В наши дни веб-мастерам приходится вкладывать значительное количество времени, денег и энергии в правильную тактику оптимизации, чтобы оставаться в хорошем настроении Google, в том числе в правильном написании SEO. Если это это ваш случай, хорошие новости - у нас есть полезная информация для вас, чтобы поделиться в этом блоге. Плохая новость заключается в том, что вы не можете рассчитывать на универсальный план поисковой оптимизации (SEO), позволяющий улучшить их рейтинг. Однако не расстраивайтесь. Хорошей новостью является то, что в этом случае практика помогает добиться совершенства без лишней крови, пота и слез.
Что может повредить вашему SEO-рейтингу
После того, как вы согласитесь играть по правилам и откажетесь от черных SEO-тактик в SEO-тексте и во всем, что вы делаете, вы сможете легко избежать некоторых из наиболее распространенных ошибок оптимизации. Вот 10 основных ошибок, которые могут повредить вашему рейтингу и создать серьезные проблемы для вашего сайта, заставив вас взломать копилку, чтобы исправить свои проступки.
1) Размещение дублированного контента на вашем веб-сайте. Дублирование текстов SEO никогда не принесет вам никакой пользы. Как бы ни заманчиво было сэкономить время и деньги за счет кражи чужой интеллектуальной собственности, не идите по этому пути. Дублирование контента опасно по ряду причин:
- Это подвергает вас серьезным штрафам со стороны поисковых систем. Если вы не знакомы с Penguin 2.0, знайте, что в алгоритм Google были внесены столь опасные изменения, направленные на устранение дублированного контента, выявление неэтичных тактик SEO и удаление сайтов-нарушителей.
- Это разочаровывает ваших читателей, заставляя их попадать на сайты ваших конкурентов Размещать дублированный контент - это все равно, что рассказывать аудитории, какие крутые ваши главные соперники. Ваши конкуренты, скорее всего, пришлют вам за это цветы. Просто подумайте об этом: что дублированный контент говорит о вас, вашей компании или ваших стремлениях, видении и цели в бизнесе? Совершенно ничего! Именно поэтому вместо того, чтобы копировать и вставлять бессмысленный, неоригинальный веб-контент, веб-мастера должны обратиться к персонализированному, убедительному, релевантному, ориентированному на пользователя веб-тексту, который обеспечивает безупречный пользовательский опыт, а также помогает веб-сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска.
2) Использование наполнения ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами - это вчерашний день. Ни один из конкурирующих игроков в вашей нише больше этим не занимается, так зачем вам? Давно прошли те времена, когда вы могли набивать свои тексты десятками ключевых слов и сойти с рук. На данный момент, согласно журналу Search Engine Journal, первоклассный веб-текст, удобный для Google, должен демонстрировать идеальный баланс между повседневным языком и использованием ключевых слов. Таким образом, это приводит нас к очень актуальному вопросу: насколько это слишком много, когда речь идет о ключевых словах? К сожалению, не существует математической формулы, по которой можно было бы получить точный ответ на этот вопрос. Эксперты Moz считают, что плотность ключевых слов будет пустой тратой времени. Вот вам простое решение: прочитайте свой текст вслух: если он звучит неправильно, то, вероятно, так оно и есть. Если то, что вы читаете, имеет смысл и выглядит естественно, есть вероятность, что Google также оценит ваши усилия по оптимизации. Если вы сомневаетесь, вы всегда можете воспользоваться одним из множества онлайн-инструментов для анализа плотности ключевых слов, чтобы оценить качество вашего письма.
3) Публикация или одобрение спам-комментариев Некоторые владельцы бизнеса предпочитают выбирать легкий путь, когда дело доходит до реализации тактики оптимизации на странице и за ее пределами. Дорога в ад SEO-текста часто вымощена благими намерениями и невежеством. Те, кто платит третьим сторонам определенную сумму денег за спам различных веб-сайтов, публикуя комментарии, сопровождаемые ссылкой на их веб-страницу, редко достигают своей конечной цели. Этот метод очень раздражает и менее эффективен, чем вы можете подумать.
