В прошлом году гуру поисковой оптимизации (SEO) катались на диких американских горках перемен, когда Google обновил множество алгоритмов поисковых систем. В 2014 году ожидаются новые интересные изменения в алгоритмах, но один из основных принципов поисковой оптимизации, похоже, остается неизменным: высококачественный свежий контент.
SEO не умирает, а развивается
Правда в том, что SEO далеко не умирает,оно развивается. В 2014 году Google будет работать сверхурочно, чтобы отсеять мошенников. Чтобы убедиться, что вас считают продуктивным растением, а не сорняком, вот некоторые из лучших прогнозов SEO и способы их применения:
Прогноз №1: Гугл борется со спамом
"Мошенники никогда не преуспевают." Эта идиома безошибочно применима к SEO-мошенникам и спамерам, людям, которые полагаются на ярлыки, а не на старомодную тяжелую работу. Те, кто мошенничают, потеряют доверие и репутацию в 2014 году. В конце концов, они вообще потерпят неудачу.
Руководство издается не только для того, чтобы выглядеть красиво, и Google становится все более агрессивным в отношении наказаний сайтов, которые настаивают на том, чтобы работать за пределами опубликованных рекомендаций по поисковой оптимизации. В преддверии нового года очень важно ознакомиться с рекомендациями Google, потому что спамеры и мошенники обнаружат, что получат ботинок рейтинга. Вот чего следует избегать:
- Не игнорируйте рекомендации Google по поисковой оптимизации, ознакомьтесь с ними.
- Не перегружайте свой контент ключевыми словами, а не качественными, релевантными материалами.
- Не делайте обратных ссылок без надлежащего исследования.
- Не используйте ярлыки, думая, что они дадут вам быстрый рейтинг, пока вы не «найдёте время» для конкретизации контента в соответствии с рекомендациями SEO.
Прогноз №2: Негативные SEO-атаки – это НЕТ
Война соперников продолжается, и, к сожалению, некоторые любят снимать перчатки на ринге. В 2014 году вам нужно будет опасаться конкурентов, которые пытаются атаковать ваш рейтинг с помощью низкокачественных ссылок. Search Engine Watch опубликовали отличный материал, в котором обсуждаются все тонкости негативных SEO-атак.
По сути, негативная атака происходит, когда конкурент пытается дестабилизировать органическую видимость веб-сайта или отдельной страницы в Google. Некоторые эксперты прогнозируют рост числа таких атак в 2014 году. Хорошей новостью является то, что Google знает о такой недобросовестной тактике, и хотя они признают, что ущерб для рейтинга возможен, они поддерживают свою команду по веб-спаму. Репрессии против спама уничтожат любого, кто решит использовать эту тактику.
Прогноз №3: Социальные сети и Google+
Мы уже знаем, что социальные сети являются краеугольным камнем поисковой оптимизации. Основные платформы продолжают расти и адаптироваться к потребностям аудитории, бизнеса и маркетологов. По прогнозам, в 2014 году социальные сигналы будут становиться все более важными. Сейчас поисковые системы сканируют фактические социальные рассылки, и практически гарантировано, что алгоритмы будут соответствующим образом корректироваться. Доминирование в социальных сетях только улучшит ваши результаты SEO.
Если вы не используете Google+ постоянно для публикации нового контента и медиа, вы упускаете огромные возможности SEO. В 2014 году G+ Pages и Helpouts, скорее всего, будут способствовать популярности сети и ее весу в поисковой выдаче. Видите ли, акцент Google на рейтинге авторов быстро становится эффективным средством значительного повышения вашего авторитета и репутации. Вот как это работает:
Google призывает пользователей быть более активными в своих профилях Google+, подключаясь к своему контенту. Если вы свяжете статьи, блоги, пресс-релизы и т. д. со своим профилем Google+ и сделаете ссылку на странице своего профиля, будет активирован рейтинг автора. Сообщения Google+ сканируются и индексируются почти сразу, а благодаря авторству Google весь ваш контент будет маркироваться для вас. Постоянно используя Google+, вы можете увеличить свои результаты SEO в геометрической прогрессии.
Предсказание №4: ключевые слова с длинным хвостом
В 2014 году популярность ключевых слов с длинным хвостом, вероятно, будет расти. Такие ключевые слова состоят из фраз из 3–5 слов, предназначенных для таргетинга на конкретные релевантные поисковые фразы с целью привлечения трафика через целевой контент.
Мы ожидаем, что популярность этих ключевых слов возрастет, поскольку Google уделяет особое внимание созданию более целевых результатов поиска. Потребители знают, чего они хотят. Они с большей вероятностью введут в поиск фразу, а не ключевое слово, например, «как спланировать свадьбу с ограниченным бюджетом» вместо «планирование свадьбы». В результате, чем больше вы концентрируетесь на оптимизации, тем выше вероятность того, что вы увидите отличные результаты.
