Создание впечатляющего контента может показаться сложной задачей, если вы никогда не делали этого раньше, и это может показаться рискованным, поскольку результаты не могут быть гарантированы. Но эффектный контент становится единственным контентом, который стоит создавать. Вот 10 советов, как начать.
Природа построения ссылок продолжает меняться, и, вероятно, в следующем году модель онлайн-пиара будет еще больше использоваться. Проще говоря, это означает отказ от рассылок по электронной почте, нацеленных на потенциальных клиентов с множеством ссылок: вместо этого следует больше использовать онлайн-пиар-подход для создания эффектного контента и продвижения его ведущим блоггерам, экспертам и журналистам.
Этот подход прекрасно проиллюстрирован в первой электронной книге Buzzstream «Связывание вне коробки», и эта публикация может многому научить линкбилдеров, которые действительно хотят, чтобы контент работал. Я работал над этим проектом с Buzzstream, и они щедро поделились своими конкретными целями и результатами.
Они хотели от проекта большего, чем просто ссылки. Основными целями были увеличение количества загрузок, поощрение социальных репостов, привлечение новых клиентов и увеличение количества подписок на продукт.
«Мы участвуем в гонке контентных вооружений», - говорит Мэтью Гратт из Buzzstream. «Маркетинг для маркетологов, особенно в области SEO, сталкивается с уникальной проблемой: каждый создает контент, и выделиться среди шума сложно».
Контент должен быть зрелищным
Чтобы привлечь внимание, контент должен был быть захватывающим. Buzzstream решил сконцентрироваться на электронной книге, посвященной «креативному построению ссылок» - как творческой тактике, так и более творческой реализации тактик, которые люди уже использовали.
Ключом к созданию электронной книги будет привлечение экспертов к проекту с энтузиазмом и предложение творческой стратегии, которая дала отличные результаты - и вдохновила бы других создателей ссылок на развитие собственного творчества.
Конечный результат должен был быть первоклассным, и конечный результат содержит восемь подробных примеров. По словам Гратта, для создания захватывающего контента нужно просмотреть каждую мелочь и спросить себя: «Может ли это быть лучше?»
“Мы потратили часы на исправление мелких ошибок, переписывание разделов, проверку правильности выбора кавычек, добавление ресурсов и ссылок в разделы, проверку того, что изображения передают правильное сообщение, и многое другое.»
Ссылка не была главной целью
Хотя Buzzstream ожидал ссылок от публикации, это не было главной целью. Гратт поделился целями и результатами:
- Цель:1 000 загрузок;result: 1, 221 и продолжает расти
- Цель:100 репостов в социальных сетях;результат: 146
- Цель:500 новых имен, которые еще не были существующими клиентами;результат: 856
- Цель:10-процентное увеличение количества регистраций на продукт;result: 26,9 процента.
Кроме того, электронная книга получила отличные отзывы от лидеров отрасли и ссылки с доменов, которые ранее не были связаны с Buzzstream.
Чему вы можете научиться для создания собственного захватывающего контента?
Впечатляющий подход применим ко многим отраслям и клиентам. Вот 10 уроков, которые можно извлечь из «нестандартных ссылок»:
- Ваш контент должен быть по-настоящему впечатляющим, чтобы добиться успеха, иначе он просто затеряется в море посредственного контента, который будут выпускать многие другие.
- Опыт создания контента может исходить не от вашей фирмы или агентства - от отраслевых экспертов, от ваших клиентов.
- Вы должны быть щедры, упоминая других, давая ссылки и делясь ими. Чем больше вы помогаете людям, которые помогли вам, тем больше пользы вы получите. Buzzstream приложил много усилий, чтобы поделиться, написать о людях, которые внесли свой вклад, и установить ссылки на них.
- Ссылки могут не быть вашей главной целью. Если вы сосредоточитесь только на ссылках, вы упустите множество реальных возможностей для бизнеса, которые может создать такая публикация.
- Существует множество моделей для создания впечатляющего контента. BuzzStream привлек экспертов на своем рынке для создания креативной электронной книги. В сфере малого бизнеса Tumbleweed Houses выпустила привлекательные публикации, используя свой собственный опыт, продукты и истории клиентов. TekGroup, предоставляющая онлайн-пресс-центры, заняла позицию издателя исчерпывающих отраслевых исследований, публикуя три крупных исследовательских отчета в год.
- Используйте несколько методов продвижения. Большой запуск принесет вам много первых успехов, но такая публикация дает вам возможность пойти на риск и попробовать рекламные каналы и методы, которые для тебя новое.
- Захватывающий контент приносит сюрпризы. Одна из лучших особенностей этого типа контента заключается в том, что он действует как рыболовная сеть и приносит вам новые контакты и публикации, которых у вас, возможно, не было. известно о. Их выполнение может принести щедрую награду.
- Контент живет. Есть много других способов использовать свой впечатляющий контент в будущем - это настоящий бонус, который повышает рентабельность инвестиций (возврат инвестиций).
- Контент можно расширить. Узнайте, как можно изменить назначение вашего контента. Можете ли вы превратить это в видео, вебинар или обучающий курс? Или, если вы успешно создали одну электронную книгу, рассмотрите возможность публикации серии электронных книг. А как насчет ежегодных выпусков? Можете ли вы повторить эту стратегию в ближайшие годы? Через двенадцать месяцев наверняка появится еще много творческих идей и материалов для новой электронной книги.
- Никто не может предсказать, что произойдет. Но вы многому научитесь благодаря своим первым усилиям, а реальные отзывы и опыт, которые вы получите, помогут вам развиваться и совершенствоваться. Вы сможете увидеть впечатляющий контент не как разовый случай, а как стратегию, с помощью которой вы сможете планировать свой контент на год вперед.
Buzzstream опубликовали свою стратегию и результаты вместе со ссылкой на бесплатную электронную книгу в этой статье «Использование платных, собственных и заработанных средств массовой информации для продвижения электронной книги».
Заключительные слова
Процесс создания впечатляющего контента может показаться сложным, если вы никогда не делали этого раньше, и может показаться рискованным, поскольку результаты не могут быть гарантированы, но захватывающий контент все чаще становится единственным контентом, который стоит создавать. Чем раньше вы начнете, тем лучше.