Панда, пингвин, колибри.
Все это звучит как милые, безобидные твари, верно? Но если вы что-нибудь знаете о поисковой оптимизации, вы также знаете, что это всего лишь небольшая часть из множества обновлений алгоритмов, которые Google выпускает каждый год.
SEO кажется, что она меняется каждый день - когда-то вы могли вставлять повторяющиеся ключевые слова на свои страницы или покупать ссылки, чтобы повысить свой рейтинг, но теперь это совсем другая история.
Так что же на самом деле имеет значение, когда дело доходит до того, чтобы ваша запись в блоге попала на столь желанную первую страницу Google?
Во-первых, я хочу поразить вас довольно большой статистикой:
Google обеспечивает более 63 000 поисковых запросов в секунду в любой день.
Это множество потенциальных клиентов, которые что-то активно ищут, и это не просто люди, просматривающие социальные сети, это люди, которым нужна информация о чем-то. Вот почему SEO является таким мощным маркетинговым методом.
Но только если все сделано правильно.
И, поскольку существует так много жаргона и дезинформации, мы составили этот список из двенадцати вещей, которые вы можете сделать со своими сообщениями в блоге, чтобы улучшить их рейтинг в Google.
Посмотрите, если вам нужно вдохновение для поисковой оптимизации.
1. Добавьте надежные справочные источники к своему контенту
На мгновение вспомните, когда вы были в школе или колледже. Когда вы писали статьи, вам нужно было провести огромное количество исследований и собрать соответствующую информацию из надежных источников - профессора не согласились бы на меньшее, верно?
То же самое и с сообщениями в блогах, но представьте, что Google - это ваш всевидящий и всезнающий профессор.
Большинство из нас не являются признанными экспертами в своих областях, поэтому объединение холодных, достоверных данных и информации из надежных источников для подтверждения наших точек зрения укрепляет доверие читателей и показывает нашему профессору (извините, Google), что мы предоставление хороших вещей.
Сегодня качество вашего контента является одним из важнейших факторов ранжирования в Google.
По словам Андрея Липатцева, старшего специалиста по стратегии качества поиска в Google, высококачественный контент является одним из двух наиболее важных сигналов, используемых Google для ранжирования постов блога в результатах поиска.
Высококачественный контент не означает, что ваш пост должен быть невероятно длинным (хотя средний результат на первой странице в Google составляет 1890 слов). сайт, когда они заходят на него, что указывает на то, что он не дает им того, что они ищут.
2. Включите привлекательные визуальные эффекты
Продолжительность концентрации внимания потребителей стремительно падает с каждым днем (серьезно, наша продолжительность концентрации внимания теперь меньше, чем у золотых рыбок), но есть одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы удерживать людей на своем сайте дольше: включите визуальные эффекты.
Доказано, что изображения более убедительны, чем просто текст, и если вы добавите это к тому факту, что люди запоминают то, что они видят, а не то, что они читают, у вас есть важная причина добавлять изображения в ваши посты.
Не останавливайтесь только на статических изображениях - заполняйте свои сообщения релевантными видео, диаграммами и инфографикой, чтобы значительно увеличить время, которое люди проводят на странице. Но помните, если вы хотите избежать проблем с авторскими правами, убедитесь, что вы всегда указываете источник изображения.
Однако простое добавление нескольких изображений в надежде на лучшее ничего не даст вашему SEO. Как и в случае с письменными словами, Google хочет знать, о чем ваши изображения, чтобы показывать их людям, которые ищут именно их, поэтому очень важно оптимизировать ваши изображения с помощью:
- Добавление ваших ключевых слов в «Альтернативный заголовок» и описание ваших изображений
- Убедитесь, что ваши изображения имеют правильное разрешение и не настолько велики, чтобы задерживать время загрузки страницы
3. Приправьте заголовки
Ваши заголовки почти так же важны, как и контент, который вы создаете. С привлекательным заголовком вы получите больше кликов, а это значит, что Google вознаградит вас.
BuzzSumo недавно проанализировал 100 миллионов заголовков, чтобы выяснить, что делает самые успешные из них привлекательными. Важно не только использовать эмоции читателя, но и думать о том, какие слова вы используете и в каком порядке.
Например, фраза «сделает вас» была самой привлекательной фразой в проанализированных заголовках («Этот трюк повысит ваш рейтинг в Google»).
И хотя вы можете сделать поспешный вывод, что короткие заголовки несут в себе больше пользы, подумайте еще раз. Фактически, исследование показало, что заголовки, содержащие около 15 слов, были наиболее успешными.
