Почему мы говорим о других агентствах?
Чтобы ответить на этот вопрос, я хочу взять вас в небольшое путешествие по воспоминаниям.
Ранее этой осенью на конференции HubSpot INBOUND команда IMPACT вышла в выставочный зал в футболках, смело провозгласив«Модель агентства сломана».
" Подожди, что? Разве IMPACT не агентство?"
После многих лет следования стандартным моделям контента в IMPACT поняли, что мы не расширяем возможности наших клиентов, заставляя их предоставлять свой контент кому-либо, кроме себя, включая нас.
Директор по мероприятиям и сообществу Стефани Байокки
models Новая мантра IMPACT на INBOUND19
В течение многих лет мы работали с клиентами над разработкой контент-стратегий для развития бизнеса, но сам контент в основном создавался людьми, не входящими в клиентскую организацию, либо фрилансерами, либо IMPACT.
Так до сих пор работает большинство маркетинговых агентств - планирование, написание и производство материалов по контент-маркетингу для своих клиентов. Некоторые другие агентства используют микс, помогая строить стратегию с клиентами, у которых есть внутренние авторы, и пишут контент для тех клиентов, которые в этом нуждаются.
Эта традиционная модель создает цикл зависимости, в котором компания (например, ваша) навсегда обязана своему агентству в достижении своих самых больших, сложных и смелых целей в области цифровых продаж и маркетинга
Итак, за последние несколько месяцев мы в IMPACT приняли решение работать в третьей категории - той, где мы учим наших клиентов, как нанять контент-менеджера и производить 100% собственных ресурсов.
Это означало, что нам пришлось разбить несколько яиц, взъерошить несколько перьев и, да, заняться таким же самоанализом и реструктуризацией.
Сейчас мы работаем с нашими клиентами, чтобы помочь им построить свою собственную маркетинговую судьбу, создавая собственный контент.
Почему?
Потому что мы считаем, что никто не знает ваших клиентов и заказчиков, а также потребности этих клиентов лучше вас.
Мы знаем, что не всем подходим
Конечно, не каждый способен начать производить объем контента, необходимый для поддержания успешной стратегии цифрового маркетинга.
Будем честны, тоже не все хотят.
И это совершенно нормально.
Ни одна стратегия не подходит всем, и мы в IMPACT понимаем, что не можем идеально подойти каждой компании, которой нужна помощь в создании контента.
Вместо того, чтобы отворачиваться от тех, кто мог бы лучше подойти в другом месте, мы собрали лучшие агентства контент-маркетинга.
(Вы также можете просмотреть этот список других ведущих агентств входящего маркетинга.)
От команд, которые разрабатывают стратегии, до тех, кто работает в качестве персонала по производству виртуального контента, вот 11 агентств, одержимых контент-маркетингом.
1. Брафтон
Brafton - агентство контент-маркетинга с полным спектром услуг, основанное в 1988 году и сейчас имеющее офисы в Северной Америке, Австралии и Новой Зеландии.
Сосредотачиваясь как на создании контента, так и на контент-стратегии, Brafton объясняет, как он работает со своими клиентами в своей миссии: «Мы рассказываем вашу историю так, чтобы она нашла отклик у вашей аудитории по всем нужным каналам. Наши комплексные услуги позволяют нам разработать узкоспециализированную стратегию, ориентированную на ваши уникальные потребности и болевые точки».
Команда пишет и разрабатывает тематические исследования, статьи в блогах, электронную почту, официальные документы и другие типы контента, которые поддерживают общую маркетинговую стратегию. Агентство также ведет блог, посвященный всему контенту, насыщенный ресурсный центр и подкаст «Above the Fold».
2. Брендпойнт
Команда Brandpoint использует предпринимательскую операционную систему (EOS) для структурирования процесса контент-маркетинга на четыре компонента: оценка, планирование, создание, измерение и оптимизация.
Таким образом, Brandpoint работает со своими клиентами от начала до конца, сотрудничая с ними для создания, проектирования и распространения полноценных контентных решений.