Алгоритмы поиска Google обладают способностью обнаруживать синонимы. Качественный контент не будет перегружен длинными ключевыми словами. Вместо этого он будет хорошо написан, интересен и свеж. Ключевые слова могут быть и будут адаптированы для сохранения качества текста прежде всего.
Прогноз №5: Ссылки не умерли
Вопреки распространенному мнению, линкбилдинг для SEO не умер. Удивлен? Это правда, что в 2013 году мы видели много шумихи из многих источников, все кричали о том, что линкбилдинг подходит к концу. Google говорит иначе, и они принимают окончательное решение. SiteProNews прекрасно выразился, построение ссылок для SEO по-прежнему важно, «потому что поисковым системам… нужен контекст о контенте, который вы публикуете, и связанных с ним утилитах».
Создание ссылок - это не просто размещение ссылок на случайный контент или популярные веб-сайты и ожидание притока трафика. Наоборот , создание ссылок - это хорошо изученная стратегия. При выборе ссылок учитывайте следующее:
- Убедитесь, что содержание ссылки добавляет или расширяет тему вашего контента.
- Исследуйте ссылку перед ее использованием. Такие вещи, как авторитет домена (DA), имеют значение. Вы можете попробовать использовать бесплатный инструмент, такой как MozBar, для поиска ссылок.
- Обратные ссылки полезны. Это похоже на личную рекомендацию и устанавливает специализацию контента. Это станет еще более важным в 2014 году, поскольку более длинный специализированный контент становится тенденцией для владельцев веб-сайтов, стремящихся управлять трафиком и конверсиями.
- Дополнительные методы, такие как поиск и заполнение неработающих ссылок на популярных веб-сайтах с высоким рейтингом, будут «некрасивыми, но крайне необходимыми», согласно SiteProNews.
Прогноз №6: Адаптивный дизайн победит
Мобильный веб-серфинг в 2014 году увеличится по мере того, как люди переходят от ноутбуков и настольных компьютеров к планшетам, смартфонам и другим мобильным устройствам. Поэтому простой адаптивный дизайн сделает вас победителем. Это означает, что весь ваш онлайн-контент должен быть оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах.
Оптимизация контента включает в себя больше, чем просто использование дизайна веб-сайта, удобного для просмотра мобильными устройствами. При написании текста необходимо учитывать еще один тип оптимизации: содержание должно быть привлекательным для очень занятой аудитории. Абзацы должны быть короткими; в противном случае они будут выглядеть как страницы на маленьком экране мобильного телефона. Структура предложения должна быть простой, чтобы читатели могли быстро усвоить содержание. Потребуется копирайтер высокого уровня, чтобы обеспечить соблюдение этих стандартов, не отклоняясь от темы и сохраняя интерес к контенту.
Прогноз №7: локальный мобильный поиск будет стремительно расти
Пользователи мобильных устройств растут. В 2013 году мы стали свидетелями миграции, когда более 50% пользователей Интернета отказались от своих компьютеров. Сегодня большинство людей полагаются на свои компактные портативные устройства при поиске и серфинге в Интернете.
Вы замечали, что поисковые системы и другие приложения определяют ваше местоположение? В 2013 году возникла тенденция: большинство людей, выполняющих поиск с мобильных устройств, ожидали локальных результатов в зависимости от своего текущего местоположения. Мобильный поиск и его корреляция с поиском того, что является локальным на основе местоположения устройства, продолжит расти в 2014 году.
Прогноз №8: Изменения в электронной коммерции
Клиенты меньше озабочены ценой и больше заботятся о качестве обслуживания и скорости выполнения. Мы увидим этот сдвиг в электронной коммерции в 2014 году. В результате качественный контент станет убийственной стратегией SEO.
Исследования показывают, что потребители готовы платить больше за качество, сервис и быстрое реагирование. Они не ищут самую дешевую цену. Они ищут лучшее качество, инвестиции в ценность. Вашим лучшим другом в 2014 году будет опытный копирайтер, способный писать привлекательные и релевантные тексты.
Потребители ищут информацию прежде всего. Они хотят знать, зачем инвестировать в ваш продукт или услугу. Какую пользу это им принесет? Чем вы отличаетесь от конкурентов? Лучший способ произвести неизгладимое впечатление - использовать информативный и образовательный контент.
Потребители, которые чувствуют себя образованными, с большей вероятностью совершат покупку. Если вы являетесь источником их обучения, ваш авторитет и репутация растут. Потенциальным потребителям станет удобнее покупать у вас, и вы поднимете свой рейтинг на вершину, подкрепив все проверенными быстрыми ответами и отличным обслуживанием клиентов.
