Если вы не будете внимательны, ваш сайт может быстро начать терять SEO-воду из-за плохих показателей качества сайта. Эти индикаторы могут относиться к таким областям, как контент и обратные ссылки, но чаще всего они связаны с этими автоматическими техническими компонентами.
Ты потрясающий. Ваш сайт фантастический. У вас отличный контент. Люди думают, что ваш сайт крутой: трафик стремительно растет, и вы привлекаете множество ссылок.
Поисковая оптимизация? Кому нужно SEO? Здесь не о чем беспокоиться!
Пока вы веселитесь, без вашего ведома под поверхностью кипит множество проблем, словно супервулкан, ожидающий взрыва.
Двойной двойной, труд и проблемы
В конце концов, в один роковой день вы открываете Инструменты Google для веб-мастеров и обнаруживаете штраф! И прежде чем вы это поймете - предупреждение! Через несколько недель - хлоп! - еще один штраф!
Как такое могло быть? У тебя кружится голова. Что случилось?
Добро пожаловать на уродливую сторону новой парадигмы SEO.
Прерванный сайт
Как может сайт с отличным контентом, ссылками и трафиком внезапно проснуться и оказаться в пресловутой горячей воде Google. Легкий! Потому что, несмотря на то, что вы, возможно, слышали или читали, контент-маркетинг - это не новое SEO.
Отличное SEO - это, как и всегда, большое техническое мастерство, стойкость на месте и понимание того, насколько легко отсутствие знающего сторожа может разрушить ваш сайт. SEO становится все более сложным, головоломка Jenga больше зависит от нижних слоев, чем когда-либо прежде.
Да, после обновлений Google Panda и Penguin у вас должен быть потрясающий оригинальный, уникальный и хорошо написанный контент и естественные структуры обратных ссылок. Этого все еще недостаточно.
Если вы не обратите внимания, плохие показатели качества сайта могут подорвать ваш сайт. Вы с ужасом будете наблюдать, как ваш сайт быстро начнет поглощать воду SEO - в виде потери рейтинга в Google - и в конечном итоге ваш линкор (и трафик) утонет в пропасти.
Что такое индикатор плохого качества сайта?
Показатель плохого качества веб-сайта проявляется во многих формах - обычно в таких областях, как контент и обратные ссылки. Но большинство из них обычно происходят из-за необслуживаемых технических компонентов.
Чтобы внести ясность: то, о чем мы здесь говорим, не имеет ничего общего с тем, выглядит ли ваш сайт красиво или вы являетесь небольшим сайтом или большим брендом. По сути, Google примет решение не занимать видное место вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP), если ваш сайт больше не соответствует рекомендациям по качеству.
Как только вы возьмете на себя достаточное количество этих PQI, вы получите штраф за сайт. Этот штраф может представлять собой алгоритмический фильтр на уровне ключевого слова или страницы, но, скорее всего, штраф, который вы получите, будет ручным, и его часто труднее всего исправить.
Индикаторы плохого качества, на которые стоит обратить внимание
1. Спам в комментариях
Одно из новых наказаний, которые люди находят в своих почтовых ящиках, - это наказание за спам в комментариях.
Вы знаете человека, который оставляет раздражающие ссылки внизу вашего форума или блога. Тот, который состоит из контента-спиннера (робота) или имеет несколько ссылок на странице, может быть, предлагает «Бесплатную доставку» на вашем информационном сайте? Это один из новейших и быстрых способов наказать Google. Чтобы наложить штраф вручную, может потребоваться относительно небольшое количество спам-комментариев.
Предложения
Капча не остановит ваших спамеров, поэтому не делайте это своим методом «остановить все». Добавьте метод аутентификации, например Twitter/Facebook (никогда не используйте только Facebook, многие пользователи не будут входить в свою учетную запись Facebook).
Также обязательно запретите использование HTML в своих комментариях. Используйте хорошее программное обеспечение для очистки от спама, чтобы отмечать плохие комментарии, ограничивать ссылки и обеспечивать какой-либо метод человеческой модерации. Также помогает отметка другими доверенными пользователями!