Если вы еще не придумали сочные, кликабельные заголовки, возможно, пришло время изменить вашу стратегию.
4. Исследование ключевых слов
Google необходимо знать, о чем ваш контент. и для этого он просматривает ваш пост в блоге в поисках конкретных слов, которые помогут ему получить представление.
Здесь появляются ключевые слова - эти термины действуют как подсказки для Google и, по сути, сообщают ему: «Вот о чем мой пост в блоге».
Исследование ключевых слов – это самый первый этап оптимизации на странице, и он подпитывает все остальные элементы, но может привести к путанице, если вы никогда этого раньше не делали.
Главное – не думать об этом слишком много.
Вполне вероятно, что вы уже интегрируете релевантные ключевые слова в свой контент, просто написав о выбранной вами теме (например, если вы пишете пост о «рецептах кексов», скорее всего, вы собираетесь использовать слова «рецепты кексов» в этом посте довольно естественным образом).
Но если вы хотите узнать, какие другие ключевые слова относятся к этой теме, получать наибольшее количество поисковых запросов каждый месяц или иметь самую высокую конкуренцию (на них также нацелено множество других брендов), вы можете попробовать ключевое слово. инструмент анализа, такой как инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords.
Приложение показывает точные слова, которые люди используют в строке поиска Google для поиска контента, о котором вы пишете, помогая лучше ориентироваться на правильные термины.
5. Разбросайте релевантные ключевые слова по всему сообщению в блоге
Теперь, когда вы установили ключевые слова:
- Наиболее актуально для темы, о которой вы пишете
- Вас ищут люди, которых вы хотели бы привлечь
- Не используется слишком многими конкурентами
Далее вам нужно разбросать выбранные вами фразы по всему сообщению в блоге в тех местах, где они окажут наибольшее влияние - как на читателей-людей, так и на читателей поисковых роботов.
Не паникуйте, это намного проще, чем кажется.
В принципе, вы должны попытаться включить выбранные вами ключевые слова в следующие места:
- Заголовок вашего сообщения в блоге
- Заголовки и подзаголовки вашего сообщения в блоге (подробнее об этом чуть позже)
- Первый абзац вашего блога
- Последний абзац вашего блога
- Теги заголовков и метаописания вашего поста в блоге
- Описания любых изображений в вашем блоге (опять же, подробнее об этом чуть позже)
Предупреждение: как отмечалось во введении, в прошлом было обычной практикой набивать посты в блогах полными ключевых слов до тех пор, пока они не лопались по швам и практически не читались.
Не делайте этого.
Это не только смутит и разозлит ваших читателей, но вы также будете наказаны Google, который умнее, чем когда-либо, и обнаружит, что вы пытаетесь сделать. Сосредоточьтесь на читателях и в первую очередь удобочитаемость постов.
6. Интеграция ключевых слов длинного хвоста
Знаете ли вы, что 50% поисковых запросов в Google длиннее четырех слов?
Эти более длинные фразы включают более связанные термины, которые широко известны как «ключевые слова с длинным хвостом», и они указывают Google, о чем ваша запись в блоге на более глубоком уровне.
Подумайте об этом – при поиске в Google вы чаще ищете «советы по SEO» или «советы по SEO для малого бизнеса»?
Потребители часто сужают свой поиск, а длинные ключевые слова позволяют вам выйти на этот рынок людей, которые более конкретно ориентированы и, следовательно, с большей вероятностью станут клиентами.
Опять же, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы проанализировать, какие длинные фразы имеют наилучший потенциал ранжирования для ваших сообщений, а затем вы можете пойти дальше и стратегически добавить несколько из них в свой контент.
7. Включите «Бригады ведра», чтобы повысить вовлеченность читателей
Вот в чем дело:
Когда читатели проводят больше времени на страницах вашего веб-сайта, Google сразу понимает, что контент на указанных страницах, вероятно, достоин высокого рейтинга.
Если люди задерживаются после перехода на вашу страницу по определенному запросу, для этого должна быть причина, верно?
Таким образом, привлекательный контент является ключевым, но как он выглядит?
«Бригады ведра» - это действительно простая техника копирайтинга, которая изначально была создана для того, чтобы привлечь читателей к коммерческому письму. В сообщениях блога они выглядят как короткое предложение, заканчивающееся двоеточием или вопросительным знаком.
Они отлично работают во введении, чтобы сразу же привлечь внимание читателя, а затем еще раз в середине, когда читатель может начать нервничать и хотеть щелкнуть дальше.