Прогноз №9: Пресс-релизы
Смысл пресс-релиза, информационного документа, образовательной статьи, блога или бизнес-презентации состоит в том, чтобы генерировать PR и, в конечном счете, хлеб с маслом конверсий продаж: трафик. В дальнейшем эксперты предсказывают, что пресс-релизы любого рода должны быть достойными освещения в печати, чтобы генерировать трафик.
Сколько времени в день у вас есть на чтение? Когда мы говорим «прочитать», мы имеем в виду действительно прочитать, а не просмотреть общую идею. Большинству из нас повезло, что у них есть час свободы, который можно посвятить настоящему чтению. Если вы ожидаете, что ваши пресс-релизы будут генерировать трафик, примите во внимание ограничения по времени; скорее всего, ваша аудитория находится в той же лодке.
Что заставляет вас остановиться, чтобы прочитать пресс-релиз или любой другой контент? Решение посвятить небольшое количество драгоценного времени чтению будет зависеть от следующих факторов:
- Заголовок и/или сопутствующая графика привлекли ваше внимание, потому что они заставляют задуматься или эмоционально заряжены.
- Быстрый взгляд на заголовки обращается к вашим текущим потребностям или затрагивает тему, которая недавно заинтересовала вас.
- Первое предложение первого прочитанного абзаца, которое могло быть где угодно на странице, привлекло ваше внимание.
- Каждое предложение, которое вы читали после этого, приводило вас в восторг.
Мы говорили это раньше и повторим снова: качественный контент - это сердце и душа SEO. Ваш контент должен привлекать внимание, обеспечивать актуальность, быть содержательным и доставлять удовольствие
Предсказание №10: Качество контента имеет значение
Мы уже знаем, что качественный контент важен, но в 2014 году он будет иметь большее значение, чем когда-либо. Качественный трафик будет прямым результатом уникальных, привлекательных контент-стратегий. Качественный контент будет в центре внимания каждой выигрышной стратегии.
Сколько раз вы читали контент (по причинам, перечисленным в разделе «Предсказание № 9») и в конце концов чувствовали себя разочарованными? В то время как письмо было оптимистичным и удерживало ваше внимание до горького конца, конец был именно таким: горьким, разочаровывающим, недостающим. Что случилось? Честно? Контент не соответствует качеству.
Видите ли, качественный контент - это не ключевые слова, горячие темы, релевантные обратные ссылки и распространение в социальных сетях. Да, все эти аспекты являются частью создания и маркетинга качественного SEO-контента. Но в основе настоящего качества лежит ценность.
Успешный контент должен предлагать что-то ценное - решение проблемы, выход из проблемы, расширение надежды, удовлетворение от ответа хотя бы на один большой вопрос - иначе это не качество. Читатель почувствует себя обманутым, оставшись в недоумении, зачем они зря тратят свое время. Не позволяйте этому случиться с вами. Отсутствие качественного контента отразится на вашем бизнесе или бренде. Потенциальные клиенты перенаправят свое ограниченное по времени внимание в другое место.
Что все это значит
Что значат для вас эти 10 прогнозов? Вы, несомненно, видите общее между ними, утверждение, которое мы постоянно повторяли: высококачественный контент. Это лучшая, убойная стратегия на 2014 год.
Поисковая оптимизация, ранжирование, доверие, авторитет - все это достижимо благодаря целенаправленным усилиям по созданию и маркетингу высококачественного контента. Социальные сети, длинные ключевые слова, ссылки, адаптивный дизайн, локальный мобильный поиск, важные пресс-релизы - все это вишенка на торте. Это украшение с надписью: «С Днем Рождения, когда ты выбираешь мою компанию/бренд». А вот украшения и глазурь - это просто сладкая чепуха.
Хорошо написанный, безупречно отформатированный, актуальный, привлекательный и ценный текст - это восхитительный пирог, который наполнит ваши стратегии контент-маркетинга на 2014 год. Вы даже можете назвать это мясом. к картофелю. Вы не можете наедаться сахаром и крахмалом, ожидая ощущения сытости и удовлетворения; для этого вам нужно основное блюдо!
Аудитория ищет компании и бренды, которые предлагают комплексное питание. Не заставляйте их чувствовать себя обделенными и неудовлетворенными, экономя или разбавляя ваш контент. 2014 год - это год удовлетворения всех потребностей вашей аудитории, и вы можете выполнить эту задачу, просто предоставив им высококачественный контент, которого они так жаждут.
Пост 10 прогнозов SEO на 2014 год впервые появился на Express Writers.