и насколько эти публикации популярны.
ThoughtWorks, компания из Сан-Франциско, использует функцию общих коллекций Feedly, чтобы продвигать свой контент, а также координировать и управлять кампаниями по защите интересов сотрудников.
3. Ответить публике
Автозаполнение Google - это кроличий лабиринт идей для контента.
Предоставленные рекомендации основаны на базе данных Google о миллионах поисковых запросов, выполненных людьми, чтобы предсказать, что вы собираетесь спросить. Answer The Public использует этот автоматический инструмент автозаполнения, но добавляет привлекающий внимание визуальный элемент.
Когда результаты отображаются для введенной вами ключевой фразы, они разбиты на варианты вопросов, например, кто, что, где, почему и как. Затем они отображаются в загружаемом изображении, которое можно легко интегрировать в презентации и другие платформы.
4. Триберр
Triberr позволяет вам общаться с лидерами отрасли и делиться их контентом со своей аудиторией. В приложении маркетологи могут получить доступ к группам по конкретным темам или отраслям, а затем получить мгновенный доступ к статьям, опубликованным ключевыми фигурами в этих областях.
Помимо простого доступа к уже существующему высокопроизводительному контенту, вы также можете находить актуальные темы в своей нише и придумывать интересные ракурсы и вдохновение для собственного оригинального контента.
По словам Брандерати, 46% руководителей компаний США заявили, что увеличение числа сторонников бренда было одним из самых важных преимуществ социальных сетей, а Triberr позволяет брендам и лидерам мнений легко наладить контакт. В рамках одной кампании, проводимой TOMS Shoes, пост влиятельного лица Дэниела Мелби собрал более 1300 репостов в группе Triberr, частью которой он был.
Бренд не только получил массу репостов, но и получил доступ к целому ряду сообщений в социальных сетях о своих продуктах от ключевых влиятельных лиц.
5. Snip.ly
Проблема, которую многие маркетологи видят в курировании контента, заключается в том, что они недостаточно активно привлекают потребителей к своему бренду. Показывая контент от других людей, они думают, что отталкивают потенциальных клиентов.
Здесь на помощь приходит Snip.ly. Этот умный инструмент добавляет настраиваемый призыв к действию на любую страницу в Интернете, которая ссылается на ваш сайт. Таким образом, если вы делитесь материалом конкурента, потребитель все равно увидит ссылку на ваш сайт при посещении страницы.
Plus Belle La Vie, французское телешоу о жизни и временах жителей Ле Мистраля, использовало Snip.ly для привлечения потенциальных зрителей на свой сайт. Они создали 90 «фрагментов» (или призывов к действию для другого общего контента), которые сгенерировали более 1,5 миллиона кликов. В результате они обратили внимание 109 000 зрителей, которые в противном случае могли бы пропустить их телешоу.
6. ОТТЕНОК
Создание достаточного количества контента, чтобы оставаться на вершине игры, сложно даже для самых опытных маркетологов, но уже существует огромное количество ресурсов, которые только и ждут, чтобы их использовали.
TINT позволяет вам объединять созданный потребителем контент, используя хэштеги с различных платформ, и позволяя вам отображать кураторский контент в потоке отображения - будь то на веб-сайте, на мероприятии или в цифровой рекламный щит.
Торговый район Оксфорд-стрит, расположенный в Великобритании, внедрил TINT для переноса реального контента с крупного события на свой веб-сайт, чтобы остальная часть земного шара могла присоединиться к веселью. В результате они получили более 93 миллионов просмотров в социальных сетях и охватили потребителей по всей планете.
7. Scoop.it
Scoop.it в настоящее время используется более чем 2,5 миллионами маркетологов по всему миру для поиска контента по ключевым словам. Платформа позволяет брендам находить контент по определенной теме и делиться этим контентом непосредственно в своих социальных сетях или вставлять его на веб-страницу.
Двигаясь дальше, маркетологи могут узнать окупаемость своих усилий с помощью встроенных инструментов измерения и прогнозной информации.
Для многих маркетологов поиск релевантного высококачественного контента для распространения в социальных сетях требует очень много времени, и, не зная данных, лежащих в основе их стратегии, часто бывает трудно понять, что работает, а что нет. Именно здесь Scoop.it восполняет недостаток, предоставляя как отличный контент, так и статистику его эффективности.
Компания SaaS из Силиконовой долины попробовала исходящий маркетинг и рекламу, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов, но хотела добавить контент-маркетинг в качестве еще одного потенциального канала. Они внедрили Scoop.it Content Director, который предоставил надежную аналитику для лидов, сгенерированных из контента, которым они поделились.
Через шесть месяцев после внедрения Scoop.it количество потенциальных клиентов увеличилось на 70%.
8. Списки Twitter
Списки Twitter позволяют брендам отслеживать контент конкурентов, влиятельных лиц и новостных сайтов, чтобы находить новые материалы для маркетинговой тактики в режиме реального времени.
В рамках платформы маркетологи могут создавать специальные списки и заполнять их людьми, которые делятся отличным контентом в своей нише. Оттуда бренды могут повторно делиться контентом, переназначать его и наполнять свои социальные каналы своевременным и актуальным контентом.
