Блестящие очки и светящийся шарик на Таймс-сквер, возможно, произведут на ура, но вечеринки, как будто на дворе 1999 год, - это не единственное, что следует за новым годом.
Новый год также знаменует собой поворотный момент в обновлении маркетинговой тактики.
В течение 2015 года появились обновления, новые стратегии и технологии, которые навсегда изменили ландшафт входящего маркетинга.
Чтобы оставаться конкурентоспособными, были внесены изменения и задействованы новые каналы (я буду смотреть SnapChat в канун Нового года), чтобы оставаться видимыми и актуальными.
Но, учитывая, что изменения происходят каждый день, как маркетологи могут заранее планировать стратегии на 2016 год?
К сожалению, ответ таков: нельзя! К счастью, вы можете посмотреть, как изменилась ситуация за 2015 год, и сделать некоторые прогнозы относительно того, где маркетинг продолжит расти в ближайшие месяцы.
Маркетинговая фирма V3B создала великолепную презентацию SlideShare с 10 маркетинговыми тенденциями, которые, по их мнению, будут способствовать увеличению конверсий в 2016 году.
Давайте взглянем поближе на пару примеров общих тенденций.
Ненавязчивая реклама
V3B внимательно изучил недавние изменения в блокировщиках рекламы и задался вопросом, как они могут изменить маркетинговую игру.
Блокировщики рекламы не новы (они используются на настольных компьютерах уже много лет), но с ростом использования мобильных устройств из года в год (число пользователей смартфонов во всем мире превысит 2 миллиарда в 2016 году) это вызвало новые споры.
Вместо того, чтобы маркетологи воспринимали эти изменения как негативные, мы должны спросить себя: как мы можем привлечь потребителей так, чтобы они не чувствовали себя обязанными блокировать нашу рекламу?
Решение: нативная реклама.
Платные объявления должны быть созданы так, чтобы естественным образом сочетаться с содержимым сайта, на котором они размещены.
Например, я уверен, что вы видели рекламные объявления на Facebook (например, Dollar Shave Club ниже). Это платная реклама, но она плавно перетекает в мою ленту Facebook и больше похожа на дружескую публикацию, чем на откровенную рекламу.
Для вашей стратегии на 2016 год начните думать о том, как вы можете использовать больше нативной рекламы на своем веб-сайте и в социальных сетях.
Так вы станете менее навязчивыми и начнете строить с ними более хорошие отношения.
Убедитесь, что вы следуете лучшим практикам для развития долгосрочного взаимодействия.
Принятие решений на основе данных
В своей презентации V3B отметила 2016 год как важный год для более широкого использования аналитики в маркетинговых решениях.
Они предсказывают, что любой руководитель высшего звена будет искать данные у маркетологов до, во время и после всего, что они делают, чтобы подтвердить отдачу от своих маркетинговых инвестиций.
Это отличный аргумент для маркетологов, которым нужен больший бюджет!
Просто помните: существует разница между точностью и актуальностью данных.
Чтобы действительно доказать своему начальнику, что усилия, которые вы прилагали весь год, работают, вам нужно анализировать правильные данные.
Приятно видеть, что у вас появилось еще 2000 подписчиков в Твиттере, но как это влияет на рентабельность маркетинговых инвестиций или конверсии (что на самом деле хочет знать высшее руководство)?
Для вашей стратегии на 2016 год оглянитесь на данные за 2015 год, чтобы лучше оптимизировать общий маркетинговый план. Сосредоточьтесь на том, что сработало хорошо, и используйте эти положительные данные, чтобы внести некоторые предложения по будущей стратегии.
Продолжайте читать, чтобы увидеть еще 8 тенденций, которые вам, как маркетологам, следует рассмотреть для включения в ваши стратегии на 2016 год.