Вернитесь к началу 7, и вы увидите, что я использовал Bucket Bridge («вот в чем дело:»).
8. Использовать подзаголовки
Подзаголовки являются основой вашего сообщения в блоге - они дают читателям представление о том, чего они могут ожидать от следующего раздела, и они делают ваши сообщения более легко читаемыми (помните, наше внимание теперь опасно низкое).
Более того, подзаголовки важны для SEO, потому что они помогают Google понять ключевые моменты, которые вы делаете в своем посте.
Вместо того, чтобы сталкиваться с огромной стеной текста, который, скажем прямо, заставляет большинство людей щелкать мышью быстрее, чем требуется, чтобы сказать «Google», подзаголовки дают читателям возможность быстро понять основные моменты вашего пост.
И, если вы хотите сделать свои подзаголовки особенно привлекательными (как для читателей, так и для Google), добавьте несколько ключевых слов для дополнительной щепотки SEO.
9. Ссылайтесь на другие сайты и упоминайте влиятельных лиц
Вы не остров, как и ваш пост в блоге.
Не пытайтесь разобраться со всей темой самостоятельно - вместо этого дайте ссылки на полезные ресурсы, ведущих экспертов в вашей отрасли и другие соответствующие сайты.
Во-первых, это создает хорошую блогерскую карму (и повышает осведомленность о вашей отрасли), а во-вторых, увеличивает ваши шансы на получение банка ссылок (помните ранее, когда я говорил, что высококачественный контент был одним из два самых важных фактора ранжирования в Google?Ну, другой самый важный фактор - это входящие ссылки).
Когда вы ссылаетесь на высококачественные релевантные сайты, Google видит, что вы пытаетесь предоставить своим читателям как можно больше ценности. Вы также можете использовать эти ссылки, чтобы побудить авторитетных лидеров мнений вернуть услугу.
Например, если вы включили в свое сообщение список экспертов, вы можете отправить им электронное письмо и любые публикации, которые вы упомянули, чтобы сообщить им об этом сообщении. Если им это понравится, они также могут поделиться им со своей аудиторией.
10. Проверьте структуру вашей ссылки
Помимо ссылок на другие сайты, вы также должны размещать ссылки на соответствующие сообщения блога на своем собственном сайте.
Если вы уже написали пару сообщений на подобную тему, ссылка на них сделает ваш новый пост сильнее, потому что это покажет, что вы писали об этом не раз и являетесь своего рода авторитетом в дело.
Например, Forbes дает ссылку на подборку дополнительной литературы или «Рекомендуемые посты» в конце каждой статьи:
Кроме того, ваша внутренняя структура ссылок (где одна запись в блоге ссылается на другую и т. д.) также важна для SEO, потому что она дает Google представление о том, о чем ваш контент.
11. Сделайте так, чтобы вашим постом в блоге было легко поделиться
Давайте еще раз вернемся к обратным ссылкам - заставить сайты с высоким приоритетом ссылаться на ваш блог часто является самой трудоемкой и разочаровывающей частью процесса SEO, но вы можете облегчить себе задачу, внедрив кнопки «Поделиться».
Это позволяет другим сайтам и брендам легко делиться вашим сообщением в блоге в социальных сетях, что может привести к увеличению количества обратных ссылок.
12. Оптимизируйте время загрузки страницы
Насколько вы расстраиваетесь, когда веб-страница загружается целую вечность?
Если вы мгновенно почувствуете, как в груди горит маленький огонь, и начнете агрессивно барабанить пальцами по ближайшей поверхности, вы не одиноки. Видите ли, время загрузки страницы является жизненно важной частью SEO, но многие люди упускают его из виду.
Но это так важно - на самом деле, Amazon сообщила об увеличении дохода на 1% за каждые 100 миллисекунд улучшенного времени загрузки. Это не второстепенный подвиг.
Проверьте Google PageSpeed, чтобы помочь вам сократить время загрузки до нуля – и если он по-прежнему провоцирует агрессивную игру на поверхности, есть множество плагинов, которые помогают оптимизировать скорость загрузки.
Готовы ли вы оптимизировать свой пост в блоге для SEO?
SEO - это удивительная техника для бизнеса, но связанный с ней жаргон и тарабарщина могут сбивать с толку и вызывать головокружение, особенно если вы не разбираетесь в технологиях.
Но это не должно быть сложно.
Все, что вам нужно сделать, это убедиться, что Google точно знает, о чем ваш контент, интегрировав ключевые слова и фразы и обеспечив наилучшее качество вашего контента.