2. Реклама Creep
У вас слишком много рекламы в верхней части экрана? Знаете ли вы, что у Google есть штраф за чрезмерное использование рекламы в верхней части страницы? Конечно, то, что находится «над сгибом» в наши дни хаоса устройств и насколько много рекламного пространства является слишком большим, немного подлежит интерпретации, но, тем не менее, вы можете получить за это штраф.
Предложения
Оцените, какую пользу вы действительно получаете от рекламы на своем сайте. Поскольку баннерная слепота достигла рекордно высокого уровня, а пользователи возмущаются вторжением рекламы в их контентное пространство, не лучше ли использовать то пространство, которое вы используете для рекламы, для чего-то другого, скажем, для внутреннего пути?
Если вы собираетесь использовать рекламу, используйте стикеры в качестве руководства. Поднесите один к экрану. Если вы используете больше места в верхней части страницы, вероятно, вы используете слишком много. Да, я знаю, особо не о чем рассказывать, но это то, что у нас есть.
3. Внутренние ссылки
Я видел страницы, на которых было более 400 внутренних ссылок. Как вы говорите? Используя новые методы, такие как тегирование и бесконечная прокрутка, их внутренние структуры ссылок ускользнули от них прежде, чем кто-либо заметил.
Убедитесь, что структура внутренних ссылок не разбивает ваш сайт на бесконечные цепочки. Хотя создание ссылок считается устаревшим методом, поддержание релевантности и тематики ссылок на вашей странице - нет. Разделение информации вашей страницы на 400 частей несвязанных данных затрудняет классификацию информации вашей страницы пауку.
Предложения
Старинная, но полезная штука - это не более 100 внутренних ссылок на странице (и чем меньше, тем лучше). Не разбивайте свой сайт на XXX тем от одной страницы к другой. Сосредоточьте внутренние ссылки на том, чтобы рассказать правильную историю, проведите пользователя простыми путями. Ссылки должны вести пользователя по вашему сайту, а не направлять его по бесконечным бесконечным несвязанным туннелям.
4. Проблемы с сканером
Кто-то смотрит ваши Инструменты для веб-мастеров? Вы проверяете свой сайт на наличие проблем со сканером?
Особенно проверяйте наличие проблем «404 страница не найдена» или «500 проблем с сервером». Если ваш сайт выдает ошибки Google 404, вы теряете ссылки на сайт, и Google не может обслуживать страницы сайта. Это может быть весьма проблематично, если процент страниц сайта высок и это не устраняется быстро. Если 500 проблем, это быстрый индикатор Google, что у вас проблемы с качеством сайта и никто за вас не стоит.
Предложения
Проверяйте Инструменты Google для веб-мастеров не реже одного раза в неделю на наличие проблем со сканером сайта. Как только вы их обнаружите, немедленно обратитесь к ним. Как правило, их можно легко исправить - в случае ошибки 404 с постоянным перенаправлением 301 или проверкой сервера на предмет причины 500 ошибок.
5. Дублирующийся контент - заголовок/метаконтент
Хотя большинство людей знают о дублированном контенте сайта, они часто забывают, что повторяющиеся теги заголовков и метаописания также считаются дублирующим контентом. Когда это происходит на нескольких страницах, это также может быть проблемой качества сайта, которая может подорвать его работоспособность.
Предложения
Дублирование тегов заголовков и метаописаний часто происходит из-за того, что программное обеспечение CMS или команды, занимающиеся контентом, не осознают последствий этой проблемы дублирования контента. Убедитесь, что ваше программное обеспечение CMS не использует общие заголовки или описания на страницах или разделах сайта. (CMS для блогов печально известны именно этим.)
Затем убедитесь, что ваши специалисты по контенту пишут оригинальные, уникальные названия и описания для каждой страницы контента. Если это невозможно и заголовки и описания будут генерироваться автоматически, убедитесь, что скрипты извлекают контент из уникальной области страницы.
6. Дублирующийся контент - тегирование
В наши дни очень популярным методом является добавление тегов категорий к статьям, сообщениям или блогам. Изначально они предназначались для того, чтобы помочь классифицировать контент и облегчить пользователям его поиск.
