В этом месяце нашей живой критике веб-сайта, Website Throwdown, исполняется один год, и, как и все гордые родители, мы празднуем!
Благодаря этой маленькой трансляции мы просмотрели почти 300 веб-сайтов со всего мира и приветствовали некоторых из крупнейших влиятельных лиц отрасли, чтобы они помогли нам разделить как можно больше веб-сайтов.
Отзывы о маркетинге и дизайне зрителей были прямыми, образовательными и, самое главное, честными, и мы не можем сказать спасибо всем, кто присоединился к нам за поездку.
Прошлые посетители, сбросившие сайт
В честь этого знаменательного события мы объединили усилия с нашим другомДжеффри Воселлом, главным менеджером по продукту HubSpot, чтобы представить вам «Обзор веб-сайтов», часовой вебинар, рассказывая о 10 наиболее распространенных ошибках на веб-сайтах, с которыми мы столкнулись за последние 12 месяцев, и о том, как их исправить.
В этой статье вы найдете обзор всех ошибок, которые мы рассмотрели в трансляции (см. запись выше), наши основные темы для разговора, а также различные онлайн-ресурсы, которые помогут вам исправить те, которые вы Ты виновен, прежде чем кто-нибудь заметит. (Не волнуйтесь, у каждого из нас есть хотя бы один.)
Используйте их, чтобы привести свой веб-сайт в первоклассную форму, а затем отправьте его на нашу следующую демонстрацию веб-сайта, чтобы услышать, что скажут наши профессионалы в области маркетинга!
Ошибка №1: Злоупотребление и неправомерное использование стоковых фотографий
Все используют стоковые фотографии, но не все используют их хорошо. Бренды всегда должны стремиться использовать оригинальные фотографии и графику, когда это возможно, но если вы не можете, воспользуйтесь этими советами для выбора стандартных вариантов:
- Согласуйте фотографии со своим персонажем и брендом
- Ищите откровенные кадры - фотографии, на которых люди смотрят прямо в камеру, неестественны.
- Избегайте клише
- Редактируйте их - используйте фильтры изображений и обрезку
- Попробуйте необычные источники, такие как Unsplash (и всегда учитывайте юридическое происхождение)
Полезные ресурсы:
- Как всегда выбирать идеальную стоковую фотографию
- 10 бесплатных стоковых фотосайтов, которые не отстой
- FreeStockPhotos.org (HubSpot)
Ошибка №2: Отсутствие четкого ценностного предложения
В течение нескольких секунд после перехода на ваш сайт посетитель должен понять, что вы продаете, в чем выгода, для кого это и почему вы отличаетесь от других благодаря четкому ценностному предложению.
Полезные ресурсы:
- В чем заключается потрясающее ценностное предложение? [Инфографика]
- Как написать ценностное предложение, которое не будет отстойным
- Как написать по-настоящему аутентичное ценностное предложение (HubSpot)
- Примеры полезных ценностных предложений (и как их создать) (ConversionXL)
Ошибка №3: Разрыв между изображениями и сообщениями
Будь то ваше главное изображение, значки или изображения в блоге, изображения должны способствовать достижению цели/сообщения вашего письменного контента и резонировать с личностью вашего покупателя.
Полезные ресурсы:
- 7 советов по выбору изображения героя, которое поразит дизайнерскую игру
- Как выбрать идеальное изображение для следующей публикации в блоге (HubSpot)
- 7 советов по повышению коэффициента конверсии вашего сайта с помощью изображений (KissMetrics)
Ошибка №4: злоупотребление модными словечками
Когда слова используются слишком часто, они теряют всякий смысл. В соответствии с этой идеей, модные словечки не добавляют ценности или авторитета вашему контенту. Выбирайте слова, которые ваш покупатель действительно использует и понимает.
Полезные ресурсы:
- 10 наиболее часто используемых модных словечек SaaS (и почему от них нужно отказаться)
- 35 модных словечек, которые должен знать каждый предприниматель [Инфографика] (HubSpot)
Ошибка №5: Неадаптивные/несовместимые веб-сайты
Посетители не заходят на ваш сайт из одного места. Они приходят из разных браузеров, мест, операционных систем и устройств. Ваш веб-сайт должен быть готов предоставлять одинаковые возможности на всех этих платформах.
Полезные ресурсы:
- Как работает адаптивный веб-дизайн? [Инфографика] (HubSpot)
- Адаптивный и отзывчивый веб-дизайн: что обеспечивает лучший UX?
- Мобильный сайт, адаптивный дизайн или приложение: что лучше для вашего мобильного присутствия?
Ошибка №6: нет четкого пути к конверсии
Страница без призыва к действию или формы - это тупик. Подумайте, как посетители проходят через ваш сайт и становятся клиентами, и убедитесь, что четкие точки конверсии доступны в любое подходящее время.
Полезные ресурсы:
- Коллекция IMPACT Conversion (руководство из 4 частей)
- Как работают пути конверсии? [Часто задаваемые вопросы] (HubSpot)
- Lead Gen 101: Как создать интуитивно понятный путь конверсии веб-сайта (HubSpot)
Ошибка №7: непоследовательный брендинг
Создайте бренд и поддерживайте его во всем, что вы делаете. Когда люди заходят на одну из ваших целевых страниц, в блоги и т. д., это должно выглядеть так, как будто они принадлежат вашему сайту и компании. Такая последовательность помогает укрепить доверие, авторитет и чувство профессионализма.
Полезные ресурсы:
- Как произвести сильное впечатление благодаря единообразию бренда
- 15 компаний, достойных восхищения блестящим, последовательным брендингом
Ошибка №8: Упущенные возможности SEO
Внутренняя SEO необходима для того, чтобы ваш сайт находила новая аудитория через поисковые системы.
Полезные ресурсы:
- Как мне повысить рейтинг в поисковых системах? [Руководство]
- 17 мифов о SEO, которые следует оставить позади в 2016 году [бесплатная электронная книга] (HubSpot)
- Внутренний SEO-шаблон (HubSpot)
Ошибка №9: игнорирование пути покупателя
Путешествие покупателя - это естественный процесс исследования, через который проходит потенциальный покупатель, прежде чем совершить покупку. Если ваш сайт сразу же перейдет к закрытию продажи, вы проигнорируете потребности до 96% вашей аудитории.
Полезные ресурсы
- Путешествие покупателя: понимание вашего контента (HubSpot)
- Понимание пути покупателя (Пардо)
Ошибка №10 Плохая оптимизация/персонализация контента
Ваш контент должен помогать посетителям пройти путь покупателя, а не заставлять их покидать его. Как маркетолог, вы должны стремиться предоставить свой контент каждому посетителю посредством сегментации и персонализации.
Полезные ресурсы:
- Как создать персонализированный маркетинг, который понравится людям
- 4 способа использования смарт-контента для персонализации вашего веб-сайта (HubSpot)
- Улучшите конверсию с помощью лучшей персонализации (UXBooth)
Как устроен ваш сайт?
Если на вашем сайте встречается более одной из этих ошибок, вы не одиноки. Мы помогли десяткам клиентов возродить их входящий маркетинг и веб-сайты, и мы хотели бы помочь сделать то же самое и вам.
Нажмите кнопку ниже, чтобы узнать больше о нашем отмеченном наградами обновлении веб-сайта на платформе веб-сайтов HubSpot.