Однако их уникальность заключается в том, что в 2015 году Brandpoint запустила BrandpointHUB, свою эксклюзивную SaaS-платформу контент-маркетинга, которая оптимизирует процесс создания и совместной работы.
«С 1996 года компания Brandpoint создала миллионы фрагментов контента для наших клиентов», - объясняет Скотт Северсон, президент Brandpoint.
" Чтобы эффективно управлять всем этим контентом, мы разработали и усовершенствовали собственное программное обеспечение для рабочих процессов. BrandpointHUB использует эту успешную внутреннюю платформу, развивает ее и предлагает пользователям, которые хотят оптимизировать свою собственную практику контент-маркетинга – от планирования, создания и проверки всех типов контента до его публикации и измерения результатов».
3. Столбец пятый
Column Five - агентство креативного контента, базирующееся в Коста-Меса, Калифорния, со дополнительным офисом в Бруклине, Нью-Йорк. Он был основан в 2008 году, и сейчас в нем работает более 40 человек.
Команда Column Five создает все типы контента, а также веб-разработку, стратегию бренда, визуализацию данных и многое другое, но больше всего она известна благодаря интерактивному дизайну, и они буквально написали книгу об инфографике.
«Действуя как продолжение вашей команды, - говорится на сайте Column Five, - мы концентрируемся на создании высококачественного, последовательного и фирменного контента и масштабируем наши усилия в соответствии с потребностями вашего бизнеса».
4. Гармония контента
Как говорится на сайте, Content Harmony «специализируется на производстве и продвижении целевого контента с помощью SEO, электронной почты и платных медиа».
Content Harmony была основана в 2009 году в Сиэтле, но теперь ее полностью удаленный персонал разбросан по всей территории США.
Наряду с сервисами управления контентом, Content Harmony запустила бета-версию программного обеспечения для контент-маркетинга, которое оптимизирует процесс исследования контента. Полный запуск запланирован на конец 2019 года.
В 2017 году агентство также получило награды «Лучшие SEO-фирмы», «Лучшие агентства контент-маркетинга» и «Лучшие агентства цифрового маркетинга» по версии Clutch Research.
5. Эвкалипт Медиа
Eucalypt Media разрабатывает контент-стратегию и материалы для ведущих брендов с 2006 года.
Находящееся в Джексонвилле, штат Флорида, агентство нанимает опытных писателей, редакторов, дизайнеров и видеооператоров для создания контента и разработки стратегий для своих клиентов.
Основатель Кэтрин Хокинс часто пишет статьи для Inc. в Интернете, и в 2018 году агентство было признано лучшей фирмой по связям с общественностью в области корпоративных коммуникаций и глобальным лидером в области маркетинга и рекламы по версии Clutch Research.
6. Фрактл
Fractl - это агентство со штаб-квартирой в Делрей-Бич, штат Флорида, и офисами в Лидсе, Великобритания, которое работает уже шесть лет.
Создание контента включает в себя интерактивный контент, журналистику данных, видео, инфографику, блоги и тематические исследования. Агентство выделяется тем, что также проводит углубленные исследования в области контента, в том числе, почему контент потребляется и что делает контент достойным новостей.
«Мы создаем контент для тех, кто хочет открыть для себя окружающий мир», - говорит Мег Пьедмонт, менеджер по работе с клиентами Fractl. «В отличие от производителей контента, которые предпочитают комфорт и полагаются на алгоритмы, мы устанавливаем стандарты для новых и инновационных кампании, которые побуждают к важным беседам."
7. Влияние и компания
Influence & Co. со штаб-квартирой в Миссури обслуживает своих клиентов, объединяя команду по контенту с полным спектром услуг, отношения с публикациями и собственное программное обеспечение для контент-маркетинга, которое оптимизирует сотрудничество и отслеживание эффективности. Результатом является целостный подход к контент-маркетингу и PR-услугам.
Как описано на веб-сайте Influence & Co.: «Мы разработали проверенный и надежный процесс, который позволяет нам работать вместе с вашей маркетинговой командой над последовательной разработкой аутентичного контента, который достигает ваших уникальных целей – экономии время и деньги вашей компании, что позволит вам сосредоточиться на своем бизнесе.”