К сожалению, эти теги часто создаются на лету, в соответствии с фантазией автора, и количество тегов не ограничено. Затем теги используются для создания альтернативных страниц сайта. Поскольку теги уникальны и созданы автором, часто вы получаете множество страниц с одной статьей и одинаковым контентом (т. е. дублируете контент на своем сайте).
Предложения
Ограничьте разметку предварительно установленными тегами, установленными командой SEO или контент-менеджером, чтобы у вас не было неограниченного количества страниц с разгруппированным контентом. Теги предназначены для группировки контента, поэтому должен быть заранее определенный набор описательных тегов.
Кроме того, убедитесь, что у вас нет страниц, на каждой из которых есть только один фрагмент контента. Используйте сценарии, чтобы скрыть страницы от Google (т. е. не индексируйте страницы, на которых есть один фрагмент или контент, такой же, как оригинал), пока на странице не будет более одного фрагмента контента - в конце концов, это не группа тегов, пока она не будет состоять из более чем одной части, верно?
7. Скорость страницы
Хотя Google заявляет, что эффект этой проблемы составляет 1 процент, в реальной жизни мы видим, что на конкурентных рынках этот эффект может быть намного больше. Какова скорость вашей страницы? Если ваша оценка ниже 85, ваш сайт имеет проблемы с качеством, 75 - и кто-то не у руля. Google недоволен, когда думает, что никто не смотрит его сайт.
Предложения
Запустите тест скорости страницы (плагин, который можно получить с помощью Firebug или Chrome) и проверьте свою домашнюю страницу, а также основные целевые страницы. Посмотрите, какова скорость ваших страниц. Затем, если вы используете Google Analytics, посмотрите, как Google показывает внутреннюю скорость вашего сайта.
Если скорость вашей страницы низкая, работайте над временем. Часто что-то простое, например правильное сжатие изображений или кэширование сервера, имеет решающее значение в мире.
8. Трафик сайта
Какова посещаемость вашего сайта? Откуда это взялось? Это то место, откуда, по вашему мнению, оно должно исходить?
Хотя для большинства трафик на сайт будет поступать оттуда, где он должен быть, некоторые отрасли привлекают спамеров и «пользователей» из стран, где боты более распространены, чем люди. Я знаю сайты, которые именно по этой причине отключили трафик из целых стран.
Предложения
Хотя показатели вашего сайта не влияют на показатели органического сайта, время перехода к поисковой системе и обратно влияет на нее, поэтому проверяйте свой трафик на предмет аномалий страны, времени на сайте, показателя отказов, показателя новых посетителей и т. д. Если страна отправляет слишком много трафика низкого качества, возможно, стоит рассмотреть возможность его фильтрации.
9. Вредоносное ПО
В первую очередь проверьте Инструменты для веб-мастеров. Посмотрите, отправил ли вам Google письмо «МЫ НАШЛИ ПЛОХИЕ ВЕЩИ НА ВАШЕМ САЙТЕ». Если вы получили один из них, не проходите мимо, не возвращайтесь домой, найдите его сейчас и удалите, иначе вы окажетесь в куче проблем с Google.
Однако во многих случаях Google не может сразу обнаружить взлом сайта. В тех удачных случаях, когда вам удастся удалить его до того, как Google его заметит, вы можете избежать красного флага. Так как же найти вредоносное ПО на сайте?
Предложения
Часто вредоносное ПО или другие атаки на ваш сайт будут отображаться как странные ссылки в ваших аналитических отчетах. Обычно вы видите бессмысленные строки URL-адресов или просматриваете отчеты, чтобы увидеть ссылки, которые ссылаются на код сценария или ссылки в формате iframe. Увидев это, не игнорируйте сообщение. Эти аномалии часто указывают на то, что что-то не так.
Если вы не можете найти источник, найдите в своей команде кого-нибудь, кто сможет. Почти всегда найдется кто-то, обладающий некоторыми навыками в этой области.
Если у вас есть сомнения относительно страницы, вы также можете использовать функцию «Просмотреть как Googlebot» в Инструментах для веб-мастеров, чтобы проверить содержимое страницы. Коварные хакеры будут предоставлять вам другой контент, а затем обслуживать ваших пользователей. Используйте этот инструмент, чтобы узнать, что видит паук Google.