Adobe является профессионалом в использовании списков Twitter и имеет специальные каналы для каждого из своих продуктов. Но, кроме того, они также создали список специально для евангелистов своей компании. Это люди, которые кричат об Adobe и ее продуктах с крыш, и, внимательно следя за тем, что они публикуют, бренд получает доступ к контенту от некоторых из своих самых преданных поклонников.
9. Истории
Визуальный контент невероятно важен в наш непостоянный век интернета. Фактически, 37% маркетологов заявили, что визуальный маркетинг является самой важной формой контента для их бизнеса, уступая только блогам (которых набрали 38%).
Но для большинства маркетологов поиск времени, ресурсов и бюджета для создания визуального контента является проблемой. С помощью Storify бренды могут создавать привлекательные раскадровки для своих кампаний, которые объединяют контент с хэштегами и другие элементы в одном месте.
Помимо вставки собственного контента, вы также можете заполнить пробелы контентом, созданным другими, для более полного понимания темы или отрасли.
Британский фонд сердца использовал Storify в Национальный день поцелуев, чтобы напомнить людям во всем мире, что самый лучший поцелуй - это поцелуй жизни. Их кампания была сосредоточена на включении навыков экстренного жизнеобеспечения в национальную учебную программу, и они сделали это, используя хэштег GreatestKiss и объединив контент из Twitter и других социальных платформ в привлекательную историю.
Когда Национальный день поцелуев закончился, они разместили видео кампании и освещение в СМИ на стене Storify, чтобы подчеркнуть цели и успехи кампании.
10. BuzzSumo
BuzzSumo информирует маркетологов о самых актуальных темах в своей отрасли. В сегменте поиска вы можете ввести ключевые слова и временные рамки, чтобы найти высокоэффективный контент, опубликованный за последнюю неделю, месяц или год.
В «профессиональной» версии маркетологи могут подключиться к автоматическим оповещениям о публикации нового контента в их отрасли. Более того, контент легко искать по теме и делиться им напрямую в социальных сетях со встроенной панели управления.
Выяснение того, какие темы актуальны в любой отрасли в любой момент времени, является проблемой для многих маркетологов, и BuzzSumo помогает облегчить эту боль.
Цифровое агентство Blueclaw воспользовалось возможностями BuzzSumo, чтобы выявить самых влиятельных лиц на каждом рынке и найти высокоэффективный контент для своих клиентов в социальных сетях. Они обнаружили, что внедрение этого инструмента значительно сократило время отчетности, которое часто занимало несколько часов у внутренних команд, прежде чем использовать BuzzSumo.
11. Курата
Этот интеллектуальный инструмент курирования контента быстро анализирует популярные статьи и контент по определенным поисковым запросам, а это означает, что бренды могут легко находить актуальную и своевременную информацию, которой можно поделиться.
Он работает, просматривая блоги в Интернете и адаптируя список контента для просмотра маркетологами, предлагая дополнительные функции, такие как аннотации и встроенный обмен для заполнения социальных каналов одним нажатием кнопки. У большинства маркетологов нет времени на то, чтобы выискивать релевантные блоги и следить за расписанием их публикаций, но Curata автоматически сделает это за вас.
Alcatel-Lucent, новатор в области технических коммуникаций, внедрила Curata, чтобы донести до своей аудитории передовые идеи и повысить свой авторитет в своей постоянно растущей отрасли. Они использовали этот инструмент для поиска, организации и публикации узкоспециализированного контента в режиме реального времени, что привело к увеличению объема веб-трафика. Имея легкий доступ к сотням релевантных статей, Alcatel-Lucent публиковала от 5 до 30 статей в день и тратила всего 45 минут на ежедневную проверку.
12. Quora
Сайт вопросов и ответов Quora помогает маркетологам находить контент, посвященный конкретным нишевым вопросам и отраслевым темам. Инструмент точен и эффективен при предоставлении результатов по релевантным ключевым словам, а все ответы доступны для поиска и могут быть систематизированы. Более того, Quora отслеживает ваши интересы и поведение пользователей, чтобы представить контент на основе предыдущих привычек чтения и взаимодействия.
Нил Пател с помощью Quora получил огромное количество качественного реферального трафика на свой сайт без необходимости создавать новый контент. Вместо того, чтобы публиковать оригинальный контент на сайте, Нил нашел вопросы по актуальным темам в своей отрасли и предоставил им информативные статьи.
Quora быстро стал его вторым по величине реферальным сайтом, и он заметил, что пользователи, которые приходили оттуда, были очень заинтересованы.
Курирование контента экономит время и повышает авторитетность
С таким количеством маркетологов, которые изо всех сил стараются оставаться в курсе постоянно меняющегося мира создания контента, возможность легко курировать контент является огромным преимуществом.
Объединение постов в блогах, видео и социальных сетей от клиентов, влиятельных лиц и других отраслевых брендов экономит огромное количество времени, продолжая повышать авторитет. Более того, инструменты часто предоставляют подробные данные, чтобы маркетологи могли продолжать доказывать окупаемость успешной контент-стратегии.