Маркетологи, которые регулярно ведут блог, в 13 раз чаще получают положительный ROI и получают на 67% больше лидов в результате своих усилий. Дело в том, что чем больше вы ведете блог, тем больше роста и трафика вы увидите на своем сайте.
К сожалению, постам в блогах может потребоваться некоторое время, чтобы получить органическую поддержку. Если вы пока не будете активно продвигать свой контент, это может занять еще больше времени.
Чтобы ускорить процесс органического наращивания, вот десять форматов сообщений, которые вы можете попробовать, чтобы увеличить вероятность создания серьезного шума для вашего сайта.
1. Краудсорсинг Post
Если у вас есть постоянная аудитория постоянных читателей или сильное сообщество в социальных сетях, вы можете использовать краудсорсинговые публикации в блогах, в которых используется контент, созданный пользователями. В этом смысле ваша аудитория пишет пост за вас.
Когда я собирал посты в прошлом, я задавал вопрос своим подписчикам в социальных сетях или через список подписчиков по электронной почте. Если вы попробуете ту же тактику, дайте своим подписчикам немного времени на раздумья, и ответы вскоре придут сами собой. Вы можете увеличить количество ответов, сообщив им, что они будут представлены в вашем следующем посте.
Соберите лучшие ответы вашей аудитории и соберите пост, уведомив этих участников, как только вы его опубликуете. Они с удовольствием поделятся ею со своими знакомыми, что значительно увеличит ваш охват в социальных сетях.
2. Сводка новостей
Сводка новостей – это список лучших материалов, посвященных определенной теме. Чтобы получить максимальную отдачу от подобного поста, постарайтесь включить в него множество полезных ресурсов, которые имеют огромную ценность - ваши читатели понимают, что на создание качественного контента уходит много времени, и многие из них оценят усилия, приложенные от их имени..
И когда они увидят ценность того, что вы собрали, они с большей вероятностью поделятся этим.
Вы можете упростить курирование, используя BuzzSumo, чтобы найти лучший, наиболее популярный контент по определенной теме, связанной с вашим бизнесом.
3. Новости отрасли
Новостные посты могут сразу же привлечь внимание, особенно если вы первым публикуете новость или новости отрасли. Самый простой путь на этом фронте - использовать инструменты, чтобы быть в курсе отраслевых новостей и тенденций, поскольку эти темы, скорее всего, привлекут внимание вашей аудитории.
Вы также можете использовать тенденции из других отраслей, которые также имеют отношение к вашей аудитории.
В центре внимания есть политик, бренд или знаменитость? Превратите текущие события в посты, которые найдут отклик у вашей аудитории.
4. Список
The Listicle представляет собой комбинацию списка и статьи. Сообщение, которое вы сейчас читаете, является ярким примером. Списки содержат советы и информацию в формате списка, который легко просмотреть.
С помощью собственного списка читатели смогут быстро найти наиболее интересные сегменты, относящиеся к ним. Упакуйте список с большой информативностью или сделайте его очень интересным, как статья Buzzfeed, и вы получите кучу социальных репостов.
5. Небоскреб с практическими рекомендациями
Статьи с практическими рекомендациями - отличный источник социального трафика. Проблема в том, что многие маркетологи едва касаются поверхности статьями с практическими рекомендациями и заканчивают повторением того же самого материала, который был опубликован тысячу раз раньше. Предоставление ценного уникального контента - ключ к успеху в статьях с практическими рекомендациями.
Я стремлюсь создавать объемный контент, и мне нравится подход «небоскреб», когда вы берете лучшее из того, что есть, и продолжаете наращивать его. Создание ценных, исчерпывающих постов, охватывающих все аспекты темы, гарантированно поразит вашу аудиторию.
6. Пост "One Thing"
Говорите ли вы о новых тенденциях и инструментах или просто хотите глубже погрузиться в специфику темы, этот тип поста имеет сильную зацепку в заголовке и пробуждает любопытство читателя обещанием большое открытие в вашем контенте.
Пост One Thing представляет «что» и служит для ответа на него «почему». Я использовал это в одном из своих недавних постов: «Начиная с нуля: что делать, если ваша контент-кампания терпит неудачу».
7. Чистое развлечение
Почти каждый бизнес может использовать юмор при создании контента. В некоторых отраслях может быть сложнее применять юмор, но возможности все же есть.
Доказано, что посты, созданные исключительно для развлечения и юмора, получают больше репостов, чем серьезный контент. Со всеми простыми и сухими темами, с которыми люди сталкиваются изо дня в день, небольшая легкомысленность, рассчитанная в самый подходящий момент, может превратиться в вирусную кампанию.
8. Инфографика
Инфографика стабильно работает хорошо благодаря нескольким элементам: данные и фактоиды облегчают их усвоение, они используют более привлекательные визуальные эффекты и содержат полезную информацию. Вот почему инфографика привлекает в 3 раза больше внимания, чем любой другой тип контента.
Чтобы составить отличную инфографику, нужно немного потрудиться, но большое количество акций, которые вы получите взамен, оправдывает потраченное время. В зависимости от содержания вашей инфографики вы даже можете увидеть рост органических ссылок, когда другие сайты используют вашу инфографику в качестве источника для цитирования данных.
9. Подход «выстрелов»
Полемика может привлечь внимание вашей аудитории, но приложите усилия, чтобы заставить ее работать на вас – вы не должны вести полемику только ради нее.
Лучший подход - настроить таргетинг на конкретную тему, которая была освещена одним или несколькими влиятельными лицами. Проанализируйте эту тему и предложите альтернативную точку зрения, которая противоречит мнению других.
Важно делать это тактично, классно, не обливать грязью и не пытаться затеять драку. Вы должны быть более заинтересованы в том, чтобы начать рациональную дискуссию. Бросив вызов норме и заставив своих подписчиков увидеть вещи в новом свете, вы можете получить довольно много социального шума, поскольку люди обсуждают эту тему вокруг вас.
10. Упоминание
Этот тип поста следует пути влиятельного маркетинга и сочетает его с другими подходами. Отличный способ использовать этот стиль публикации - создать контент-небоскреб - загрузить этот ценный пост цитатами и цитатами влиятельных лиц. Чем больше вы упомянете, тем лучше, пока ценность сохраняется.
Публикуйте, продвигайте и обязательно уведомляйте влиятельных лиц о том, что они есть в вашем посте. Некоторые поделятся им, и их зрители будут охотно следовать ему.
Источники изображений: Crazy Egg, Guest Post, Mark Stein