Это неизбежно повлияет на ваш бренд, заставив вас выглядеть отчаявшимся. Нам всем нужно с чего-то начинать, но вы действительно думаете, что многомиллионным компаниям удалось достичь своей цели, размещая спам-комментарии на чужих сайтах? Если бы рецепт успеха был таким простым и понятным, все следовали бы ему, чтобы за одну ночь разбогатеть и прославиться. К сожалению, это не так. Кроме того, по словам Предпринимателя, вы должны быть очень осторожны, когда дело доходит до одобрения комментариев, размещенных на вашем веб-сайте или в блоге. Оставьте только те, которые представляют реальную ценность для ваших клиентов, и выбросьте остальные. Это самый безопасный способ защитить свой имидж, воспрепятствовать распространению спама в SEO-рекламе, используемому другими, и продемонстрировать максимальное уважение к вашим читателям. Если вы хотите защитить свой веб-сайт от спам-комментариев, которые могут поставить под угрозу вашу репутацию, просто следуйте рекомендациям Google.
4) Инвестиции в нерелевантный контент низкого качества. Google стремится обеспечить более чем удовлетворительную навигацию для всех пользователей Интернета. Это означает, что он ценит высококачественный контент и заставляет веб-мастеров улучшать веб-текст, который не соответствует его стандартам. Если вы готовы срезать углы, когда дело доходит до создания нового контента, вы можете пересмотреть свое решение, поскольку Google не самый большой поклонник компромиссов в отношении качества. Прежде чем писать новую запись в блоге или контент на сайте, убедитесь, что вы:
- Иметь глубокие знания по теме, которую вы планируете расширить
- Проведите анализ ключевых слов, чтобы выявить самые популярные запросы, на основе которых вы будете строить свой контент
- Знаете особенности вашей ниши, бизнеса и аудитории и действительно можете реагировать на потребности и требования ваших посетителей.
5) Не инвестировать в контент (совсем!). Иногда отсутствие драйва может быть гораздо опаснее ошибочного действия. История вашей компании сама себя не напишет. Если вы можете согласиться с этим фактом, вы также можете прийти к выводу, что отсутствие контента не слишком много скажет о том, кто вы на самом деле и куда вы направляетесь. Ваши посетители жаждут премиального, информативного контента, решающего проблемы; так что именно вы делаете в данный момент, чтобы удовлетворить их потребности и требования? Хорошо сфокусированный, ориентированный на читателя контент дает вашей аудитории хороший повод выслушать то, что вы хотите сказать, и ответить на ваши уникальные призывы к действию.
В наши дни недостаточно иметь убойный веб-сайт, чтобы привлечь потенциальных покупателей. Вы должны сделать все возможное, чтобы рассказать о своих фантастических новых поступлениях, новой раздаче или кампании скидок. В этом случае вам понадобится блог и постоянное присутствие в некоторых из наиболее важных социальных сетей. Независимо от того, какие каналы вы планируете использовать для трансляции своего сообщения, вы всегда должны помнить, что контент является мощным мостом между вами и вашим сегментом публики. Отказываясь публиковать контент или регулярно обновлять существующий, вы, по сути, сжигаете за собой мосты, позволяя конкурентам праздновать ваш ранний, добровольный провал.
6) Покупка ссылок. Это еще один неверный прием, который может легко поставить под угрозу ваш рейтинг. Естественно, некоторые состоятельные владельцы компаний могут думать, что купить ссылки проще, чем их заработать. Правда в том, что их план использования платных ссылок может и будет разозлить Google, поскольку он представляет собой попытку обмануть систему ранжирования, установленную поисковыми системами, и манипулировать ею в своих интересах. Fiverr - это только один из веб-сайтов, на который многие люди заходят, чтобы купить сотни ссылок, которые ведут на их веб-сайт. Почему? Ответ прост: это дешево (вся сделка обойдется вам всего в 5 долларов) и легко. Естественно, "побочки" не афишируются. Google, не колеблясь, деиндексирует ваш веб-сайт, как только поймет, что вы полагаетесь на эту теневую тактику, чтобы сделать себе имя и повысить свой рейтинг. Это означает, что ваш веб-сайт больше не будет отображаться в результатах поиска, а ваша контрпродуктивная тактика оптимизации в конечном итоге прожжет дыры в ваших карманах. На данный момент предложение за 5 долларов, вероятно, не кажется таким привлекательным, как вы думали вначале.
