После того, как Pinterest теперь в наших поясах с инструментами, люди открывают творческие способы сделать что-то замечательное из повседневных предметов.
Я имею в виду, кто бы мог подумать, что можно сделать специальные марки из старых винных пробок, браслеты из оберток от жевательной резинки или сумки из старых пакетов Capri Sun?
А как насчет электронных книг из постов в блогах, новых тем из старой аналитики и подкастов из письменных предложений?
Если мы ищем способы дать оберткам жевательной резинки второй шанс на жизнь, почему бы не проявить творческий подход к нашему существующему контенту? Знаешь, та библиотека ресурсов, на сбор которой ты потратил бесчисленные часы.
Когда дело доходит до обновления, вашу библиотеку контента лучше всего можно сравнить с неиспользованной золотой жилой, и при правильном подходе сделать существующий контент снова блестящим проще, чем вы думаете.
Если вы чувствуете себя изобретательным, мы придумали 10 интересных способов, которые вдохновят вас начать максимально эффективно использовать существующий контент.
Используйте это для вдохновения
Вы будете удивлены, сколько всего можно узнать, пересматривая цифры из своих старых сообщений в блогах, электронных книг и предложений. Подробно просмотрите свои архивы контента и выберите те фрагменты, которые показали себя лучше всего. Произведения, которые были действительно хорошо приняты вашей аудиторией, - это те, которые вам захочется заново изобрести, раскрутить и извлечь из них.
Что тема этих постов говорит о том, что интересует вашу аудиторию? Склонны ли они стекаться к пронумерованным постам? Слова «бесплатные инструменты» вызывают у них слюни?
Создание контента не обязательно должно происходить в темноте. Использование аналитики ваших прошлых публикаций позволяет авторам намного легче сузить круг своего внимания и публиковать сообщения, которые, как они знают, найдут отклик.
Запишите написанное
Как и записанная на пленку книга, подкасты предоставляют маркетологам возможность превратить свою письменную работу во что-то приятное для слуха. Вместо того, чтобы читать написанный вами пост, у вашей аудитории теперь есть возможность надеть наушники и слушать его, пока они обедают или планируют публикации в социальных сетях.
При этом вы представляете информацию тем членам вашей аудитории, которые, возможно, отказались от письменного контента, и вовлекаете их обратно в потребление контента альтернативным путем. Любая возможность свести к минимуму вероятность того, что ваш контент останется незамеченным, заслуживает внимания в нашей книге.
Помимо подкастов, видео могут работать таким же образом. Записав видеофрагмент, затрагивающий ключевые моменты вашего письменного контента, вам будет легче привлечь еще более широкую аудиторию.
Ссылка в новых сообщениях
Включение ссылок на существующий релевантный контент в сообщения блога считается лучшей практикой. Почему? Ссылки на текст не только помогают вам прояснить те моменты, которые вы пытаетесь донести, предоставляя дополнительные ресурсы, но также помогают SEO.
Внутренние ссылки демонстрируют поисковым системам дополнительные авторитетные страницы, одновременно побуждая посетителей оставаться и исследовать страницы, которые в противном случае они, возможно, не посетили бы.
Сделайте это наглядно
Суровая реальность такова, что многие люди на самом деле не хотят читать ваш контент слово в слово, а просто хотят получить самое интересное. Инфографика - отличный способ извлечь интересную информацию и переформатировать ее во что-то, чем можно будет поделиться.
Учитывая, что 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной, перепрофилирование существующего контента в инфографику или новый носитель, такой как SlideShare, поможет вашему бизнесу привлечь больше внимания.
Разрушь это
Упрощение контента - это простой способ продлить срок его годности.
Допустим, у вас есть сообщение со списком, содержащим 15 элементов. Рассмотрите каждый элемент по отдельности и подумайте, как вы можете расширить каждую область, чтобы создать 15 отдельных сообщений в блогах, которые обеспечат более глубокий взгляд.
Хотя оптимизация поста в блоге может хорошо вписаться в пост с контрольным списком ведения блога, она также имеет достаточную ценность, чтобы стоять отдельно.
То же самое можно сделать и с электронными книгами. Хотя электронные книги могут занимать много страниц, вы можете легко вернуться к своей и выделить разделы, которые могут послужить отдельной публикацией в блоге.
Собери это по кусочкам
И наоборот, разбить контент так же легко, как и соединить его воедино, чтобы создать нечто большее.
Если вы просмотрите архив статей своего блога, вы обнаружите, что там, вероятно, есть масса бесплатного контента, который можно сгруппировать в виде электронной книги, руководства или комплекта.
Вставляя новые визуальные эффекты, корректируя переходы и обновляя устаревшую информацию, вы можете в кратчайшие сроки собрать предложение, которое понравится новой аудитории. Все дело в том, чтобы найти способ повторно представить или переформатировать информацию, чтобы сделать ее более интересной, более ценной и более удобной для потребления.
Включите это в информационный бюллетень
Использование существующего контента в информационном бюллетене служит быстрым и эффективным способом представить ваш контент большему количеству глаз.
Если в тот день, когда вы опубликовали пост о XYZ, в почтовом ящике подписчика вашего блога был кошмар, возможно, они его пропустили. Включая одну или две существующие публикации в еженедельный или двухнедельный информационный бюллетень, вы предоставляете себе еще одну возможность связаться с этими людьми. Иногда изменение формата и времени может иметь решающее значение.
Используйте его на странице с ошибкой
Наступает момент, когда один из ваших клиентов сталкивается лицом к лицу со страницей 404. Если вы не знакомы со страницей ошибки 404, это, по сути, означает, что страница, на которую пытается попасть посетитель, либо переместилась, была удалена, либо URL-адрес изменился.
Вместо того, чтобы служить тупиком, ваша страница 404 может фактически превратиться в ценный маркетинговый актив с правильными включениями. Фактически, эти страницы дают вам возможность вставлять ссылки на соответствующий контент, который также может удовлетворить потребности вашего посетителя.
Как всегда говорят: «Когда жизнь преподносит тебе лимоны, сделай лимончелло»..или, может быть, это лимонад. Вы поняли.
Смотрите комментарии
Раздел комментариев к вашим существующим сообщениям подобен сундуку с сокровищами, наполненному скрытыми драгоценностями.
Из прошлого опыта мы знаем, что читатели обращаются к окну для комментариев, чтобы задать уточняющие вопросы, выразить свою благодарность или сообщить, что ваш пост действительно отстой.
Какими бы ни были их «любимые слова», обратите внимание. Вы можете использовать любые отзывы, которые вы получили о старых публикациях, для информирования о будущем контенте. Если кто-то задал интересный вопрос, используйте сообщение в блоге, чтобы ответить на него. Если кто-то нашел дыры в ваших аргументах, переоцените свою позицию и раскройте содержание с новой точки зрения.
Изменить назначение заголовков
Иногда мои титулы взлетают, а иногда полностью проваливаются. Я понял, что действительно убедительный заголовок может действительно обеспечить или разрушить успех вашего контента.
При этом используйте аналитику своих старых статей в блоге, чтобы определить, какие заголовки получили наибольшее количество кликов. Подобная информация поможет вам лучше понять, какие типы заголовков работают, а какие можно немного подкорректировать.