Influence & Co. трижды из последних пяти лет была финалистом премии «Агентство года по контент-маркетингу» и входила в список самых быстрорастущих компаний Inc. 500/0 последние четыре года подряд.
8. Сценарий
Scripted подбирает авторов-фрилансеров к организациям, нуждающимся в расширении своего арсенала контента на основе членства. Ежемесячная плата дает компаниям возможность заказывать контент у качественных авторов и включает в себя такие привилегии, как доработка и проверка контента.
После этого каждая часть приобретается отдельно для каждого проекта, хотя Scripted гарантирует, что участники платят только за контент, который им нравится.
Услуга Scripted’s Write Staff for Enterprises включает в себя полную стратегию контент-маркетинга, создание контента, управление учетными записями и аналитику и используется такими известными компаниями, как LinkedIn, L’Oreal и Eventbrite.
9. Группа специального маркетинга
Spear предлагает полный набор маркетинговых услуг, включая маркетинг на основе учетных записей, создание контента, маркетинг по электронной почте и привлечение потенциальных клиентов. В партнерскую сеть агентства входят 14 организаций, в том числе Autopilot, Engagio и Marketo.
Агентство было основано в 2009 году и базируется в Уолнат-Крик, Калифорния, со дополнительными офисами в Хантингтон-Бич, Калифорния, и Сиэтле.
«Наша команда - это скорее стратегический партнер и зачастую продолжение собственного маркетингового персонала», - говорится на веб-сайте. «В этих сценариях мы способствуем не только разработке и реализации отдельных программ, но также планированию, разработке и развертыванию целых кампаний».
10. Талантхаус
Talenthouse заполняет пробел для организаций, стремящихся дополнить свою контент-стратегию креативными активами, объединяя бренды с тем, что он называет «крупнейшим творческим сообществом по требованию в мире».
Компания Talenthouse, расположенная в Западном Голливуде, штат Калифорния, работает с брендами и творческими талантами из 175 стран и специализируется на дизайне упаковки, ресурсах для социальных сетей, фан-арте, инсталляциях и мастер-классах живого искусства, брендированном видеоконтенте и идеях.
11. Верблио
Verblio уникален тем, что предоставляет подписку на экспертные блоги и услуги по написанию контента компаниям, которым нужна дополнительная поддержка в написании. Уникальность подхода Verblio заключается в том, как авторы подбираются к проектам.
В Verblio проекты отправляются через платформу группе авторов, и авторы выбирают, над чем они хотят работать, отправляя черновики пользовательского контента.
Затем клиенты выбирают и платят только за то, что они хотят использовать. Авторы также имеют доступ ко всем вашим отзывам о других проектах, поэтому они могут адаптировать текст к вашим предпочтениям. Подписки устанавливаются на ежемесячной основе и могут увеличиваться или уменьшаться в зависимости от того, сколько слов необходимо в месяц. В ежемесячный план можно добавить дополнительные услуги, такие как SEO-оптимизация, корректура и подбор фотографий.
Услуги Verblio Complete включают сертифицированного HubSpot Inbound менеджера по работе с клиентами и все премиальные предложения.
Примечание: нам нравятся ребята из Верблио. Они даже время от времени спонсировали контент на нашем сайте, но они не платили нам за включение их в этот список - мы просто думаем, что им здесь место.
Как обращаться с контентом
Контент, который вы предлагаете своим потенциальным и потенциальным клиентам, отражает то, к какому типу вы принадлежите. Вы полезны? Можно ли вам доверять? Вы авторитет в своей отрасли?
Контент-маркетинг - это мощная стратегия, и тон, который вы задаете своему агентству, может иметь на нее долгосрочное влияние.
Выберете ли вы работу с агентством для разработки стратегии, а затем научитесь создавать выигрышный контент самостоятельно или решите передать свой контент на аутсорсинг, это, конечно, зависит от вас и вашей команды.
Лучший подход - открыто и честно поговорить с агентствами, с которыми вы общаетесь, о том, сколько времени и персонала вы можете посвятить своему контенту.