10. Инструменты для веб-мастеров: штрафы, предупреждения и прочее
Неспециалисту в области SEO очень легко забыть проверить ваши Инструменты для веб-мастеров на предмет предупреждений, штрафов и всей другой соответствующей информации, которая может рассказать вам о работоспособности вашего сайта. Однако, даже если вы проверяете, знаете ли вы, как интерпретировать то, что вам говорят?
SEO-специалист будет проверять это ежедневно или, по крайней мере, каждый день. Они будут проверять работоспособность вашего сайта не только с помощью инструментов для веб-мастеров, но также с помощью вашей аналитики и инструментов по своему выбору, чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует показателям качества, и вы никогда не получите ни одного из этих:
Но если вы все-таки получите один из этих или, что еще хуже, штраф, знаете ли вы, как быстро вам нужно действовать? Какие действия сигнализируют Google, что вы серьезно отнеслись к этому и знаете, что делать?
В одном недавно широко известном случае джентльмен получил штраф за обратные ссылки, поэтому он использовал новый инструмент дезавуирования, чтобы дезавуировать все свои ссылки и начать все заново. Тем не менее, несколько недель спустя штраф за обратные ссылки все еще преследовал его.
Опытный SEO-специалист мог бы сказать ему, что это не сработает, вы бы сделали то же самое? Даже если бы ты этого не сделал, знаешь, почему?
Наличие опытного специалиста по SEO в штате или в вашем КПЗ ценится на вес золота, когда приходит предупреждение или штраф, потому что он может помочь вам быстро найти проблемы, помочь вам отреагировать соответствующим образом и убедиться, что вы в курсе проблем по мере их возникновения.
Не верьте рекламе
С каждым изменением алгоритма отраслевые эксперты, аналитики и даже SEO-специалисты любят философствовать о том, как далеко мы ушли от первоначальных принципов SEO и что все, что мы знаем, умирает, мертво или мертво и ушло. Не верьте рекламе.
Техническое SEO
Хотя контент чрезвычайно важен для здоровья вашего сайта, так было всегда. Все, что действительно изменилось, это то, что вам стало гораздо труднее избавиться от «дрянного» (плохого партнерского, раскрученного или просто плохо написанного) контента.
Однако в последнее время основное внимание уделяется контенту, почти исключая техническое SEO, несмотря на то, что Рекомендации Google по обеспечению качества для веб-мастеров почти полностью в некотором роде носят технический характер
Google не советует
- Автоматически создаваемый контент
- Участие в схемах ссылок
- Маскировка
- Скрытые перенаправления
- Скрытый текст или ссылки
- Дорвеи
- Удаленный контент
- Участие в партнерских программах без существенной прибыли
- Загрузка страниц с нерелевантными ключевыми словами
- Создание страниц с вредоносным поведением, например с фишингом или установкой вирусов, троянов или другого вредоносного ПО
- Злоупотребление разметкой расширенного описания
- Отправка автоматических запросов в Google
И просит вас применять передовой опыт, подобный следующему:
- Отслеживание вашего сайта на предмет взлома и удаление взломанного контента сразу после его появления
- Предотвращение и удаление пользовательского спама на вашем сайте
Поэтому, хотя контент остается важным, он также остается в основном прежним, тогда как техническое SEO становится все более сложным в управлении, обслуживании и поддержке.
SEO остается SEO
Без SEO, помогающего ориентироваться в технических вопросах, легко начать заниматься SEO и быстро поддаться предупреждениям и штрафам, которые молча скрывались под спокойной поверхностью вашего сайта.
Существующая конвенция, защищающая контент и ссылки, часто упускает из виду важность этого технического уровня.
Однако в наши дни Панды и Пингвина и 1-2 изменений в алгоритме Google каждый день техническую часть SEO нельзя упускать из виду или отрицать. Сделать это значит не заметить нижнюю половину затопленного айсберга и страдать от последствий, когда он незаметно ударит вас под носом, пока вы не перевернетесь и не начнете тонуть.