7) Думая, что у вас никогда не может быть слишком много анкорных текстовых ссылок. Вот общее правило, которое вы должны помнить: с точки зрения оптимизации, хорошие вещи могут стать очень плохо ночью, если вы злоупотребляете ими. Размещение сотен анкорных текстов с определенными ключевыми словами в вашем контенте на странице и за ее пределами было бы равносильно использованию 10 ложек сахара, чтобы подсластить свою чашку кофе. Иногда меньше значит больше. Перегрузка по чрезмерно оптимизированным анкорным текстовым ссылкам раньше была одной из наиболее распространенных теневых тактик оптимизации, используемых веб-мастерами для повышения рейтинга. На этом этапе ваш план обмана поисковых систем, основанный на использовании таких анкорных текстовых ссылок, определенно обернется для вас неприятными последствиями, в результате чего вы потеряете больше, чем планировали выиграть.
8) Использование скрытых перенаправлений, скрытых ссылок или скрытого текста Если вы думаете, что вы волшебник, который может заставить ссылки или текстовые фрагменты исчезнуть для достижения ваших незаконных целей оптимизации путем нарушает руководство Google для веб-мастеров, у нас есть для вас новость: шутка над вами. На протяжении долгого времени многие веб-мастера пытались маскировать текст и ссылки с помощью:.
- Размещение белого текста на полностью белом фоне
- Размещение фрагмента текста под изображением
- Решение установить размер шрифта на 0
- Связывание только очень маленького символа (дефиса, точки или запятой), чтобы ссылка казалась менее заметной
Подлые перенаправления просто обманывают Google, Yahoo и Bing, позволяя пользователям просматривать контент, который отличается от того, который доступен поисковым роботам. Как обычно, Google постоянно на шаг впереди тех, кто планирует нарушить его правила. Все эти тактики черной шляпы вызывают штрафы, поэтому вам следует избегать их любой ценой и сосредоточить все свое внимание на создании 5-звездочного контента, связанного со 100% законными методами оптимизации.
9) Не усердно работать над улучшением своего присутствия в социальных сетях. Знаете ли вы, где ваши потенциальные клиенты проводят свободное время? Возможно, они не ждут вас прямо за углом, красясь, чтобы провести своими картами и заполучить ваши продукты, но вы все равно можете связаться с ними на некоторых из крупнейших платформ социальных сетей, с хорошим текстом SEO. Вы можете начать разговор с кем-то во время обеденного перерыва, просто попросив его или ее передать вам соль. Этот механизм можно адаптировать к онлайн-среде, если вы научитесь воссоздавать ощущение естественного взаимодействия.
Это означает, что вы должны поддерживать солидную онлайн-репутацию и постоянно присутствовать на сайтах социальных сетей. Согласно журналу Search Engine Journal, каналы социальных сетей становятся все более важными для веб-сайтов поисковых систем. Это еще одна веская причина, по которой вам следует не торопиться с созданием и размещением свежего контента на веб-сайтах социальных сетей. Это простое действие откроет двери для удивительных, рентабельных маркетинговых возможностей и поможет вам установить контакт с вашими потенциальными клиентами быстрее и проще, чем когда-либо прежде.
По данным Search Engine Watch, те, кто предпочитает игнорировать социальные сигналы, совершают огромную ошибку. К сожалению, согласно тому же источнику, не многие владельцы бизнеса понимают и преуспевают в использовании всего потенциала кнопок социальных сетей, с помощью которых их контент и, в конечном счете, их бренд предстает перед более широкой аудиторией.
10) Мыслить и действовать как SEO – одноразовая вещь. Индивидуальный план SEO – это не билет в один конец к богатству и славе. Если вы привыкли «делать это» в течение короткого периода времени, чтобы «получить это», сейчас самое время пересмотреть свой подход. Правда в том, что SEO включает в себя множество этапов и включает в себя создание и реализацию надежного, всеобъемлющего плана выполнения, бесконечные настройки, написание SEO, постоянный мониторинг, измерение и интерпретацию результатов, а также возможные исправления.
SEO-специалисты никогда не спят на работе, и они всегда при исполнении служебных обязанностей. Они постоянно работают над оптимизацией веб-сайтов и исправлением ошибочных действий, совершенных в прошлом. Если вы хотите упростить свою миссию, имейте в виду, что устаревшие приемы и советы по SEO, которые позволяют вам срезать углы, не имеют ничего общего с хорошими маркетинговыми решениями и никогда не помогут вам улучшить ваш рейтинг. Пока вы знаете и любите свой бренд, создание и распространение первоклассного контента не должно быть проблемой. Наоборот, создание контента должно представлять собой тайный козырь в рукаве, позволяющий рассказать всему миру, кто вы и кем планируете стать.
Пост «10 SEO-ошибок, которые повредят вашему рейтингу» впервые появился на Express Writers.